想增加曝光，你了解淘寶頭條/微淘評測內(nèi)容規(guī)范嗎？

淘寶頭條和微淘上優(yōu)勢的測評稿件會獲得公域的曝光支持，所以很多達(dá)人也希望能有這個機(jī)會，但是獲得曝光支持也是有內(nèi)容要求的。

規(guī)范適用于：所有在淘寶頭條評測活動發(fā)布器（圖一）投稿、在微淘渠道商品評測發(fā)布器（圖二）流入的評測內(nèi)容。

一、內(nèi)容形式要求

原創(chuàng)評測短視頻、圖文均可。要求文字精煉有說服力，完整體現(xiàn)客觀、規(guī)范的評測過程，文中必須含有5張及以上高清的實拍評測圖片，必要過程可以GIF體現(xiàn)；評測視頻長度以1-3分鐘為佳。

二、對淘寶達(dá)人要求

層級L3及以上層級達(dá)人，有評測視頻、圖文制作能力；禁止跨領(lǐng)域投稿，如美妝領(lǐng)域達(dá)人做數(shù)碼類評測。

三、選品要求

評測稿件的好壞，“選品”是第一步。適合評測的商品均可；各個領(lǐng)域內(nèi)都有具有傳播力和話題性的商品，新品、爆款、神器、社會熱點物品等優(yōu)先。

1、在挑選具體商品時，可以優(yōu)先考慮熱門品牌、功能分類以及熱點相關(guān)等角度。例如手機(jī)品類，iPhone、小米、華為等，每逢有新品發(fā)布；美妝品類，YSL、Givenchy、Dior等口紅新色上市，消費者均希望能夠第一時間看到開箱、試色、評測內(nèi)容，作為消費指引；

2、例如霧霾天氣嚴(yán)重時期，空氣凈化器、口罩等產(chǎn)品評測，更容易形成關(guān)注、傳播的熱點；節(jié)假日等時令日子，用戶對某些產(chǎn)品有使用需求的；

關(guān)鍵詞：品牌、爆品、熱點（時令節(jié)日）、特殊功能、新奇特商品。

四、稿件呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)

評測稿件的模塊應(yīng)該包括標(biāo)題、導(dǎo)語、正文、結(jié)論幾個主要部分。正文是主體，針對不同的產(chǎn)品需要從不同維度加以評測，如手機(jī)的防水性、抗摔性等，口紅的顯色度、持久度等。

1、標(biāo)題

需要展示的要素為產(chǎn)品、玩法（體現(xiàn)出測的行為）、測評特點，特殊情況可加入品牌，也可加入測評者。除特別要求外，標(biāo)題字?jǐn)?shù)限制在16個字符內(nèi)（英文、數(shù)字、標(biāo)點、空格算1個字符）如：

王自如，用一斤核桃暴力砸諾基亞6。這款凈化器牛在哪，燒根煙就知道。過年畫了這個妝見婆婆，被塞倆紅包。

2、導(dǎo)語

可包括（但不限于）：測評該產(chǎn)品的原因，如熱點，用戶需求（50字內(nèi)），商品本身品牌文化相關(guān)。

如：都說現(xiàn)在的程序員金貴，不僅要高薪，還要在辦公室配無限零食、健身設(shè)備、鼓勵師、游戲機(jī)和一萬元一把的人體工學(xué)椅子。什么，一把椅子要一萬元？這是智商稅還是真的坐著永不腰疼？（直接指出要評測的產(chǎn)品，以及部分要點）

作為XXX機(jī)構(gòu)的XXX，長期在實驗室里伏案工作長了個啤酒肚，現(xiàn)在就讓我來給大家測一測，這種椅子有多玄乎?。y評者介紹，可以展現(xiàn)個人/機(jī)構(gòu)的資歷）

3、正文

開箱展示/體驗過程：整體包裝介紹，如無特殊可一筆帶過。開箱過程，如無特別之處可一筆帶過。參數(shù)展示，評測、試用對象主要的功能、效果、特點、尺寸、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、成分、感官、味道等羅列；

根據(jù)產(chǎn)品品類從各評測維度進(jìn)行評測，注意圖片需要有圖說，操作部分要有真人出鏡的畫面（最起碼有手部）；建議使用GIF；圖片上如有文字需要清晰、大小合適；

如進(jìn)行橫評，則每個產(chǎn)品的曝光比例要一致，避免傾斜。對比時不能夸大、貶損具體產(chǎn)品或品牌。

4、結(jié)論

點評/總結(jié)，必須列明優(yōu)缺點，適用人群和范圍，注意事項。不能只說好話（價格高不算缺點），不能指出缺點則視為不客觀。

結(jié)束語可列明參考數(shù)據(jù)、咨詢對象，或?qū)υu測者身份進(jìn)行較詳細(xì)的補充。

視頻稿件除視頻本身外，文字描述部分應(yīng)包括標(biāo)題（不超過16個字）、導(dǎo)語、正文、結(jié)論幾個主要部分（正文及結(jié)論部分非必須，可在視頻中體現(xiàn)）。視頻時長建議不超過3min。

五、選題方向

評測場景、評測主體、評測方式上有創(chuàng)新點的內(nèi)容更容易獲得推薦。以下選題方向可供參考（方向可發(fā)散，不限于以下6種）：

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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