為規(guī)范快手電商平臺運營秩序，保障用戶和商戶合理權益。平臺現(xiàn)制定《農資綠植行業(yè)宣傳規(guī)范》，規(guī)范帶貨達人推廣內容和行為，避免不必要的營銷違規(guī)和售后糾紛。望帶貨達人朋友們及時關注，營銷有度。本規(guī)則于2022年2月28日首次制定，于2022年3月8日生效。

一、宣傳內容和行為要求

快手小店帶貨達人推廣農資和鮮花綠植類商品時，除需遵守《快手小店帶貨達人宣傳規(guī)范》、《電商短視頻創(chuàng)作指南》等要求外，還需遵守《社區(qū)管理規(guī)范》及以下內容和行為要求：

1、對農作物種子、水產作物、苗木、養(yǎng)殖類商品，關于品種、性能、產量、品質、抗性、特殊使用價值、經濟效益、適宜種植或養(yǎng)殖的環(huán)境因素等方面的表述應當客觀、真實、準確、完整，不得含有下列情形：作科學上無法驗證的斷言，表示功效的斷言或者保證，對經濟效益進行分析、預測或者作保證性承諾。

(1)【違規(guī)場景】：施肥X小時/天就能見效、使用畝產/保產超X斤、狂風不倒、一棒二斤及以上(玉米種子)、不生(招)蟲、不生(得)病、不用打藥，及違反廣告法的最強抗病、最佳選擇、最牛品種等表述。

(2)【規(guī)范宣傳】：

a.產量描述：以標準畝數(667平米一畝)介紹商品產量，如實介紹廠家推薦建議(建議按照糧庫收糧時的糧食標準進行介紹)。同時清晰說明可能影響種子產量、質量的主要因素;

b.品種優(yōu)勢描述：建議使用抗病、抗旱、抗倒，對于某種病抗性較好，具備一定的某某病的抗病能力，具有一定的預防病害能力等話術。

2、對獸藥、種苗、化肥、飼料等商品的推廣，涉及專利、資質、特許經營、質檢報告等宣傳時，需確保商品詳情頁有相關證照信息且信息一致，同時不得超范圍描述。

3、對飼料、苗木、種子、花卉等商品，不得作功效和安全性上的斷言和保證。

【違規(guī)場景】：宣傳使用某豬飼料可保證乳豬每月增產X斤，明顯降低死亡率等。

4、達人須主動、真實、完整宣傳苗木、種子、水產作物類等商品的種植技藝、培育環(huán)境、適用季節(jié)等。

【違規(guī)場景】：如推廣種植人參果未清晰說明在有模具壓制下才能有相關人型效果，普通家庭一般不具備該條件。

5、不得夸大宣傳植物習性。

【違規(guī)場景】：如描述月季全年320日開花等;

6、不得以過度ps圖片、甚至不存在的虛假繁育和種植效果來推銷種子、苗木、花卉等產品。

【違規(guī)場景一】：借市面不存在的綠色草莓圖片虛假宣傳。

【違規(guī)場景二】：人為拼接市面不存在的“一株四棒”等玉米品種。

【違規(guī)場景三】：在柿子樹苗上拼接塑料柿子，欺騙用戶。

7、不得利用科研單位、學術機構、技術推廣機構、行業(yè)協(xié)會或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。

8、未經權利人授權不得擅自發(fā)布營銷信息。

【違規(guī)場景】：某飼料品牌自封所謂“央視支持單位”。

9、不得推廣假冒偽劣商品，或為違規(guī)商戶提供便利條件。

10、不得把“非轉基因”種子作為賣點加以炒作，不得宣稱“非轉基因”類產品“更安全、更健康”。

11、不得借農資商品惡意營銷、販賣焦慮;

【違規(guī)場景】：炮制借種植某農作物一夜暴富的故事，吸引用戶眼球。

12、帶貨達人使用閃電購推廣農資類商品時，須依據《快手小店閃電購管理規(guī)則》申請和使用閃電購功能，不得超范圍推廣商品;

13、不得通過直播和短視頻畫面、口播、背景板、評論、彈幕、主頁簡介、私信、賬號昵稱等渠道或形式，直接或間接引導用戶進行私下交易。

【違規(guī)場景】：在直播間背景和私信等場景展示手機號，引導用戶進行私下交易。

14、不得推廣國家所禁止發(fā)布，或為不適合網絡平臺交易的情形的商品，包括但不限于：

a 農業(yè)部發(fā)布的禁用限用類農藥;

b 國家公示查處的獸藥，獸藥監(jiān)督管理部門禁止生產、使用、銷售的獸藥;

c 厚度小于0.01毫米的超薄農用地膜;

d 其他要求詳見《【發(fā)布違禁信息】實施細則(營銷)》、《快手小店限售商品管理規(guī)則》。

二、違規(guī)管理

帶貨達人若違反上述要求或出現(xiàn)爭議糾紛的，平臺將依照《快手小店營銷違規(guī)管理規(guī)則》、《快手小店帶貨達人營銷推廣及爭議處理規(guī)范》、《快手小店關聯(lián)主體違規(guī)管理規(guī)則》及其他相關協(xié)議、規(guī)則對其進行處理。

快手電商修訂生鮮類目商品發(fā)布規(guī)范

今日，快手電商發(fā)布《生鮮類目商品發(fā)布規(guī)范》修訂公告。為提升平臺服務水平和商戶經營質量，規(guī)范商品發(fā)布信息，保障用戶合理消費權益，平臺對《生鮮類目商品發(fā)布規(guī)范》進行修訂。本規(guī)則于2022年2月25日進行修訂，于2022年3月5日正式生效。

公告顯示，此次修訂內容為，在第三章“商品發(fā)布規(guī)范細則”中，新增四個子章節(jié)：3.1.1 各品類標題發(fā)布要求;3.5.1 常見生鮮水果規(guī)格;3.5.2 牛排分類;3.5.3 商品規(guī)格詳情描述示例。

具體來看，3.1.1 各品類標題發(fā)布要求中，水果類通用標題：品牌(必填)+產地/進口或國產/品種+品名(必填)+規(guī)格(單果重*個數或凈重)(必填)+其它(包裝等);蔬菜類通用標題：品牌(必填)+產地/進口或國產/品種 +品名(必填)+規(guī)格(單果重*個數或凈重)(必填)+其它(包裝等)。

海鮮水產類目下，常規(guī)凍品為：品牌(必填)+產地/進口或國產/品種+品名(必填)+規(guī)格或凈重(必填)+其它(加工方式/包裝等);

鮮活海產為：活鮮+品牌(必填)+產地/進口或國產/品種+品名(必填)+規(guī)格/凈重/只數(必填)+其它(包裝等);

大閘蟹現(xiàn)貨為：活蟹(必填)+品牌(必填)+商品品名(必填)+基本屬性(公母-必填)+規(guī)格(只數-必填);大閘蟹提貨券為：禮券(必填)+品牌(必填)+商品品名(必填)+基本屬性(公母-必填)+規(guī)格(只數-必填);小龍蝦為：品牌(必填)+產地/進口或國產/品種+品名(必填)+規(guī)格(必填)+只數+凈含量+其它。

豬牛羊肉類目下，通用標題為：品牌(必填)+產地/進口或國產/品種+品名(必填)+凈重或規(guī)格(必填)+其它(部位/飼養(yǎng)方式/包裝等)。

若為原切類牛排，通用標題為：原切品牌(必填)+產地/進口或國產+原切/原切靜腌(選其一)+西冷/眼肉/菲力/T骨/戰(zhàn)斧/上腦/板腱(選其一)牛排+凈重/規(guī)格(必填)+其它(產區(qū)/飼養(yǎng)方式/牛品種/商品等級等);若為調理類牛排，通用標題為：調理品牌(必填)+產地/進口或國產+整切調理/加工調理(選其一)牛排+凈重/規(guī)格(必填)+其它(產區(qū)/飼養(yǎng)方式/牛品種/商品等級等)。

禽肉蛋品類目下，鮮蛋標題為：品牌(必填)+品名(必填)+規(guī)格(凈重*個數或凈重)(必填)+其它(包裝等)。

速食凍品類目下，通用標題為：品牌(必填)+品名(必填)+規(guī)格*個數或凈重(必填)+其它(加工方式/食用方法等)，或品牌(必填)+品名(必填)+規(guī)格/凈重/尺寸(必填)+其它(口味/儲存方法/配送方式等)。乳品冷飲類目下，通用標題為：品牌(必填)+品名(必填)+規(guī)格*個數或凈重(必填)+其它(口味/進口或國產/儲存方法等)。

此外，3.5.1 常見生鮮水果規(guī)格中，對車厘子/櫻桃、火龍果、獼猴桃/奇異果、芒果、牛油果、菠蘿/鳳梨、百香果、愛媛柑橘、蘋果、梨作出規(guī)定。3.5.2 牛排分類中，牛排商品應嚴格根據分類、肉源、工藝、外形牛肉實際含量參考值描述特征進行分類。

3.5.3 商品規(guī)格詳情描述示例中，水果規(guī)格需要明確說明差異點(計量單位：果徑、重量、個數等)建議用圖例標明差異;海鮮水產(如蝦類、貝類、魚類)以及肉類商品，應在商品詳情頁補充描述規(guī)格的參照圖。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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