近日，抖音電商平臺連放新招，一改以往在電商上的打法，不斷加碼私域功能，加速了私域方面的布局。

抖音內(nèi)測4大功能

繼2月份推出的測試粉絲群、鐵粉等功能后，近日，抖音電商再次推出4大功能，大力布局私域：

第一個是在App首頁，抖音內(nèi)測了“逛街”一級入口，該功能與淘寶的“訂閱”功能類似，主要是打造商家版的朋友圈，讓商家通過新商品的不斷曝光，令其粉絲提升購物欲望，如此以來，商家多了一個自運(yùn)營的流量入口;

第二個是抖音電商APP的“錢包”新增加了“電商會員”功能，這項功能相當(dāng)于微信的卡包，是商家通過給粉絲發(fā)放的會員卡，通過“電商會員”功能，粉絲可以累積積分和領(lǐng)優(yōu)惠券，并享受商家提供的其他優(yōu)質(zhì)權(quán)益。為商家打造私域流量池;

第三個是內(nèi)測“我的常購好物”功能，可以幫助顧客隨時查看以往買過的商品降價動態(tài)，從而提高訂單復(fù)購率。

最后，抖音還內(nèi)測了“復(fù)購券”功能，“復(fù)購券”是在訂單完成頁中出現(xiàn)，與“我的常購好物”相同，都是針對已購買過的店鋪顧客人群推出的定向權(quán)益，用以提高會員二次復(fù)購轉(zhuǎn)化，以及提高會員客單。

據(jù)悉，抖音電商推出的這四個新功能，都已經(jīng)在內(nèi)測中。

抖音大力布局私域

隨著直播帶貨的興起，抖音快手等直播電商平臺也逐漸成為網(wǎng)友們購物的新選擇。從2022年電商零售平臺市場份額可以看到，作為短視頻直播帶貨的電商平臺，抖音已經(jīng)成為電商賣家搶占流量的新陣地。

近年來，抖音大力布局電商，除了搭建了短視頻、直播推薦，同城頁推薦，抖音挑戰(zhàn)賽，傳送門和搜索欄等流量入口之外，抖音也推出“抖客”等工具，幫助抖音直播間從站外引流、促進(jìn)銷量增長。而這一切，都是為了幫助商家和抖音平臺提升了商品的曝光率，促成抖音電商實現(xiàn)GMV的增長。

但隨著獲客成本的提升，僅靠短視頻種草+直播的公域流量扶持，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。如何留住粉絲，提升復(fù)購率，進(jìn)一步擴(kuò)大抖音電商大盤，還是需要通過私域的方式，讓商家反復(fù)觸達(dá)用戶、精細(xì)化運(yùn)營，實現(xiàn)抖音電商在繼公域電商之外的第二條增長路線。

事實上，從去年7月開始，抖音電商就提出了私域玩法，此次推出私域新功能，便是印證了這一想法。

商家：抓住趨勢 全域營銷

如今的電商行業(yè)，很多商家都面臨著各種困境：信息迭代更新的速度快，公域流量轉(zhuǎn)化難度加大，獲客成本水漲船高，流量紅利逐漸消失。從流量到存量的轉(zhuǎn)變，讓“私域流量”變成一股不容忽視的流量紅利。抖音電商平臺加大私域方面的布局，對商家來說，是低成本實現(xiàn)流量變現(xiàn)的好機(jī)會，商家一定要抓住抖音平臺的新趨勢，早布局，早受益。

與此同時，我們要明白，公域+私域，是相輔相成的，全域營銷，才是千古不變的客戶營銷模式。不論是公域獲新，還是私域留新，都應(yīng)該是商家的必爭之地。

就如老高所說，一定要抓住那些不變的東西，不斷優(yōu)化我們的產(chǎn)品和服務(wù)，夯實我們的基本功的同時，掌握電商平臺的新變化，搶占先機(jī)，才能走得更久更遠(yuǎn)。

抖音電商珠寶文玩行業(yè)管理規(guī)范

今日，抖音發(fā)布《“珠寶文玩”行業(yè)管理規(guī)范》意見征集通知。通知稱，為了保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，規(guī)范商家經(jīng)營行為，現(xiàn)修訂《“珠寶文玩”行業(yè)管理規(guī)范》。現(xiàn)就此規(guī)范進(jìn)行意見征集，歡迎在意見征集期內(nèi)(2022年3月4日—2022年3月11日)于規(guī)則眾議院“意見征集”版塊投票反饋。

通知顯示，該規(guī)范核心變化為一級類目“茶”入駐方式由定向準(zhǔn)入轉(zhuǎn)為開放招商。本規(guī)范適用于經(jīng)營珠寶文玩類目的商家及推廣如下類目商品的達(dá)人：茶、珠寶/鉆石/翡翠/黃金、特色手工藝、陶瓷/紫砂/建盞/茶周邊、時尚飾品(非精選品牌)木作/書畫/錢幣/收藏、珠寶/文玩/收藏品(定制專用)。

入駐方式對于不同的類目，平臺目前有不同的入駐要求，即定向準(zhǔn)入或普通銷售。據(jù)介紹，定向準(zhǔn)入是指在平臺對一些特定品牌或類目商品，實行先接收商家入駐申請，并在審查許可后才許可其經(jīng)營。普通銷售即開放招商，商家無需經(jīng)過平臺邀請，可直接進(jìn)行入駐。

值得關(guān)注的是，本次新增開放招商類目包括：一級類目下的茶，二級類目、三級類目、四級類目下的所有類目。

入駐要求方面，商家需遵守《招商入駐標(biāo)準(zhǔn)及資質(zhì)要求》入駐發(fā)布商品。其中，部分類目定向準(zhǔn)入要求如下：被定向邀約入駐二級類目“時尚飾品(非精選品牌)”的商家只有符合下述要求時，才可在定向招商類目中發(fā)布特定商品：入駐店鋪類型必須是官方旗艦店/旗艦店/賣場旗艦店/專賣店/專營店之一。

對于“合成(處理)鉆石手飾”、“合成(處理)鉆石耳飾”、“合成(處理)鉆石頸飾”三個類目，目前僅接受定向邀約的商家經(jīng)營。對于工藝刀劍類商品，僅龍泉市范圍內(nèi)的出售刀劍類商品的商家可準(zhǔn)入(以發(fā)貨地為準(zhǔn))。

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