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    抖音快手哪個(gè)人流大?兩者有什么區(qū)別?

    2022-06-19|17:00|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:255

    如今的刷視頻已經(jīng)成為人們打發(fā)時(shí)間的一種方式,最火的視頻平臺(tái)就是抖音和快手了,這兩個(gè)平臺(tái)如今的人流量是最大的,那么抖音快手哪個(gè)人流會(huì)大一些呢?



    現(xiàn)在的抖音快手平臺(tái)的流量都有了顯著的增長,所以不能簡(jiǎn)單的說哪個(gè)平臺(tái)流量大。這兩個(gè)平臺(tái)的客戶群體有所不同,所以在不同群體里流量也會(huì)不同的。抖音上年輕女性比較多,而快手男女比例較為均衡,所以從這個(gè)角度來說女孩子看抖音的比較多。而快手的用戶集中在二三四線城市,抖音則在一線城市上的用戶比快手要稍多一些。

    那么抖音快手兩者有什么區(qū)別?

    1、抖音專注年輕人音樂短視頻社區(qū)平臺(tái),以潮流音樂、舞蹈、表演等內(nèi)容形式,搭配超多原創(chuàng)特效、濾鏡、場(chǎng)景切換等,幫用戶打造刷爆朋友圈的模型短視頻,快手用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺(tái),記錄和分享大家真實(shí)生活的平臺(tái),在這里發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的世界。

    2、抖音的目的在于打造明星單品,引起病毒式傳播,而快手的目的是給予每個(gè)人記錄與展示自我的平臺(tái),打造平民爆品。沿海地帶經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá),吸引大量年輕人前往發(fā)展,與抖音的定位相符,快手的用戶市場(chǎng)較抖音下沉,加上兩個(gè)平臺(tái)的布局傾斜,造成了用戶地域分布的差異。

    3、抖音定位于一二線城市的年輕人,引入明星、網(wǎng)紅進(jìn)駐平臺(tái),自然會(huì)吸引追星的年輕女性,快手定位于一線到五六線的用戶,著力于為每個(gè)普通人提供社交平臺(tái),中國男性人口偏多就反映在用戶性別比例上。

    4、快手憑借更低門檻的用戶參與感獲得成功的自然用戶增長。用戶可以在個(gè)人主頁建群與粉絲們互動(dòng)溝通,此以社區(qū)信任關(guān)系為驅(qū)動(dòng)的快手粉絲的忠誠度、粘性及留存率都相對(duì)更高,這也快手的變現(xiàn)收益比抖音更大的原因。

    總的來說抖音和快手面向的人群是不同的,而抖音更傾向于年輕化,我們可以根據(jù)自己的喜歡度來選擇快手和抖音,也可以同時(shí)下載,享受刷視頻的樂趣。



    抖音快手,老人直播帶貨迎頭趕上

    一場(chǎng)直播,累計(jì)GMV 20.4億(辛巴回歸場(chǎng))、累計(jì)GMV超2.46億(小米總裁盧偉冰)、累計(jì)GMV超1.3億(主持人李維嘉)、累計(jì)GMV幾千萬(KOL胡瀟云)。

    從明星到素人,一場(chǎng)場(chǎng)亮眼的帶貨成績給直播蒙上了一層黃金面紗,似乎人人都可以是直播間的帶貨王,越來越多人涌至直播間帶貨。

    一個(gè)全民直播時(shí)代正在上演,紛涌而至的直播人群中,老人們成為新的焦點(diǎn)。

    01直播時(shí)代,老人直播帶貨迎頭趕上

    據(jù)第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2022年12月,我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)7.82億,占網(wǎng)民整體的79.1%。直播電商成為廣受用戶喜愛的購物方式,66.2%的直播電商用戶購買過直播商品。

    直播帶貨儼然成為一塊香餑餑,逐漸成為抖音、快手重要增量部分的老人群體,也手握著這塊香餑餑。

    在抖音上擁有3337.9萬粉絲量的“我是田姥姥”,在去年5月份的一場(chǎng)直播首秀中,就獲得了銷售額150萬的成績。

    而三個(gè)月漲粉1000萬的“只穿高跟鞋的汪奶奶”,曾創(chuàng)造了單場(chǎng)直播銷售額530萬的成績。果醬妹觀察其最近的一場(chǎng)直播,帶貨的產(chǎn)品基本處于“已搶光”狀態(tài)。而截至發(fā)稿前,“只穿高跟鞋的汪奶奶”粉絲量1622萬,說是老年網(wǎng)紅也不為過。

    在老人直播帶貨的群體中,果醬妹還看到了另一個(gè)現(xiàn)象。來自農(nóng)村的老人也走上了直播帶貨的“脫貧”之路。

    為了給老伴和孩子治病,70歲的村民胡進(jìn)良在家中廚房布置了一個(gè)簡(jiǎn)易直播室,每天直播5-6小時(shí),直播間目前日活躍量可達(dá)2500多人,收入最高一天能賺200多元。還有諸如一天賣出3萬多瓶辣椒醬,年入百萬元的“秦巴奶奶”、80歲的老奶奶直播賣杏,20天賣出4萬余單等等。

    直播的出現(xiàn),讓老人們?cè)谮A得網(wǎng)友贊許與信任的同時(shí),改變了自己的生活。但隨之而至的,老人直播帶貨的陰暗面也漸漸浮現(xiàn)。

    02老人直播帶貨,賣慘成首選?

    一個(gè)成功案例的出現(xiàn),往往衍生出無數(shù)個(gè)模仿者。在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上,老人直播帶貨的視頻幾近泛濫成災(zāi)。任意搜索相關(guān)關(guān)鍵詞,就能出現(xiàn)不少為改善生活而出現(xiàn)在直播間的農(nóng)村老人。

    這類視頻的文案往往大同小異,不是為了養(yǎng)活家里的殘疾兒子和偏癱老人,就是為了還清巨額債務(wù),他們都是60或70多歲的爺爺奶奶,他們直播的背景都很“風(fēng)塵仆仆”、簡(jiǎn)陋得讓人心疼,他們常常一場(chǎng)直播9小時(shí)、13小時(shí)無人收看、無人下單......

    不少老人們更是直播到深夜,這類老人主播們并沒有像其他主播那樣事無巨細(xì)地介紹每一個(gè)產(chǎn)品,他們有的簡(jiǎn)單重復(fù)著“老太太/老爺爺不會(huì)說話題,家人們有需要可以到購物車下單,把祝福送給家人們”,有的甚至不說話,只是舉著牌子提示用戶們“理性下單”。

    點(diǎn)進(jìn)小黃車?yán)?,可以看到他們所賣的產(chǎn)品基本都是一些零食、生活常用品等等,價(jià)格親民從0.1元~60元不等。早上6點(diǎn)多到凌晨2點(diǎn)多為老人們的直播時(shí)間,他們一天內(nèi)會(huì)開啟多場(chǎng)直播。據(jù)果醬妹觀察,30天內(nèi)帶貨件數(shù)他們有的可以達(dá)到1W+,即便以每件一元的價(jià)格折算,月入也可以過萬。

    值得注意的是,老人們直播時(shí)長都很久。凌晨2點(diǎn),年輕人都睡下了而他們卻依然還在直播,難道內(nèi)卷已經(jīng)發(fā)展到這種地步了嗎?

    要知道,2022年中國直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9610億元,同比2022年增長121.5%。預(yù)計(jì)2022年,直播電商規(guī)模將有望突破2萬億。在頭部賬號(hào)穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)直播帶貨流量的局面下,沒有完整供應(yīng)鏈和龐大粉絲基數(shù)的其他選手,只能靠賣慘、演戲炒作等手段瓜分這份蛋糕。

    03為什么老人直播帶貨如此受捧?

    據(jù)《第七次全國人口普查》數(shù)據(jù)顯示,60歲及以上人口為26402萬人,占18.70%。與2010年相比,60歲及以上人口的比重上升5.44%,人口老齡化程度進(jìn)一步加深。

    而另一份數(shù)據(jù)則顯示,截至2022年,50歲以上銀發(fā)人群網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過1億,且用戶增速(2022年5月同比14.4%)高于全體網(wǎng)民,成為移動(dòng)網(wǎng)民的重要增量。

    “人民日?qǐng)?bào)”、“央視新聞”、“新華社”等官媒賬號(hào)中,41歲以上粉絲占比達(dá)到10%—20%。而在一些情感類頭部賬號(hào)中,中老年用戶的粉絲占比更高。抖音上的“涂磊”,41歲以上粉絲占比24%;快手上的“四川可樂”,41歲以上粉絲占比34%。

    可以預(yù)見的是,未來還會(huì)有更多老人入駐短視頻平臺(tái)。在成為重要增量群體的同時(shí),這個(gè)群體也成為直播帶貨的中堅(jiān)力量。一方面,老人們往往更能與“賣慘”類故事產(chǎn)生共鳴,出于同情心他們會(huì)選擇下單支持主播或?yàn)橹鞑兯⒍Y物。另一方面,不管是出于追趕年輕人潮流的目的,還是為自己未完成的“夢(mèng)想”,老人群體的“學(xué)習(xí)”需求同樣旺盛。

    如快手主播“陳力寶嗩吶”,目前粉絲82.2萬,發(fā)布的視頻主要圍繞嗩吶演出和教程。在其所售的嗩吶課程系列中,最火的一門課有9700余人購買,其他課的購買人數(shù)也多在1000-3000之間。據(jù)其介紹,學(xué)員中有大學(xué)生,有音樂老師,有企業(yè)的老板,有公交車司機(jī),也有農(nóng)民,年齡最大的學(xué)員已經(jīng)有70多歲。

    老人群體成為流量追捧焦點(diǎn),隨之而來的是被有心之人“蒙騙”。據(jù)抖音安全中心表示,針對(duì)中老年人的騙局有多種方式,如為了增加賬號(hào)熱度、吸引關(guān)注,假冒官方賬號(hào)和名人信息騙取中老年用戶點(diǎn)贊,利用平臺(tái)不存在的活動(dòng)騙取互動(dòng);或如通過誘導(dǎo)方式吸引中老年用戶線下見面,甚至實(shí)施詐騙行為。

    直播帶貨從野蠻生長、膨脹到如今一派繁榮景象,在這個(gè)風(fēng)口上“追風(fēng)”的人或許不該沉迷于造假的狂歡中,老人不該也不應(yīng)當(dāng)成為虛假流量的犧牲品。

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