2021年京東開(kāi)放平臺(tái)商家站外推廣投放激勵(lì)政策

為鼓勵(lì)京東商家主動(dòng)進(jìn)行站外廣告投放和推廣，現(xiàn)制定針對(duì)第三方商家的獎(jiǎng)勵(lì)政策，即商家投放站外廣告或推廣，且廣告落地頁(yè)為京東所帶來(lái)的引入訂單，京東將對(duì)符合條件訂單對(duì)應(yīng)的平臺(tái)扣點(diǎn)進(jìn)行減免，最低收取1%扣點(diǎn)作為支付手續(xù)費(fèi)，本次政策升級(jí)，新增站外CPS激勵(lì)。

一、站外CPS獎(jiǎng)勵(lì)政策（SOP商家）

1、 政策方案：為了提升京東開(kāi)放平臺(tái)SOP模式店鋪（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“商家”）在站外CPS推廣的積極性和銷(xiāo)售，現(xiàn)京東平臺(tái)對(duì)站外CPS模式推廣制定限時(shí)限類(lèi)目平臺(tái)降扣政策，通過(guò)降低類(lèi)目扣點(diǎn)的方式為商家提供激勵(lì)政策，即在京東站外進(jìn)行的CPS投放商品產(chǎn)生的有效且完成訂單享受該政策。

2、執(zhí)行時(shí)間：2021.10.20-2021.12.31（部分類(lèi)目執(zhí)行至11.13）

3、降扣規(guī)范

1）適用范圍：京東站外CPS全渠道推廣

2）扣點(diǎn)比例：參見(jiàn)《CPS降扣類(lèi)目表》，地址：http://3.cn/1kqQU-AO

3）適用店鋪：京東開(kāi)放平臺(tái)SOP模式全量商家（違規(guī)商家除外，以CPS風(fēng)控識(shí)別的違規(guī)商家為準(zhǔn)）。

4）適用規(guī)則：傭金門(mén)檻以《CPS降扣類(lèi)目表》為參考，類(lèi)目有另行規(guī)定除外；

5）獎(jiǎng)勵(lì)訂單范圍：京東站外CPS投放的商品產(chǎn)生有效且完成訂單，需同時(shí)滿(mǎn)足《CPS降扣類(lèi)目表》中傭金門(mén)檻等附加條件；

6）結(jié)算流程：由京東聯(lián)盟帶來(lái)的訂單在貨款結(jié)算時(shí)直接按此次平臺(tái)激勵(lì)政策中的扣點(diǎn)收取結(jié)算，同現(xiàn)在貨款結(jié)算流程直接到您的京東錢(qián)包。

4、站外CPS推廣可享受降扣政策的訂單定義

1）商家在京東站外進(jìn)行CPS商品投放，購(gòu)買(mǎi)者通過(guò)點(diǎn)擊推廣者的推廣鏈接并在15天之內(nèi)下單且完成支付、未退貨的訂單將可享受降扣政策，含直接訂單和間接訂單。（備注：直接訂單指購(gòu)買(mǎi)者在內(nèi)容平臺(tái)點(diǎn)擊瀏覽的商品A與下單的商品為同一個(gè)商品，均為A商品；間接訂單指購(gòu)買(mǎi)者在內(nèi)容平臺(tái)點(diǎn)擊瀏覽的商品A，但是最終下單為此店鋪中的B商品，B商品對(duì)應(yīng)的訂單為間接訂單。）

2）違規(guī)作弊操作或虛假交易產(chǎn)生的訂單不享受降扣，具體以京東系統(tǒng)為準(zhǔn)。

3）當(dāng)一個(gè)訂單享受多個(gè)降扣政策時(shí)，京東開(kāi)放平臺(tái)將按照商家可享受的最優(yōu)降扣政策所對(duì)應(yīng)的扣點(diǎn)進(jìn)行計(jì)算。（備注：當(dāng)一個(gè)訂單既符合降扣政策又符合返利政策時(shí)，京東開(kāi)放平臺(tái)會(huì)進(jìn)行優(yōu)惠政策去重處理，最終商家僅可享受一個(gè)福利政策，不得既享受降扣政策又享受返利政策。）

4）降扣訂單的識(shí)別，以京東系統(tǒng)結(jié)果為準(zhǔn)。

5、參與方式

1）參與類(lèi)目傭金比例門(mén)檻要求：參見(jiàn)參與降扣的類(lèi)目表

2）如何參與cps投放：https://jzt.jd.com/gw/jtkhome/

6、參違處理

如發(fā)現(xiàn)商家利用本政策實(shí)施**、作弊或套利套券等違規(guī)行為，京東在依據(jù)《京東開(kāi)放平臺(tái)商家違規(guī)積分管理規(guī)則》中2.7虛假交易及其相關(guān)細(xì)則進(jìn)行處理的基礎(chǔ)上，還將根據(jù)商家違規(guī)程度進(jìn)行包括在1-6個(gè)月內(nèi)暫停商家參與任何京東站外CPS推廣活動(dòng)的商品提報(bào)等處罰，情節(jié)嚴(yán)重者將會(huì)被永久禁止參與CPS渠道商品提報(bào)活動(dòng)。 

二、站外投放廣告獎(jiǎng)勵(lì)政策

1、站外廣告的定義

通過(guò)京準(zhǔn)通平臺(tái)投放的站外廣告（非CPS模式）。

2、站外廣告引入訂單的定義

1）訂單為點(diǎn)擊站外廣告后15天內(nèi)帶來(lái)的訂單；含直接和間接訂單（即與廣告點(diǎn)擊商品為同一商品或同店鋪內(nèi)的商品）。

2）訂單為投放站外廣告的第三方入駐商家在店鋪內(nèi)銷(xiāo)售的POP實(shí)物訂單，虛擬訂單（包括但不限于：加油卡、安裝服務(wù)、投資金等訂單）及店鋪內(nèi)商品京東實(shí)際收取的扣點(diǎn)小于等于1%的訂單暫不計(jì)入獎(jiǎng)勵(lì)范圍。

3）退貨訂單不進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

4）作弊違規(guī)操作或虛假交易產(chǎn)生的訂單不進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，具體以京東系統(tǒng)為準(zhǔn)。

3、獎(jiǎng)勵(lì)流程

1）訂單貨款結(jié)算時(shí)將按平臺(tái)服務(wù)協(xié)議約定的正常平臺(tái)扣點(diǎn)收取結(jié)算；

2）次月26日，京東廣告系統(tǒng)將統(tǒng)計(jì)上個(gè)自然月（即每月1日至當(dāng)月最后一日）所有外投且已完成訂單金額及按本政策計(jì)算相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)金額【即按站外引流訂單金額*（正常扣點(diǎn)比例-1%）】，并在京準(zhǔn)通展現(xiàn)每月獎(jiǎng)勵(lì)金總額；

3）獎(jiǎng)勵(lì)金將自動(dòng)充值到商家京準(zhǔn)通賬戶(hù)。

4、獎(jiǎng)勵(lì)金的使用

獎(jiǎng)勵(lì)金不可提現(xiàn)且不可轉(zhuǎn)讓給其他店鋪，僅可用于廣告投放，如商家終止平臺(tái)服務(wù)，則充值未使用的金額將失效，不予退還，且自商家終止平臺(tái)服務(wù)時(shí)刻起，不再對(duì)該商家發(fā)放新的獎(jiǎng)勵(lì)金。

獎(jiǎng)勵(lì)金可以用于京準(zhǔn)通站內(nèi)外產(chǎn)品線的廣告投放（不含京挑客、CPD廣告）。

發(fā)生廣告扣費(fèi)時(shí)優(yōu)先使用獎(jiǎng)勵(lì)金。

獎(jiǎng)勵(lì)金部分消耗后商家可在京準(zhǔn)通平臺(tái)申請(qǐng)開(kāi)具發(fā)票；1%扣點(diǎn)按入駐平臺(tái)協(xié)議開(kāi)具發(fā)票。

5、獎(jiǎng)勵(lì)金的有效期

有效期為充值到賬后6個(gè)月；

過(guò)期未使用的獎(jiǎng)勵(lì)金不予退還；

京東有權(quán)對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)金有效期進(jìn)行調(diào)整并以公告或其他書(shū)面形式通知商家

6、附則

1）京東開(kāi)放平臺(tái)商家的行為，發(fā)生在本政策生效之日以前的，適用當(dāng)時(shí)的政策。發(fā)生在本政策生效之日以后的，適用本政策。

2）京東可根據(jù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況調(diào)整本政策并以“京東開(kāi)放平臺(tái)”公告的形式向商家公示。

3）商家應(yīng)遵守國(guó)家法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章等規(guī)范性文件。對(duì)任何涉嫌違反國(guó)家法律、行政法規(guī)、部門(mén)規(guī)章等規(guī)范性文件的行為，本政策已有規(guī)定的，適用于本政策，本政策尚無(wú)規(guī)定的，依照法律法規(guī)處理。商家依據(jù)相關(guān)規(guī)則承擔(dān)的相關(guān)責(zé)任并不免除其應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任。商家在京東的任何行為，應(yīng)同時(shí)遵守與京東及其關(guān)聯(lián)公司簽訂的各項(xiàng)協(xié)議。

4）本政策（非CPS模式）自2021年10月20日開(kāi)始執(zhí)行，京東可根據(jù)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況隨時(shí)調(diào)整或終止本政策并以“京東開(kāi)放平臺(tái)”公告的形式向商家公示，公示后即時(shí)生效。

若商家對(duì)獎(jiǎng)勵(lì)政策有疑問(wèn)，可郵件至zwjy@jd.com郵箱。 

Q&A

Q：如果店鋪關(guān)閉后重新開(kāi)店能補(bǔ)發(fā)放之前的獎(jiǎng)勵(lì)金嗎？

A：不可以，每月26日發(fā)放上個(gè)自然月的獎(jiǎng)勵(lì)金，如發(fā)放期間店鋪已關(guān)閉則未發(fā)放的獎(jiǎng)勵(lì)金都不再進(jìn)行發(fā)放，重新開(kāi)店后視為新店。 

Q：如果投放站外媒體，忘記在商家后臺(tái)領(lǐng)取監(jiān)測(cè)鏈接可以享受獎(jiǎng)勵(lì)政策嗎？

A：不可以，只有領(lǐng)取了監(jiān)測(cè)鏈接，平臺(tái)才可以通過(guò)鏈接獲得訂單信息進(jìn)而計(jì)算出獎(jiǎng)勵(lì)金。

【注】投放京東直投不需要領(lǐng)取監(jiān)測(cè)鏈接 

Q：作弊違規(guī)操作或虛假交易產(chǎn)生訂單的定義

A：作弊違規(guī)訂單，包括但不限于以下行為：非正常廣告推廣、非正常交易等；虛假交易訂單，包括但不限于以下行為：自買(mǎi)自評(píng)、空盒等；具體以京東系統(tǒng)為準(zhǔn)。

Q：訂單退貨了還可以享受獎(jiǎng)勵(lì)政策嗎？

A：退貨訂單不享受獎(jiǎng)勵(lì)；已進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)的訂單如后續(xù)發(fā)生退貨，將向商家收回獎(jiǎng)勵(lì)金。 

Q：如何分配獎(jiǎng)勵(lì)金？

A：可在 “賬戶(hù)中心→財(cái)務(wù)賬戶(hù)→財(cái)務(wù)管理”點(diǎn)擊分配金額后，選擇“返傭金”類(lèi)型，進(jìn)行分配和使用。（過(guò)程和現(xiàn)金分配類(lèi)似）

Q：有效期在哪里查看？

A：可在 “賬戶(hù)中心→財(cái)務(wù)賬戶(hù)→財(cái)務(wù)管理”中點(diǎn)擊返傭金“查看詳情”，每筆充值返傭金的使用“截止日期”。

Q：為什么我實(shí)際收到的返傭金少于按照成交訂單預(yù)估的返傭金？

A：①本政策只針對(duì)點(diǎn)擊站外廣告后15天內(nèi)帶來(lái)的訂單進(jìn)行返傭，且不包含退貨、作弊違規(guī)操作或虛假交易訂單，具體可參見(jiàn)政策第一項(xiàng)中2、站外廣告引入訂單的定義；

②訂單需要在本月內(nèi)完成下單、付款（線上/線下）、配送、確認(rèn)收貨四個(gè)步驟，才計(jì)入本月返傭（即在下月26日可以收到返傭金）；

③若訂單在下月確認(rèn)收貨完成，即計(jì)入下月返傭（如1月下單訂單在2月才完成確認(rèn)收貨，則計(jì)入2月免擁，返傭金在3月26日發(fā)放） 

Q：獎(jiǎng)勵(lì)金的消耗規(guī)則？

A：按獎(jiǎng)勵(lì)金充值順序扣費(fèi)，優(yōu)先扣費(fèi)先充值的獎(jiǎng)勵(lì)金。 

Q：訂單退貨了還可以享受降扣政策嗎？

A：退貨訂單不享受降扣，已進(jìn)行降扣的訂單如后續(xù)發(fā)生退貨，將向商家收回降扣金。 

Q：商家在哪里可以看到享受降扣的訂單？

A：1）可在京挑客-洞察中心-基數(shù)數(shù)據(jù)看版-“POP降扣節(jié)省金額”查看降扣政策下的整體節(jié)省平臺(tái)服務(wù)費(fèi)；

 2）可在京挑客-數(shù)據(jù)報(bào)表-訂單明細(xì)-引入訂單明細(xì)-訂單類(lèi)型-“降扣訂單明細(xì)”查詢(xún)參與降扣的訂單信息。

以上為本次關(guān)于2021京東開(kāi)放平臺(tái)商家站外推廣投放激勵(lì)政策的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)各位商家能有所幫助！

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