從淘寶造物節(jié)，你看到了什么？

想必賣家們對造物節(jié)應該都有所了解吧，此次節(jié)日非常特殊，它竟然不賣產品，現(xiàn)場所有的商品僅供展示而不做售賣。并且只邀請到72家賣家，展出的產品非常有特點，不僅有高大上的三星、HTC、諾亦騰等VR廠商，還有如“故宮淘寶”“吾皇萬睡”“夏蟲與冰”這些從名字上完全不知道賣什么的個性品牌。而且首度對外開放阿里VR實驗室GM Lab（Gnome Magic Lab）研發(fā)的虛擬現(xiàn)實購物體驗產品VR購物“buy+”。

據(jù)悉，原來“淘寶造物節(jié)”主打的是年輕人，也因此將舉行時間定在了年輕人最活躍的暑期，現(xiàn)場還出現(xiàn)三次元的華晨宇、二次元的“初音未來”及90后的蘇運瑩等嘉賓，大玩年輕元素，整個把節(jié)日整成了年輕人的大趴。

把年輕放在阿里身上總讓人覺得有些違和，那“淘寶造物節(jié)”究竟買的是什么藥？

淘寶造物節(jié)“小而美”？內容化、社區(qū)化、本地生活化

相比淘寶十幾個大類目，近千個細分類，淘寶造物節(jié)圍繞年輕的主線力推的內容可謂小，至于美不美因人而異，不過從所展示產品的精挑細選，至少在受眾一方稱得上美的贊譽。從五年前馬云透露的淘寶轉型方向，到今年阿里CEO張勇對外發(fā)聲來看，淘寶正在經(jīng)歷一場蛻變，除了小而美外，內容化、社區(qū)化、本地生活化也將是它未來最主要的方向。

我們知道“小而美”很難獨活，不過如果能夠積少成多，將零散的小眾做成商業(yè)矩陣將有很大的想象空間。如今淘寶擁有超過4億的活躍用戶，形成無數(shù)的、大大小小的社區(qū)和圈子，承載海量原創(chuàng)內容，并把這一切都容納在一個小小的APP上，在天貓崛起后，地位較為尷尬的淘寶或許因為個性消費抬頭迎來一次新生。

走進淘寶背后那些神秘的神店和圈子

隨著80后漸漸成為社會中堅力量，90后紛紛進入社會工作，年輕一代即將成為消費的主力軍。世界上每個角落的零售商都緊盯著80、90后消費者的口袋，他們不斷揣摩研究80、90后的消費習慣。把照片印在T恤上作為“特殊”禮品送人，在城堡酒店里演繹王子和公主的浪漫婚禮，定制的滑板、手繪的球鞋、風格各異的手辦，甚至定制家電、根據(jù)用戶口味定制的食品，這些消費極具年輕色彩，也是以80后、90后為主要人群的新興產業(yè)。

小眾狂歡——淘寶的社區(qū)化、內容化成績單

2015年淘寶聯(lián)合CBNData發(fā)布一份中國互聯(lián)網(wǎng)消費趨勢報告，顯示28歲以下年輕消費者已占淘寶總用戶量一半以上，而賣家中90后的占比居然已超過三分之一,年輕人集中趨勢非常明顯。消費群體的年輕化無疑正在改變著淘寶的原有形態(tài)，而這也同馬云“小而美”的規(guī)劃不謀而合。

據(jù)手機淘寶資深總監(jiān)蔣凡稱，淘寶的社區(qū)路徑絕不是某一兩款產品，而是把整個淘寶變成具有社區(qū)屬性的平臺。用小眾狂歡解釋未來淘寶無疑很貼切，而要社區(qū)化、圈子化，就離不開做內容。淘寶造物節(jié)的初衷或許就在此，從這個節(jié)日里，將更多的小圈子拉攏到淘寶上，并用內容把他們留住。

例如淘寶頭條，上線不到一年已經(jīng)成為中國最大的在線消費類媒體平臺，據(jù)悉每個月都有超過8000萬用戶訂閱或收看、反饋。正常的消費行為從打開網(wǎng)站到最終購買不過幾分鐘時間，而數(shù)據(jù)顯示，因為社區(qū)化、圈子化許多用戶在手淘上的時間超過1個小時。

如今淘寶有問大家、淘寶頭條、淘寶直播、微淘、算法推薦的“有好貨”、“愛逛街”、根據(jù)用戶習慣優(yōu)化的“搜索”……多個創(chuàng)新產品形成了現(xiàn)在社區(qū)化、內容化的手淘，這些基于商品、興趣的無數(shù)社區(qū)圈子成了一種生態(tài)，圈子捧紅達人，達人又帶大了圈子，圈子里產生的優(yōu)質內容又帶來更多的消費內容。

淘寶以前是萬能的淘寶，以后也許是年輕人展現(xiàn)創(chuàng)造力的舞臺。與其說淘寶的“小而美”選擇了那些需求稀奇古怪的年輕人，倒不如說，淘寶的開放性和包容性，為這些擁有很高熱情的個性消費提供了一個窗口。在天貓強大后越來越難以定位的淘寶，或許又一次趕上了好時候，正是物質的富足，讓這一代年輕人個性化消費具備了條件。淘寶造物節(jié)今年是首次舉辦，未來能否像雙11一樣持續(xù)下去，答案或許并不重要，重要的是80后、90后個性消費需求的釋放，還有中國經(jīng)濟的多樣化時代來臨。

賣家看到這里應該有所啟示了，對于我們現(xiàn)在服務的主力80、90后，你是不會應該有所行動了，主動去迎合這些市場，慢慢做出自己的個性化，那么在淘寶生存發(fā)展下去就會變得更加容易！

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