寶貝詳情頁設(shè)計(jì)秘籍——美工篇（十二）

想制作好寶貝詳情頁很重要的一點(diǎn)就是做好設(shè)計(jì)，好的設(shè)計(jì)才能吸引住買家，給人想要購買的欲望，那么怎么樣的設(shè)計(jì)才能迷倒眾人呢？一起來學(xué)習(xí)一下！

那么好的設(shè)計(jì)作品 = 好的創(chuàng)意構(gòu)思 + 熟練的技法呈現(xiàn)+ 畫面細(xì)節(jié)的苛求 + 最重要的一點(diǎn)“所呈現(xiàn)的畫面很好的將賣點(diǎn)呈現(xiàn)了出來”

做寶貝詳情頁設(shè)計(jì)初期會(huì)一些PS技法，中期就是將這個(gè)方法融匯貫通達(dá)到一些特殊效果，再往后，就是能夠以銷售的思維來構(gòu)思頁面，并用一些技巧和創(chuàng)意更好的呈現(xiàn)出來；當(dāng)最終成為高階的設(shè)計(jì)時(shí)，工作的流程上就跟普通的美工有所不同了，這是考量一個(gè)詳情頁設(shè)計(jì)達(dá)不達(dá)標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)了。

普通的美工做任何設(shè)計(jì)，都是按著別人的要求在做，比如說：客戶或者老板，運(yùn)營提出設(shè)計(jì)需求，打個(gè)比方說我要做一個(gè)詳情頁面，拿到手后就直接開始制作，找同行參考，加上只是簡單的會(huì)用PS工具，不會(huì)對(duì)元素進(jìn)行進(jìn)一步處理，造成設(shè)計(jì)元素大多，堆積，做出來的頁面跟同行大同小異，沒有區(qū)分度。

中級(jí)一些的美工，PS技法熟練，可以做出各種特殊效果，頁面可以做得很漂亮，但是很多這樣的美工會(huì)忽視一個(gè)很重要的東西就是賣點(diǎn)的表達(dá)是否清晰，這個(gè)也是我和我的團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)犯的一個(gè)錯(cuò)，有時(shí)候作為設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)的過程中，會(huì)過多的偏向于這個(gè)頁面達(dá)到的視覺效果，而忽視了這個(gè)產(chǎn)品到底是賣哪個(gè)點(diǎn)，造成的結(jié)果就是，頁面很美，但是客戶看了以后，只是覺得美，但是我他不清楚你到底要表達(dá)什么，特別是頭三屏，大家都知道頭三屏無論是詳情還是首頁都很重要，要在這三屏牢牢抓住客戶的眼球，有的設(shè)計(jì)師可能就用了很多視覺表達(dá)方式，讓畫面做出很驚艷，卻忽視了對(duì)賣點(diǎn)的表達(dá)。

我們下面來看一下一個(gè)案例：

看看這個(gè)木質(zhì)的手機(jī)支架的詳情，當(dāng)時(shí)做的時(shí)候已經(jīng)定好風(fēng)格，做中國復(fù)古風(fēng)格，頭屏用的畫面是水墨，文案用的“匠心造物”，頭屏做得很有意境，但是顧客無法從頭屏快速的獲得產(chǎn)品信息，很容易讓顧客跳出流失。同樣的，第二屏，我們這邊設(shè)計(jì)師做的是關(guān)于材質(zhì)的說明，雖然寫清楚了，并在小字上寫明木料耐用，并且講究，但是這一屏仍然沒有快速的抓住顧客，注意是快速，我們始終要記得顧客是很懶的，越直白越容易讓顧客理解的方式才能在前三屏吸引住他們，后來我們就在前兩屏做了一些細(xì)節(jié)上的調(diào)整。

下圖是調(diào)整前的：

以下是調(diào)整以后：

因?yàn)檫@個(gè)手機(jī)架在客戶提供賣點(diǎn)給的時(shí)候，是提了兩個(gè)大的賣點(diǎn)，一個(gè)是定制版可刻上祝福的話，第二個(gè)是主打天然材質(zhì)，所以后來我們也針對(duì)不同的賣點(diǎn)，做了不同的頭屏，可以測(cè)試，到底顧客會(huì)被哪一個(gè)賣點(diǎn)所吸引打動(dòng)。

如何做一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)詳情頁的美工?

作為一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)詳情頁的美工，不僅僅是做出好的畫面，更懂得如何理解文案，將賣點(diǎn)文案與設(shè)計(jì)元素很好的貫串，并呈現(xiàn)出來。再住后，就是加入一些創(chuàng)意元素了，現(xiàn)在淘寶好多頁面都是互相抄襲的，其實(shí)設(shè)計(jì)本身就是互相“借鑒”，但是如何借鑒的高超一點(diǎn)，能夠在吸收別人的優(yōu)點(diǎn)基礎(chǔ)上還能滲透自己的創(chuàng)作元素，讓頁面具有自己獨(dú)特的風(fēng)格和生命力，這個(gè)就需要設(shè)計(jì)師長期的學(xué)習(xí)了，這個(gè)也是我和我的團(tuán)隊(duì)在不停的學(xué)習(xí)努力的階段。

其實(shí)以上這些評(píng)定自家美工是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)，也可以作為評(píng)定外包公司是否可以長期合作的標(biāo)準(zhǔn)，道理都是一樣的，合格的設(shè)計(jì)公司一定不是直接問你要設(shè)計(jì)任務(wù)，而是前期會(huì)與你溝通風(fēng)格和細(xì)節(jié)，擬定框架后再開始設(shè)計(jì)。

店鋪外包美工好嗎？

現(xiàn)在很多店鋪的美工都是出自外包公司的。這樣的方式，是不建議的，因?yàn)樵O(shè)計(jì)公司畢竟是一個(gè)外包性質(zhì)的，把自己所有設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)都讓外包公司來做，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)很大，萬一報(bào)個(gè)活動(dòng)，或者有什么重要頁面要修改，外包那邊臨時(shí)接不了就會(huì)變得很麻煩。這個(gè)是比較耽誤工作進(jìn)度，而且像直通車這種需要不停修改測(cè)試的圖片，自己的美工，做起來效率更高，而設(shè)計(jì)公司一般是做不到時(shí)刻根據(jù)你這邊的測(cè)試數(shù)據(jù)來修改文案和圖片風(fēng)格的。

如果要囑托外包公司做的話，可以把大的方向丟給設(shè)計(jì)公司制定，整體店鋪風(fēng)格搭建，詳情頁面與首頁統(tǒng)一的模板設(shè)計(jì)，當(dāng)然這些一定是要客戶跟設(shè)計(jì)公司這邊保持長期的溝通協(xié)作才行的，合作有默契以后，后續(xù)的很多活動(dòng)頁面，或者要上新品，設(shè)計(jì)公司這邊也能比較快速的設(shè)計(jì)出符合店鋪的頁面；而小的工作，比較新品的詳情頁面套版，活動(dòng)圖片，直通車，鉆展圖片的設(shè)計(jì)，還是需要自家的美工去一一完成的，就算美工不穩(wěn)定離職了，也會(huì)有合作的設(shè)計(jì)公司來臨時(shí)代替，讓你有時(shí)間緩沖再去招美工，也就是說自己的美工和外包的設(shè)計(jì)公司其實(shí)是一個(gè)互補(bǔ)關(guān)系。當(dāng)然，如果有的公司規(guī)模比較大，有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，那就另當(dāng)別論了。

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