抖音電商今日發(fā)布禁止發(fā)布“醫(yī)藥、醫(yī)療器械及特妝類”規(guī)則解讀信息。

具體來看包括，禁止發(fā)布處方藥及非處方藥，包括國產(chǎn)、國外藥品，包括但不限于：經(jīng)中國注冊批準(zhǔn)的處方藥和非處方藥境外藥;

平臺在監(jiān)管部門指導(dǎo)原則下認(rèn)定的成分、功效等方面與在售藥品存在相同或相似性，可能被監(jiān)管認(rèn)定為藥品的商品，如蜈蚣丸、千里追風(fēng)膏或境外活絡(luò)油。

依據(jù)《中華人民共和國藥品管理法》認(rèn)定的假藥、劣藥，包括但不限于《中華人民共和國藥品管理法》禁止生產(chǎn)(包括配制)、銷售、使用的假藥、劣藥。

禁止發(fā)布醫(yī)療課程、診斷及咨詢服務(wù)，包括但不限于：醫(yī)療診斷、課程及咨詢服務(wù)，如在線診療;醫(yī)美(醫(yī)療美容服務(wù));

口腔護(hù)理/治療;基因檢測;產(chǎn)后康復(fù);康復(fù)療養(yǎng);心理咨詢;問診;針灸/紋身/整形服務(wù)、增高、疾病治療;偏方秘方課程;涉及食材藥材課程;保健課程;兩性健康及孕產(chǎn)課程;醫(yī)學(xué)科普等。

禁止發(fā)布醫(yī)療器械信息，包括但不限于：未經(jīng)藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)生產(chǎn)、進(jìn)口或未經(jīng)檢驗(yàn)即銷售的醫(yī)療器械;依照國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布的《醫(yī)療器械分類規(guī)則》及相關(guān)分類目錄認(rèn)定的“醫(yī)療器械”;

特定類目下的相關(guān)商品除外：已取得醫(yī)療器械生產(chǎn)或經(jīng)營許可的商家發(fā)布在指定類目的商品，且依照《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》、《醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)銷售監(jiān)督管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)并未禁止銷售的商品。

此外，平臺還禁止發(fā)布具有高危風(fēng)險(xiǎn)的藥材原料信息，如檳榔;含有動(dòng)物器官的酒(包括但不限于三鞭酒、鹿鞭酒);含有動(dòng)物血的酒(包括但不限于鹿茸血酒、鹿血酒);冬蟲夏草酒;參鹿片;鹿鞭;鹿腎;鹿寶;鹿血等。

禁止發(fā)布各類專業(yè)口腔護(hù)理設(shè)備信息，包括但不限于美牙儀。禁止發(fā)布減肥器械信息，包括但不限于甩脂機(jī)。

禁止發(fā)布私密護(hù)理化妝品信息，包括但不限于私處香氛、私處潤滑液、男士精油、男士噴霧、美乳儀、嫩紅素等;除護(hù)墊/衛(wèi)生巾/衛(wèi)生棉條/褲型衛(wèi)生巾外的其他私處護(hù)理類商品。

抖音電商羅盤營銷分析是什么？怎么進(jìn)行？

抖音電商羅盤為幫助商家直觀了解營銷工具的使用效果，全新上線營銷分析板塊，商家可以通過數(shù)據(jù)分析各個(gè)不同的營銷工具在成交轉(zhuǎn)化、漲粉、拉新方面的成效;

在后續(xù)的營銷策略上，針對性使用不同營銷工具的組合，達(dá)成提高銷量和粉絲數(shù)量的目標(biāo)。同時(shí)還滿足商家查看自身的歷史優(yōu)秀營銷案例，助力商家進(jìn)行復(fù)盤和策略優(yōu)化。

操作入口：【抖音電商羅盤】-【營銷分析】

一、營銷分析是什么?

營銷分析是幫助商家了解營銷工具的轉(zhuǎn)化、漲粉、拉新效果，助力優(yōu)化后續(xù)營銷策略的數(shù)據(jù)分析工具，包括營銷概況、營銷工具分析、營銷工具列表三大模塊。

營銷概況：幫助商家直觀了解營銷工具帶來的成交金額和成交訂單數(shù)，并展示不同營銷工具成效的占比。

營銷工具分析：可分別展示限時(shí)限量購、滿減、優(yōu)惠券三大類營銷工具的核心指標(biāo)概況及其根據(jù)不同時(shí)間范圍篩選的變化趨勢。

營銷工具列表：展示營銷活動(dòng)的詳細(xì)信息和銷售數(shù)據(jù)概況，點(diǎn)擊詳情可進(jìn)入活動(dòng)詳情頁查看單個(gè)活動(dòng)的累積效果、數(shù)據(jù)分析、商品榜單數(shù)據(jù)詳情。

二、營銷分析如何解讀

1、營銷概況

營銷概況展示營銷工具帶來的總體成交金額和成交訂單數(shù)，和不同營銷工具成效的占比，幫助商家了解營銷工具的使用效果，評估后續(xù)對營銷工具的選擇。

核心指標(biāo)說明：

營銷成交金額：包含您選擇日期范圍內(nèi)使用不同營銷工具引導(dǎo)產(chǎn)生的成交金額總額。

營銷成交訂單數(shù)：包含您選擇日期范圍內(nèi)使用不同營銷工具引導(dǎo)產(chǎn)生的成交訂單數(shù)總數(shù)。

使用方法：

數(shù)據(jù)概覽展示不同營銷方式引導(dǎo)產(chǎn)生的營銷成交額占總營銷成交金額的占比以及訂單占比，商家可比較不同營銷工具帶來成交額的差別和不同時(shí)間段內(nèi)營銷工具的占比變化，判斷營銷活動(dòng)的有效程度，調(diào)整后續(xù)的營銷計(jì)劃。

注意：同個(gè)訂單使用一種以上營銷工具不去重，因此可能出現(xiàn)占比加總超過100%的情況。

2、營銷工具分析

營銷工具分析可分別展示限時(shí)限量購、滿減、優(yōu)惠券三大類營銷工具的核心指標(biāo)概況及其根據(jù)不同時(shí)間范圍篩選的變化趨勢。

營銷工具列表展示營銷活動(dòng)的詳細(xì)信息和銷售數(shù)據(jù)概況，點(diǎn)擊詳情可進(jìn)入活動(dòng)詳情頁查看單個(gè)活動(dòng)的累積效果、數(shù)據(jù)分析、商品榜單數(shù)據(jù)詳情。

2.1 限時(shí)限量購

核心指標(biāo)說明：

成交金額：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品的支付GMV。

成交商品數(shù)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品spu數(shù)量。

成交人數(shù)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品的用戶數(shù)。

客單價(jià)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)用戶下單且支付完成的支付GMV/成交人數(shù)。

成交單量：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)用戶下單且支付完成的支付子訂單數(shù)。

使用方法：

商家可以分別查看不同營銷工具的選定范圍內(nèi)的累積成交指標(biāo)，以及在不同時(shí)間點(diǎn)的變化趨勢，比較單個(gè)營銷活動(dòng)從開始到高峰再到結(jié)束的時(shí)間，來進(jìn)行更加詳盡的營銷規(guī)劃，同時(shí)可以錯(cuò)開不同優(yōu)惠活動(dòng)的高峰時(shí)間，完成流量的承接。

活動(dòng)詳情頁：

營銷工具分析選擇限時(shí)限量購后，點(diǎn)擊列表中的詳情，可以進(jìn)入單個(gè)活動(dòng)的詳情頁，包括活動(dòng)基本信息、促銷累積結(jié)果、數(shù)據(jù)分析、商品榜單四個(gè)模塊。

活動(dòng)基本信息：活動(dòng)基本信息中可以查看活動(dòng)標(biāo)題、活動(dòng)狀態(tài)、優(yōu)惠類型、預(yù)熱時(shí)間、以及活動(dòng)進(jìn)度條。

促銷累計(jì)結(jié)果：包含累計(jì)成交金額、累計(jì)成交商品數(shù)、累計(jì)成交人數(shù)、客單價(jià)四個(gè)核心指標(biāo)。

數(shù)據(jù)分析：展示四個(gè)核心指標(biāo)在所選時(shí)間范圍內(nèi)的變化趨勢，并支持同時(shí)選擇兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行趨勢比較。

商品榜單：展示商品的成交排行，可點(diǎn)擊達(dá)人頭像進(jìn)入帶該商品的達(dá)人列表，查看成交金額。

2.2 滿減

核心指標(biāo)說明：

成交金額：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品的支付GMV。

成交商品數(shù)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品spu數(shù)量。

成交人數(shù)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品的用戶數(shù)。

客單價(jià)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)用戶下單且支付完成的支付GMV/成交人數(shù)。

成交單量：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)用戶下單且支付完成的支付子訂單數(shù)。

人均成交商品數(shù)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)用戶下單且支付完成的設(shè)置了滿減商品的成交商品數(shù)/成交人數(shù)。

活動(dòng)詳情頁：

營銷工具分析選擇滿減后，點(diǎn)擊列表中的詳情，可以進(jìn)入單個(gè)活動(dòng)的詳情頁，包括活動(dòng)基本信息、促銷累積結(jié)果、數(shù)據(jù)分析三個(gè)模塊。

活動(dòng)基本信息：活動(dòng)基本信息中可以查看活動(dòng)標(biāo)題、活動(dòng)狀態(tài)、優(yōu)惠設(shè)置、疊加店鋪券以及活動(dòng)進(jìn)度條。

促銷累計(jì)結(jié)果：包含累計(jì)成交金額、累計(jì)成交商品數(shù)、累計(jì)成交人數(shù)、客單價(jià)四個(gè)核心指標(biāo)。

數(shù)據(jù)分析：展示四個(gè)核心指標(biāo)在所選時(shí)間范圍內(nèi)的變化趨勢，并支持同時(shí)選擇兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行趨勢比較。

2.3 優(yōu)惠券

核心指標(biāo)說明：

領(lǐng)取張數(shù)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)發(fā)放過的對應(yīng)優(yōu)惠券的領(lǐng)取張數(shù)，按照領(lǐng)取時(shí)間計(jì)算。

使用張數(shù)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)用戶支付訂單中使用的優(yōu)惠券張數(shù)。

成交金額：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品的支付GMV。

成交人數(shù)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)用戶下單且支付完成的商品的用戶數(shù)。

客單價(jià)：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)用戶下單且支付完成的支付GMV/成交人數(shù)。

ROI：統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)對應(yīng)優(yōu)惠券的券成交金額/券消耗金額。

券核銷金額、平均折扣率。

活動(dòng)詳情頁：

營銷工具分析選擇優(yōu)惠券后，點(diǎn)擊列表中的詳情，可以進(jìn)入單個(gè)活動(dòng)的詳情頁，包括活動(dòng)基本信息、促銷累積結(jié)果、數(shù)據(jù)分析、商品榜單四個(gè)模塊。

活動(dòng)基本信息：活動(dòng)基本信息中可以查看活動(dòng)標(biāo)題、活動(dòng)狀態(tài)、優(yōu)惠類型、預(yù)熱時(shí)間、以及活動(dòng)進(jìn)度條。

促銷累計(jì)結(jié)果：包含累計(jì)成交金額、累計(jì)成交商品數(shù)、累計(jì)成交人數(shù)、客單價(jià)四個(gè)核心指標(biāo)和優(yōu)惠券領(lǐng)取使用的轉(zhuǎn)化率。

數(shù)據(jù)分析：展示四個(gè)核心指標(biāo)在所選時(shí)間范圍內(nèi)的變化趨勢，并支持同時(shí)選擇兩個(gè)指標(biāo)進(jìn)行趨勢比較。

商品榜單：展示商品的成交排行，可點(diǎn)擊達(dá)人頭像進(jìn)入帶該商品的達(dá)人列表，查看成交金額。

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