淘寶開(kāi)了直通車(chē)之后，很多人就會(huì)擔(dān)心這個(gè)事情，就是直通車(chē)的展現(xiàn)量，那么這個(gè)會(huì)每天清零嗎?估計(jì)很多人想要知道這個(gè)結(jié)果，我們就來(lái)詳細(xì)說(shuō)說(shuō)這個(gè)事情的介紹，看看這到底是怎么回事!

直通車(chē)投放目的與作用分為四種：一、拉動(dòng)自然搜索，二、打造爆款，三、壓制對(duì)手，四、輔助流量。而通過(guò)直通車(chē)去拉動(dòng)產(chǎn)品的自然搜索，就需要知道影響展現(xiàn)量的因素，合理調(diào)整這些因素比重，優(yōu)化直通車(chē)展現(xiàn)量。

影響直通車(chē)展現(xiàn)量的三大要素：1.關(guān)鍵詞的搜索量要先查看關(guān)鍵詞搜索有沒(méi)有變化，關(guān)鍵詞本身的搜索量太少，就算花再多的錢(qián)也就那么一點(diǎn)展現(xiàn)量。有搜索才有展現(xiàn)，如果這個(gè)類(lèi)目可以搜索的關(guān)鍵詞就一個(gè)或幾個(gè)，會(huì)導(dǎo)致出價(jià)同行都在競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)詞。一方面你的投入資金會(huì)增多，超過(guò)預(yù)算，甚至出現(xiàn)關(guān)鍵詞溢價(jià)。另一方面同樣的關(guān)鍵詞、同等價(jià)格下，你的展現(xiàn)不一定會(huì)超過(guò)同行，因?yàn)殛P(guān)鍵詞搜索量只是基本的條件，還有其他的因素。

2. 關(guān)鍵詞投放人群的匹配方式關(guān)鍵詞匹配方式分為兩種：精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配，精準(zhǔn)匹配是你投了什么詞就給你匹配這個(gè)詞，廣泛匹配是會(huì)匹配出和這個(gè)詞相似的其它詞。舉例說(shuō)一下，假設(shè)我們現(xiàn)在需要考慮投放的詞是羽絨服韓版寬松。

精準(zhǔn)匹配方式：如果需要買(mǎi)家搜索“羽絨服韓版寬松”的時(shí)候，直通車(chē)車(chē)位有展現(xiàn)，就要對(duì)“羽絨服”“韓版”、“寬松”三個(gè)詞進(jìn)行推廣出價(jià)。如果是想買(mǎi)家搜索“羽絨服寬松”的時(shí)候，直通車(chē)車(chē)位有展現(xiàn)，需要投放“羽絨服”、“寬松”兩個(gè)詞直通車(chē)出價(jià)。精準(zhǔn)匹配的時(shí)候需要你根據(jù)自己想要展現(xiàn)的效果來(lái)選擇關(guān)鍵詞，投放哪個(gè)關(guān)鍵詞，那么在搜索詞有且只有這個(gè)詞時(shí)，直通車(chē)展現(xiàn)位上就會(huì)展現(xiàn)出產(chǎn)品，如果沒(méi)有投放就不會(huì)有展現(xiàn)。

廣泛匹配方式：將“羽絨服韓版寬松”整個(gè)詞投放直通車(chē)出價(jià)，那么在搜索和這個(gè)詞相似的詞，比如“羽絨服修身”、“寬松薄款”等詞時(shí)，推廣產(chǎn)品才會(huì)有展現(xiàn)。

廣泛匹配的時(shí)候當(dāng)買(mǎi)家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣的寶貝就有展現(xiàn)。通常來(lái)說(shuō)，前者流量會(huì)少但精準(zhǔn) ，有利于我們的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)、提高質(zhì)量得分。后者流量多但是不夠精準(zhǔn)，有利于我們獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

直通車(chē)展現(xiàn)量零怎么回事？有哪些原因？

現(xiàn)在網(wǎng)上開(kāi)店的商家越來(lái)越多，想要將店鋪的流量提高，會(huì)開(kāi)直通車(chē)來(lái)進(jìn)行推廣，這也是比較有效的方法，但是在開(kāi)直通車(chē)的時(shí)候展現(xiàn)為零是怎么回事了，下面我們來(lái)分析下原因。

1.出價(jià)過(guò)低，直通車(chē)是競(jìng)價(jià)排名的推廣工具，如果你的出價(jià)過(guò)低那么自然無(wú)法得到相對(duì)靠前的排名，建議如果新店可以先出平均PPC的價(jià)格，然后后期通過(guò)修改時(shí)間溢價(jià)托價(jià)把PPC降低。

2.關(guān)鍵詞本身沒(méi)有太多的流量。關(guān)于怎么選擇關(guān)鍵詞網(wǎng)上有很多資源，TOP20W、生意參謀、首頁(yè)搜索下拉框、直通車(chē)添加關(guān)鍵詞頁(yè)面都可以分析出哪些關(guān)鍵詞是合適的推廣詞，有時(shí)候并不是行業(yè)熱詞就一定要用，屬性詞、修飾詞也一樣有較大的流量而且平均點(diǎn)擊單價(jià)會(huì)低于大詞。

3. 賬戶(hù)整體權(quán)重較低。意思就是所有計(jì)劃都不太給力，導(dǎo)至系統(tǒng)在分配流量的時(shí)候優(yōu)先分配給了別人，這個(gè)時(shí)候需要在各個(gè)計(jì)劃里添加相同關(guān)鍵詞，看下初始分，如果初始分低于6分，那么就把這個(gè)計(jì)劃停掉。然后在權(quán)重較高的計(jì)劃里，優(yōu)化自己的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

順便簡(jiǎn)單的說(shuō)一下控制ROI的方法，如果展現(xiàn)過(guò)低就提高出價(jià)，一直給到關(guān)鍵詞有足夠展現(xiàn)了觀(guān)察點(diǎn)擊收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化ROI，如果數(shù)據(jù)不好就刪除，如果有展現(xiàn)但是轉(zhuǎn)化不高，就降低出價(jià)看下ROI，如果有展現(xiàn)ROI也不錯(cuò)，就要測(cè)試人群，除了系統(tǒng)推薦人群之外，自定義人群也非常重要，如年齡、地區(qū)、消費(fèi)金額等，同樣先給到足夠展現(xiàn)，然后不斷優(yōu)化找到最優(yōu)質(zhì)的屬性人群，打包在一起，進(jìn)行高溢價(jià)，在關(guān)鍵詞頁(yè)面把時(shí)間折扣調(diào)低，保證優(yōu)質(zhì)人群優(yōu)先展現(xiàn)。

經(jīng)過(guò)介紹，我們知道直通車(chē)的展現(xiàn)量為零是有哪些原因，有可能是出價(jià)過(guò)低、關(guān)鍵詞本身沒(méi)有太多流量或則賬戶(hù)整體權(quán)重較低等幾種原因，商家需要了解清楚原因進(jìn)行解決。

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