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    直通車展現(xiàn)量零怎么回事?有哪些原因?

    2022-03-04|15:34|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:381

    現(xiàn)在網(wǎng)上開店的商家越來(lái)越多,想要將店鋪的流量提高,會(huì)開直通車來(lái)進(jìn)行推廣,這也是比較有效的方法,但是在開直通車的時(shí)候展現(xiàn)為零是怎么回事了,下面我們來(lái)分析下原因。



    1.出價(jià)過(guò)低,直通車是競(jìng)價(jià)排名的推廣工具,如果你的出價(jià)過(guò)低那么自然無(wú)法得到相對(duì)靠前的排名,建議如果新店可以先出平均PPC的價(jià)格,然后后期通過(guò)修改時(shí)間溢價(jià)托價(jià)把PPC降低。

    2.關(guān)鍵詞本身沒(méi)有太多的流量。關(guān)于怎么選擇關(guān)鍵詞網(wǎng)上有很多資源,TOP20W、生意參謀、首頁(yè)搜索下拉框、直通車添加關(guān)鍵詞頁(yè)面都可以分析出哪些關(guān)鍵詞是合適的推廣詞,有時(shí)候并不是行業(yè)熱詞就一定要用,屬性詞、修飾詞也一樣有較大的流量而且平均點(diǎn)擊單價(jià)會(huì)低于大詞。

    3. 賬戶整體權(quán)重較低。意思就是所有計(jì)劃都不太給力,導(dǎo)至系統(tǒng)在分配流量的時(shí)候優(yōu)先分配給了別人,這個(gè)時(shí)候需要在各個(gè)計(jì)劃里添加相同關(guān)鍵詞,看下初始分,如果初始分低于6分,那么就把這個(gè)計(jì)劃停掉。然后在權(quán)重較高的計(jì)劃里,優(yōu)化自己的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

    順便簡(jiǎn)單的說(shuō)一下控制ROI的方法,如果展現(xiàn)過(guò)低就提高出價(jià),一直給到關(guān)鍵詞有足夠展現(xiàn)了觀察點(diǎn)擊收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化ROI,如果數(shù)據(jù)不好就刪除,如果有展現(xiàn)但是轉(zhuǎn)化不高,就降低出價(jià)看下ROI,如果有展現(xiàn)ROI也不錯(cuò),就要測(cè)試人群,除了系統(tǒng)推薦人群之外,自定義人群也非常重要,如年齡、地區(qū)、消費(fèi)金額等,同樣先給到足夠展現(xiàn),然后不斷優(yōu)化找到最優(yōu)質(zhì)的屬性人群,打包在一起,進(jìn)行高溢價(jià),在關(guān)鍵詞頁(yè)面把時(shí)間折扣調(diào)低,保證優(yōu)質(zhì)人群優(yōu)先展現(xiàn)。

    經(jīng)過(guò)介紹,我們知道直通車的展現(xiàn)量為零是有哪些原因,有可能是出價(jià)過(guò)低、關(guān)鍵詞本身沒(méi)有太多流量或則賬戶整體權(quán)重較低等幾種原因,商家需要了解清楚原因進(jìn)行解決。



    直通車展現(xiàn)量不夠怎么解決?解決辦法介紹!

    直通車在推廣的時(shí)候,就總會(huì)遇到這種問(wèn)題,就是直通車的展現(xiàn)量不夠,那么遇到這種事情我們要如何去解決呢?這些解決的辦法我們一定要去解決這個(gè)事情,一起來(lái)學(xué)習(xí)這個(gè)技巧吧,收藏下吧!

    1、匹配方式

    直通車的關(guān)鍵詞匹配方式分為:廣泛匹配和精確匹配。

    如這個(gè)詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù),我們使用流量解析查詢?cè)撽P(guān)鍵詞全網(wǎng)平均展現(xiàn)數(shù)據(jù)為1700左右,流量解析里邊所展現(xiàn)數(shù)據(jù)指的是廣泛匹配的數(shù)據(jù),在這種展現(xiàn)數(shù)據(jù)本身就比較少的關(guān)鍵詞,如果我們?cè)陂_成精確匹配,那展現(xiàn)數(shù)據(jù)就少的可憐了,自然在我們的計(jì)劃里邊就沒(méi)有什么展現(xiàn)數(shù)據(jù)!

    2、全網(wǎng)數(shù)據(jù)

    如果我們推廣這個(gè)詞,全網(wǎng)展現(xiàn)數(shù)據(jù)本身就很低,就算我們能拿到一個(gè)直通車不錯(cuò)的排名位置,也照樣不會(huì)有太多的展現(xiàn)數(shù)據(jù),更何況這個(gè)詞下的排名還比較靠后呢。

    3、排名靠后

    我們都知道一個(gè)最基本的原理,當(dāng)你的排名越靠前的時(shí)候,展現(xiàn)曝光量自然就越大,直通車都是如此,直通車的排名是以關(guān)鍵字綜合評(píng)分從高到底的方式來(lái)排序的。

    綜合評(píng)分=關(guān)鍵詞質(zhì)量得分關(guān)鍵詞出價(jià),也就是說(shuō)如果我們想要去提升自己的綜合分?jǐn)?shù),有2個(gè)途徑,要么我們?nèi)ヌ嵘|(zhì)量得分,要么我們?nèi)ヌ岣叱鰞r(jià)!并且點(diǎn)擊率、收藏加購(gòu)率、轉(zhuǎn)化率、相關(guān)性等這些數(shù)據(jù)會(huì)非常影響!

    4、投放時(shí)間

    有一些小伙伴,就設(shè)置的太隨性了,沒(méi)有任何數(shù)據(jù)參考的情況下,隨便去瞎設(shè)置,有流量的時(shí)間端設(shè)置不投放或者低溢價(jià),沒(méi)有流量的時(shí)間段,選擇100%或高溢價(jià),比如一個(gè)關(guān)鍵詞,就是在晚上8點(diǎn)以后流量比較多,占到改詞全天流量的80%以上,而你又恰好,沒(méi)有投放或低溢價(jià)投放的晚上8點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段,那沒(méi)有展現(xiàn)或展現(xiàn)量低不就是正?,F(xiàn)象了么。

    5、投放地域

    我們可以關(guān)掉一些針對(duì)我們的產(chǎn)品而言“表現(xiàn)”不太好的省份或城市,或者優(yōu)先投放“表現(xiàn)”比較好的省份或城市。但我們要知道,一個(gè)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù),是全國(guó)所有省份城市加起來(lái)的總數(shù)據(jù)量。

    所以,當(dāng)我們屏蔽了部分省份城市的投放的時(shí)候,展現(xiàn)量自然會(huì)下降啊!所以,這就要求我們?cè)谶x擇性投放的時(shí)候,一定要投放到對(duì)我們的寶貝當(dāng)前階段數(shù)據(jù)有利的省份城市,不然最后的結(jié)果可能就是不僅展現(xiàn)量少的可憐,還沒(méi)有點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化。

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