在抖音的定位中，我們還需要一種方式，那就是競品調(diào)查。通過競品調(diào)查，得出一份有價值的競品報告。通過這份報告來觀察和了解競品的做法。

那么抖音競品分析怎么做？抖音競品報告怎么寫呢？

■ 一份競品報告的定位價值

做好競品分析，可以讓我們及時了解對方的發(fā)展，例如當我們發(fā)現(xiàn)競爭對手新開辟了一個細分市場時，這對我們來說很可能是一個發(fā)展機遇，可采取跟進的策略，同分一杯羹。但如發(fā)現(xiàn)競爭對手開始侵入自己的細分市場領(lǐng)域，那么這就意味著自己將面臨新的競爭與挑戰(zhàn)，需要提前對該市場進行布局，不打無準備之仗。
所以對任何一個想要運營抖音的人來說，競品報告都非常有意義：第一，競品猶如一面鏡子，可以從中看到自己以后運營發(fā)展的目標和方向。
第二，通過競品報告發(fā)現(xiàn)競品的優(yōu)勢和劣勢，并做出分析。
第三，通過分析競品報告，全面了解競品的運營策略、運營能力。第四，根據(jù)自己的能力和資源制定出符合自己抖音運營的方案。
舉個例子，假設(shè)你的抖音號擁有10萬粉絲，其竟品對手也擁有同等數(shù)量級的粉絲，這說明在這個領(lǐng)域內(nèi)的抖音運營都還處在培養(yǎng)用戶的初期階段。這時，你所做的應(yīng)該是和競爭對手一樣加大投入力度，通過宣傳和營銷將你的抖音號推到更多潛在粉絲面前。然而當過了一段時間之后，如果對方的粉絲數(shù)量從10萬上升到了100萬，這說明該區(qū)域的抖音運營爆發(fā)帶動了粉絲的增長。在這期間你需要做的是調(diào)查競品，然后分析對方的新做法，不斷優(yōu)化自己的短視頻和內(nèi)容，來獲取更多的粉絲。
通過抖音竟品分析和調(diào)查，還有一個重要目的，那就是調(diào)整自身的發(fā)展運營策略。如果你分析出來的數(shù)據(jù)可靠且穩(wěn)定，那么根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)信息就可判斷出競爭對手的戰(zhàn)略意圖和最新調(diào)整方向，通過采取相應(yīng)的措施能夠保持自己的運營在抖音的穩(wěn)定性或快速提升流量池占有率。

■ 做一份競品報告的流程

了解了競品分析的價值之后，接下來就要做一份優(yōu)秀的競品報告。

（1）確定競品報告是給誰看的。
首先我們就要明確分析報告是給誰看的，例如領(lǐng)導(dǎo)、運營總監(jiān)、產(chǎn)品總監(jiān)、設(shè)計師，還是其他人員……這可以幫助我們靈活選擇分析方法，并制定合理的分析計劃。
（2）確定競品對象。
選擇競品對象時，可以按照同行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品在細分市場的服務(wù)重疊程度樹立競品層級，如直接競品（核心）、間接競品（一般）、潛在競品，這樣就能夠更合理地挖掘競爭對手，并樹立長期跟蹤分析機制，以此來把握市場、對手的發(fā)展動向及潛在危機。
（3）收集競品資料。
在收集競品資料時，還要避免角色代入和主觀的選擇性收集，我們要秉承客觀性、準確性來展開行動。
在分析階段中，重點和核心問題就是找到竟品分析的關(guān)鍵點。
包括下面的內(nèi)容：
市場分析關(guān)鍵點：行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場分布、盈收情況等。
商業(yè)模式關(guān)鍵點：竟品的運營策略、盈利模式、布局戰(zhàn)術(shù)、發(fā)展戰(zhàn)略等。
產(chǎn)品策略關(guān)鍵點：竟品的產(chǎn)品定位以及目標、目標用戶特征、核心功能、痛點需求。

這就是一個完整竟品分析報告的思路流程和方法。事實上，競品分析是一個長久的過程，不同的抖音運營者在做競品分析報告時，都應(yīng)該根據(jù)自己的運營特色找到符合的竟品來精細化分析，對產(chǎn)品進行重點剖析，合理制定競品分析的計劃，不能盲目籠統(tǒng)分析。

抖音小店封禁還能取錢嗎？抖音小店哪些行為會被處罰？

“抖音小店被封錢還提取的出來嗎？”

很多新手運營抖音小店，由于不懂小店運營規(guī)則，常常會被扣除保證金、停業(yè)整頓，甚至是封店。

根據(jù)我們經(jīng)驗所得，目前為止，若抖音店鋪被永久封禁，是無法解封的，且保證金也無法退回。

抖店被封和店鋪被停業(yè)整頓不同，抖音小店被停業(yè)整頓是因為違法平臺規(guī)則，店鋪dsr評分過低等導(dǎo)致的店鋪短時間內(nèi)無法推廣帶貨，停業(yè)整頓期限結(jié)束后可以重新恢復(fù)運營。

而永久封禁就是店鋪被清退，不僅無法恢復(fù)，也無法正常登陸。

平臺根據(jù)違規(guī)行為的情節(jié)嚴重程度，可采取包括以下處理措施：

（1）公示警告

即在平臺的消息中心、規(guī)則中心等頁面，對商家的不當行為進行提醒告誡。

（2）扣除保證金

根據(jù)店鋪的違規(guī)嚴重程度，從商家的保證金賬戶中，扣除一定金額的保證金。

（3）限制店鋪權(quán)限

對店鋪功能做出一定期限的限制，限制商品上新、限制參與營銷活動、搜索降權(quán)、搜索屏蔽、限制貨款提現(xiàn)、停業(yè)整頓等。

（4）扣除違規(guī)所得貨款

扣除商家違規(guī)行為產(chǎn)生的貨款。

（5）清退店鋪

即扣除全部保證金，解除協(xié)議，永不合作。

抖音小店有哪些情況可能會被處罰？

發(fā)布虛假活動信息：做出不實活動承諾，比如關(guān)注即可領(lǐng)取禮品的虛假活動。

虛構(gòu)商品背景：虛構(gòu)故事情節(jié)或商品背景，比如各種賣慘故事情節(jié)等。

夸張推廣：通過商品使用前后對比，虛構(gòu)/夸大效果

價格違規(guī)：虛構(gòu)原價/折扣，商品標價和實際價格不符等

違規(guī)使用極限詞：使用各種廣告違規(guī)詞和一些不文明用語，比如最高級、國家級等

亂掛類目，發(fā)布的商品與商品實際類目不一致。曾經(jīng)有商家為了規(guī)避平臺規(guī)則，通過錯放類目的方式售賣非約定商品，導(dǎo)致被扣除保證金且店鋪被清退。

發(fā)布第三方信息。例如，在商品主圖掛其他品牌logo，在詳情頁留非平臺的鏈接、聯(lián)系方式等。

刻意規(guī)避平臺規(guī)則發(fā)布違規(guī)信息。例如：紙巾的正常規(guī)格應(yīng)該以”包”為單位，卻在填寫規(guī)格屬性時，以“張”為單位，來誤導(dǎo)消費者。

所以，大家在運營店鋪的時候千萬不要違規(guī)。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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