淘寶直播3.30夢(mèng)想改造家活動(dòng)玩法

淘寶直播本期【夢(mèng)想改造家】專題針對(duì)3月家裝旺季，幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)家裝好物，助力家裝行業(yè)潛力品類爆發(fā)。

一、本期活動(dòng)時(shí)間及參與品類

活動(dòng)時(shí)間：3月30日；

參與品類：發(fā)現(xiàn)周刊重點(diǎn)扶持家裝行業(yè)5大潛力品類——智能安防、家裝定制、床墊、功能沙發(fā)、電競(jìng)椅

（排位賽延續(xù)家裝節(jié)排位賽，將針對(duì)家裝全品類開(kāi)展）

二、參與主播基礎(chǔ)要求：

主播需符合《淘寶直播營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，且有浮現(xiàn)權(quán)。同時(shí)，主播安全碼顯示為非綠碼（即安全碼為紅碼、黃碼或灰碼）將被限制參加淘寶直播營(yíng)銷活動(dòng)。

三、核心玩法及參與方式

玩法1、內(nèi)容課堂——家裝定制小課堂

目的：通過(guò)小課堂內(nèi)容科普，向消費(fèi)者提供家裝定制全方位攻略，避免在家裝定制的過(guò)程中踩坑，讓直播內(nèi)容更好看，提高當(dāng)場(chǎng)停留和轉(zhuǎn)粉；

參與要求：

1）內(nèi)容要求：活動(dòng)當(dāng)晚直播間設(shè)“家裝定制小課堂”內(nèi)容直播，要求必須有家裝工程師、或家裝設(shè)計(jì)師、或家裝KOL等有家裝專業(yè)知識(shí)的人員進(jìn)直播間進(jìn)行小課堂講解，攻略課堂時(shí)長(zhǎng)不低于15分鐘！

（小課堂方向舉例：家裝定制避坑指南、不同戶型家裝定制方案總貼、不同風(fēng)格全屋定制方案等，從消費(fèi)者需求出發(fā)設(shè)計(jì)內(nèi)容）

2）互動(dòng)要求：除結(jié)合腳本質(zhì)量評(píng)估入圍外，重點(diǎn)考量漲粉、停留，要求直播間設(shè)置相應(yīng)互動(dòng)玩法，如有停留、關(guān)注要求的寵粉紅包，金額1000元起；

3）傳播配合：官方新媒體活動(dòng)當(dāng)天提前預(yù)告家裝小課堂開(kāi)播時(shí)間；

4）活動(dòng)后小課堂精簡(jiǎn)看點(diǎn)生成：

活動(dòng)直播后，生成小課堂直播片段剪輯（直播看點(diǎn)），精剪版時(shí)長(zhǎng)5分鐘內(nèi)，并提供看點(diǎn)視頻文件、及對(duì)應(yīng)的直播ID/商品ID，每期活動(dòng)將在活動(dòng)會(huì)場(chǎng)對(duì)上一期精彩內(nèi)容回顧，并引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)到直播間看點(diǎn)；

主播/商家，如以往有類似小課堂的干貨視頻，也可以提供5分鐘內(nèi)視頻文件，用于活動(dòng)會(huì)場(chǎng)透出；

建議：商家可在活動(dòng)后將5分鐘的看點(diǎn)在【點(diǎn)淘】app發(fā)布短視頻，內(nèi)容二次利用，吸引更多用戶關(guān)注；

招募席位：1席；

透出資源：1）頻道固定資源位（21:0022:00，請(qǐng)?jiān)谫Y源位時(shí)間內(nèi)安排小課堂）；2）活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)首屏；

參與方式：定向邀請(qǐng)，最終結(jié)合內(nèi)容腳本質(zhì)量、直播間互動(dòng)權(quán)益綜合PK入圍；

玩法2、5大潛力品類艦長(zhǎng)招募——王牌推薦

玩法說(shuō)明：向消費(fèi)者推薦經(jīng)典實(shí)用的大牌家裝好物；

參與要求：

1）成交要求：5大潛力品類成交top商家；

2）權(quán)益投入：活動(dòng)當(dāng)天直播間必須有大于日常的權(quán)益投入，如購(gòu)物金、優(yōu)惠券、免單等；

3）商業(yè)化投入：活動(dòng)當(dāng)天須有阿里媽媽超級(jí)直播商業(yè)化廣告投入，金額1000元起，活動(dòng)當(dāng)天提供投放截止；

4）傳播配合：活動(dòng)前1天、或當(dāng)天開(kāi)播前，品牌官方微博/微信、品牌粉絲群、微淘等（至少選擇1個(gè)渠道）），發(fā)布當(dāng)天直播預(yù)告，引導(dǎo)用戶觀看當(dāng)天直播；

透出渠道：1）頻道固定資源位（活動(dòng)當(dāng)天1824點(diǎn)）；2）活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)首屏（全天）；

招募席位：6席；

參與方式：定向邀請(qǐng)，綜合成交、權(quán)益、商業(yè)化等PK入圍；

玩法3、貨品新發(fā)現(xiàn)——家裝新發(fā)現(xiàn)

玩法說(shuō)明：向消費(fèi)者推薦代表家裝新趨勢(shì)、新科技、新品牌的新鮮好物盤(pán)點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)家裝直播更多精彩直播間；

本次重點(diǎn)盤(pán)點(diǎn)4大主題直播間——智能安心家（智能安防）、定制理想家（定制）、無(wú)憂享睡眠（床墊）、躺平新姿勢(shì)（功能沙發(fā)/電競(jìng)椅）；

參與要求：

1）貨品要求：參與每個(gè)主題的商家，必須有代表該主題下、代表新設(shè)計(jì)/新科技/新應(yīng)用場(chǎng)景的商品；

2）權(quán)益投入：活動(dòng)當(dāng)天直播間必須有大于日常的權(quán)益投入，如購(gòu)物金、優(yōu)惠券、免單等；

透出渠道：活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)樓層（全天）；

招募席位：每個(gè)主題*3席，共12席；

參與方式：定向邀請(qǐng)，綜合貨品、成交、權(quán)益入圍；

玩法4、家裝節(jié)直播排位賽

延續(xù)家裝節(jié)排位賽，具體說(shuō)明待更新；

四、裝修要求

1、活動(dòng)當(dāng)天直播間封面，請(qǐng)務(wù)必使用官方模版貼圖，提高活動(dòng)氛圍！

模版下載地址待更新

2、活動(dòng)當(dāng)天店鋪livestore、微淘、私域群發(fā)布活動(dòng)信息，引導(dǎo)用戶參與直播間活動(dòng)；

3、活動(dòng)當(dāng)天，品牌官方微博/微信發(fā)布帶#淘寶直播發(fā)現(xiàn)周刊#的內(nèi)容，為直播間預(yù)熱，圖片使用統(tǒng)一模版為佳；

模版下載地址待更新

五、活動(dòng)資源

淘寶直播頻道定坑位、熱榜、飄帶

以上淘寶直播3.30 夢(mèng)想改造家活動(dòng)，感興趣的快參與。

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