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    超級推薦扣費原理是什么?怎么計算?

    2022-02-23 | 14:58 | 發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享 | 閱讀:355

    淘寶超級推薦是一款新推出不久的付費推廣工具,但是在使用這款工具后,肯定也要去了解一下這款付費推廣工具扣費的原理,同時還要了解它是怎么計算費用的,馬上為各位介紹。



    扣費是機器算法,商家的每調整一次會在后臺計算,比如說調節(jié)的頻率越高,那么計算頻率也就越高,最后導致超級推薦平臺無法揣摩你的意圖,最后就造成沒有流量了,你調的越頻繁,越容易造成計算混亂,就算你提高了出價,也挽救不回流量。

    所以說商家們使用超級推薦的時候,要先學習技巧,不要盲目的使用,這樣不就白花錢了,最好是從使用初期就做好計算,包括調整的頻次和出價幅度。

    怎么計算?

    roi=轉化率×客單價/ppc,通過上式求出ppc,商家都知道寶貝的轉化和客單價,除了新品可能不知道,其實也是有辦法的,那就是以類似款作為參考,根據(jù)預知的roi計算出ppc就可以預判我們的預期效果。

    算出這個ppc是屬于最終扣費參考,商家們就可以在推薦出價,在出價的時候不建議直接出價,而是先分析人群出價和位置。如果你只出這個價,流量不會有大的改觀。

    尤其是對roi預期比較高的時候,按照計算出來的ppc直接出價很難獲得有流量,因此一般情況下,要用算出的這個ppc乘以1.5-3倍左右。

    另外,超級推薦的核心資源位主要有首頁、購物車、支付成功頁的淘寶猜你喜歡,還有直播圖文和短視頻。

    而這些位置的流量在很多類目已經(jīng)遠遠超過了手淘搜索,尤其是非標產品來說,更是偏斜得厲害。而基于手淘首頁的改版和猜你喜歡的算法越來越精準化,這部分的流量價值也越來越大,正因為這樣,才會有轉化投產效果顯著的反饋。

    現(xiàn)在猜你喜歡每5個位置就會有個付費位,而第十個位置則是圖文直播位置,雖然相對來說,人群特性沒有手淘搜索那樣需求明確、購物指向性強,但是流量大,流量成本也低些,所以這部分用來拉新和挖掘潛在需求意義重大。



    淘寶超級推薦怎么出價?什么情況可以開?

    淘寶超級推薦和淘寶直通車、鉆展相比較,在推廣上顯得更加的主動,因為它是把商品主動推到買家跟前,而不是等買家搜索了才會被發(fā)現(xiàn)。那淘寶賣家使用淘寶超級推薦推廣的話,是如何出價的呢?

    1、開通一個新計劃,建議各位不要調整時間折扣,除了半夜,其他時間都設置為100%,之所以這么設置,是我們人為的將不同時間段規(guī)劃到一個起跑線上,以方便我們去比較,到底對于我們,哪個時間段的點擊比較穩(wěn)定。

    2、添加計劃以后,可以頻繁調整價格,測試一個小時展現(xiàn)的數(shù)據(jù),比如“連衣裙”這個關鍵詞,由于計劃權重、質量分等因素影響,所以對于一個新計劃,我們沒辦法去估算需要出多少價格,這就需要我們去人為設置一些條件去測試。

    3、剛我們提高出價之后,慢慢的開始100塊錢可能做不到一整天,一個上午就燒完了,這個時候,我們要先看看目前的扣費高不高,如果不高的話,我們就可以增加預算,如果太高的話,我們先要開始慢慢降低出價,每次降低幅度盡量不好超過10%。

    當然,這個要根據(jù)燒完預算的速度決定,不是固定不變的,如果你的預算每天到晚上才燒完,那么你盡量不好高于10%,但是如果你上午就很快燒完了,那么就可以大幅度一點下降。

    什么情況可以開?

    1、拉新

    就是讓沒有瀏覽過我店鋪的人群進入我店鋪,但這些人一般不會直接轉化,所以回報率可以先不看,主要看收藏加購,也就是說需做到低cpc(點擊成本)低加購成本。

    2、收割

    就是讓對店鋪有認知的人群,讓他們二次進店下單,這時候cpc(點擊成本)可以高一點,看回報率為主,配合上店鋪活動,比如:優(yōu)惠券、滿減活動、購物車營銷、好評返現(xiàn)……收割效果會更明顯。

    3、低價引流

    大部分類目,超級推薦cpc(點擊成本)比直通車要低一些,我們可以多做計劃多添加產品多增加人群,出價按市場均價的50%-60%,因為每個計劃每個產品對應的人群不同,總有產品能展示出去,實現(xiàn)低價引流目的。

    超推帶來的訪客更多具備“逛店“屬性,他們會瀏覽很多店鋪和產品,帶來高訪問深度。當然,低價引流是有前提的,需要已經(jīng)投放過一段時間,店鋪人群和超級推薦推送的人群都精準且有一定權重。

    無論拉新、收割,還是低價引流,我們做超級推薦的最大目的其實是希望帶來免費流量,特別是猜你喜歡的流量。不管你開超級推薦的目的是什么,超級推薦的出價方法要先弄清楚來。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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