直通車(chē)數(shù)據(jù)優(yōu)化多維度快速上分

在下半年的秋冬布局中無(wú)論針對(duì)于選款測(cè)款還是主款的搜索定向等權(quán)重的提升都離不開(kāi)直通車(chē)的帶動(dòng)，那么在直通車(chē)操作前期應(yīng)該如何快速上分降低PPC為后期的直通車(chē)帶動(dòng)搜索提升奠定基礎(chǔ)那？

質(zhì)量分的優(yōu)化提升在寶貝選詞的時(shí)候就已經(jīng)開(kāi)始布局，在選詞的時(shí)候我們盡量選擇7分及以上的關(guān)鍵詞作為直通車(chē)的推廣關(guān)鍵詞，基本和寶貝關(guān)鍵詞，類(lèi)目、屬性、標(biāo)題等相匹配都能做到7分及以上，如果選擇的關(guān)鍵詞普遍低于6分就要考慮寶貝的屬性和上架類(lèi)目是否是相符的。在選詞的第一步就要保障整體質(zhì)量分偏高的狀態(tài)，更容易數(shù)據(jù)和權(quán)重表現(xiàn)的提升。

質(zhì)量分的優(yōu)化是操作直通車(chē)數(shù)據(jù)提升帶動(dòng)搜搜的第一步，質(zhì)量分越高，關(guān)鍵詞獲取流量的能力、數(shù)據(jù)的表現(xiàn)和流量成本都會(huì)有很大的變化。在計(jì)劃前期快速帶動(dòng)質(zhì)量分的提升重點(diǎn)圍繞著3個(gè)維度，這3個(gè)維度就是質(zhì)量分的核心組成部分，分別是關(guān)鍵詞的創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、和買(mǎi)家體驗(yàn)。

一、創(chuàng)意質(zhì)量

直通車(chē)創(chuàng)意圖的質(zhì)量，通過(guò)提升點(diǎn)擊率來(lái)提升創(chuàng)意質(zhì)量，進(jìn)而提升關(guān)鍵詞質(zhì)量分。所以點(diǎn)擊率是影響質(zhì)量分的核心因素。點(diǎn)擊率可通過(guò)優(yōu)化直通車(chē)創(chuàng)意圖以及優(yōu)化關(guān)鍵詞來(lái)提升。在創(chuàng)意圖的設(shè)置上要含產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、利益點(diǎn)、清晰的展示產(chǎn)品的創(chuàng)意是一個(gè)合格的創(chuàng)意，但我們要想創(chuàng)意質(zhì)量分值高，那么就要追求優(yōu)秀創(chuàng)意，優(yōu)秀的創(chuàng)意清晰的展示寶貝只是接觸，還需要通過(guò)創(chuàng)意點(diǎn)吸引買(mǎi)家的關(guān)注點(diǎn)擊，通過(guò)圖片解決買(mǎi)家的需求痛點(diǎn)和好奇，這樣能大大提升寶貝的點(diǎn)擊率從而帶動(dòng)質(zhì)量分的提升。在直通車(chē)關(guān)鍵詞流量精準(zhǔn)度上提升點(diǎn)擊數(shù)據(jù)表現(xiàn)，不同的關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境不同搜索人群也有一定的差異，所以重點(diǎn)針對(duì)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞去做提升和增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)表現(xiàn)差，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)不穩(wěn)定的關(guān)鍵詞可以通過(guò)開(kāi)精準(zhǔn)或者是降低出價(jià)的方式來(lái)控制，通過(guò)人為的干預(yù)引導(dǎo)，提升直通車(chē)計(jì)劃的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)表現(xiàn)，快速帶動(dòng)質(zhì)量分的提升，同時(shí)質(zhì)量分的核心就是點(diǎn)擊表現(xiàn)。

在直通車(chē)計(jì)劃中所有能到10分關(guān)鍵詞在創(chuàng)意質(zhì)量分都是滿(mǎn)格的，但是即使其他屬性不是滿(mǎn)格也能做到10分，但是只要?jiǎng)?chuàng)意質(zhì)量不是滿(mǎn)格，質(zhì)量分就提不到10分，這就是質(zhì)量分的核心因素。

二、相關(guān)性

相關(guān)性是關(guān)鍵詞和買(mǎi)家的需求匹配程度的表現(xiàn)，相關(guān)性高是能保證寶貝有較高的產(chǎn)出，這時(shí)候你得到的展現(xiàn)機(jī)會(huì)更大，也就是說(shuō)關(guān)鍵詞相關(guān)性好才能更好的獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)，質(zhì)量得分才會(huì)有所提升。寶貝類(lèi)目和屬性和關(guān)鍵詞不相關(guān)，會(huì)導(dǎo)致你的相關(guān)性低，相關(guān)性包括類(lèi)目、屬性、文本相關(guān)性。首先寶貝類(lèi)目一定不能放錯(cuò)，如果你的寶貝類(lèi)目發(fā)布錯(cuò)誤，那么關(guān)鍵詞質(zhì)量得分都會(huì)很低。有些產(chǎn)品放在多個(gè)類(lèi)目下均可以，這時(shí)候就要分析類(lèi)目的流量、競(jìng)爭(zhēng)度、買(mǎi)家偏好等，綜合寶貝屬性定位人群和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境選擇更適合的類(lèi)目。

屬性相關(guān)性，不同關(guān)鍵詞跟寶貝屬性的對(duì)應(yīng)程度也是判斷相關(guān)性的因素，相符程度高，相關(guān)性好那么質(zhì)量得分就會(huì)高。在寶貝屬性填寫(xiě)完整的同時(shí)，還要確保投放關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性，篩選的關(guān)鍵詞要符合產(chǎn)品屬性，而不能因?yàn)殛P(guān)鍵詞流量大行業(yè)數(shù)據(jù)好，就去和寶貝屬性不匹配的關(guān)鍵詞。即使直通車(chē)加入了這些關(guān)鍵詞，因?yàn)閷傩圆黄ヅ?，相關(guān)性差，也會(huì)導(dǎo)致該關(guān)鍵詞質(zhì)量得分很低，轉(zhuǎn)化低沒(méi)有好的產(chǎn)出，無(wú)法帶動(dòng)搜搜，很多商家朋友就是走進(jìn)了這樣的誤區(qū)難以自拔。

文本相關(guān)性，這里主要是直通車(chē)推廣標(biāo)題和寶貝標(biāo)題，和關(guān)鍵詞，類(lèi)目屬性之間的關(guān)聯(lián)，標(biāo)題的設(shè)置中盡量包含核心詞，同時(shí)根據(jù)直通車(chē)的操作目的和階段的表現(xiàn)，創(chuàng)意標(biāo)題也會(huì)有所調(diào)整。推廣初期，標(biāo)題主要以高轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞為主;中期，以精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞加部分熱詞方式，因?yàn)檫@時(shí)候除了轉(zhuǎn)化還需要流量;爆發(fā)期，這時(shí)候以熱詞大詞為主，此階段需要大量流量支持，在提升質(zhì)量分的同時(shí)獲取精準(zhǔn)的流量帶動(dòng)寶貝權(quán)重的提升。

三、買(mǎi)家體驗(yàn)

買(mǎi)家體驗(yàn)所涉及的綜合維度較多，并且質(zhì)量分的權(quán)重維度平臺(tái)也在不斷的升級(jí)和調(diào)整，買(mǎi)家體驗(yàn)的核心數(shù)據(jù)指標(biāo)是寶貝的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、投產(chǎn)數(shù)據(jù)、加購(gòu)率收藏率，點(diǎn)擊率率、好評(píng)率，復(fù)購(gòu)等，重點(diǎn)圍繞直通車(chē)的轉(zhuǎn)化和收藏加購(gòu)的數(shù)據(jù)來(lái)做維護(hù)提升，保持?jǐn)?shù)據(jù)的穩(wěn)定性，同時(shí)注意寶貝的評(píng)價(jià)維護(hù)和售后問(wèn)題。剛上車(chē)的產(chǎn)品，不建議立馬加大推廣可以每天燒一兩百塊錢(qián)，等質(zhì)量分達(dá)到10分以后再加大推廣。

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