抖音關(guān)于利用“國貨”名義賣慘營銷的專項治理

近期，抖音平臺審查發(fā)現(xiàn)：部分作者在帶貨內(nèi)容中，宣稱“國貨滯銷”、“直播間無人觀看”，甚至利用“國貨被外資打壓”等噱頭，渲染悲情色彩，博取消費者同情，借以進行商品銷售的行為。

此類行為已對抖音生態(tài)和用戶體驗造成不良影響。平臺致力于維護消費者權(quán)益，營造綠色健康的網(wǎng)絡(luò)電商環(huán)境，針對此類行為，平臺將開展治理活動并采取相應(yīng)的處置措施。

違規(guī)示例解讀：

什么是利用“國貨”名義賣慘營銷？

宣稱所售賣的“國貨”面臨滯銷、品牌瀕臨倒閉、直播間無人觀看，帶貨內(nèi)容營造凄慘氣氛，甚至乞求消費者停留、幫助，借以達到商品銷售目的。

宣稱所售賣“國貨”品牌被外資打壓，或消費者追捧外國品牌忽視國產(chǎn)品牌而暗示“國貨”經(jīng)營困難。

抖音電商致力于為商家、創(chuàng)作者和消費者構(gòu)建良好的生態(tài)環(huán)境，此類行為使用不正當手段來達到吸引流量、刺激商品銷售的目的，透支用戶信任、擾亂平臺秩序、造成惡劣影響。針對此類行為，平臺將持續(xù)進行重點防控和治理。同時，針對違規(guī)賬號，平臺有權(quán)依據(jù)《抖音商品分享功能用戶信用分管理辦法》、《抖音商品分享功能用戶保證金管理辦法》、《抖音直播行為規(guī)范》等平臺規(guī)則或協(xié)議，采取包括但不限于封禁開播權(quán)限、關(guān)停商品分享功能、扣除用戶信用分、扣除保證金等處置措施。

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