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    直通車(chē)展現(xiàn)量每天都清零嗎?具體情況介紹!

    2022-02-26|11:17|發(fā)布在分類(lèi) / | 閱讀:312

    淘寶開(kāi)了直通車(chē)之后,很多人就會(huì)擔(dān)心這個(gè)事情,就是直通車(chē)的展現(xiàn)量,那么這個(gè)會(huì)每天清零嗎?估計(jì)很多人想要知道這個(gè)結(jié)果,我們就來(lái)詳細(xì)說(shuō)說(shuō)這個(gè)事情的介紹,看看這到底是怎么回事!



    直通車(chē)投放目的與作用分為四種:一、拉動(dòng)自然搜索,二、打造爆款,三、壓制對(duì)手,四、輔助流量。而通過(guò)直通車(chē)去拉動(dòng)產(chǎn)品的自然搜索,就需要知道影響展現(xiàn)量的因素,合理調(diào)整這些因素比重,優(yōu)化直通車(chē)展現(xiàn)量。

    影響直通車(chē)展現(xiàn)量的三大要素:1.關(guān)鍵詞的搜索量要先查看關(guān)鍵詞搜索有沒(méi)有變化,關(guān)鍵詞本身的搜索量太少,就算花再多的錢(qián)也就那么一點(diǎn)展現(xiàn)量。有搜索才有展現(xiàn),如果這個(gè)類(lèi)目可以搜索的關(guān)鍵詞就一個(gè)或幾個(gè),會(huì)導(dǎo)致出價(jià)同行都在競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)詞。一方面你的投入資金會(huì)增多,超過(guò)預(yù)算,甚至出現(xiàn)關(guān)鍵詞溢價(jià)。另一方面同樣的關(guān)鍵詞、同等價(jià)格下,你的展現(xiàn)不一定會(huì)超過(guò)同行,因?yàn)殛P(guān)鍵詞搜索量只是基本的條件,還有其他的因素。

    2. 關(guān)鍵詞投放人群的匹配方式關(guān)鍵詞匹配方式分為兩種:精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配,精準(zhǔn)匹配是你投了什么詞就給你匹配這個(gè)詞,廣泛匹配是會(huì)匹配出和這個(gè)詞相似的其它詞。舉例說(shuō)一下,假設(shè)我們現(xiàn)在需要考慮投放的詞是羽絨服韓版寬松。

    精準(zhǔn)匹配方式:如果需要買(mǎi)家搜索“羽絨服韓版寬松”的時(shí)候,直通車(chē)車(chē)位有展現(xiàn),就要對(duì)“羽絨服”“韓版”、“寬松”三個(gè)詞進(jìn)行推廣出價(jià)。如果是想買(mǎi)家搜索“羽絨服寬松”的時(shí)候,直通車(chē)車(chē)位有展現(xiàn),需要投放“羽絨服”、“寬松”兩個(gè)詞直通車(chē)出價(jià)。精準(zhǔn)匹配的時(shí)候需要你根據(jù)自己想要展現(xiàn)的效果來(lái)選擇關(guān)鍵詞,投放哪個(gè)關(guān)鍵詞,那么在搜索詞有且只有這個(gè)詞時(shí),直通車(chē)展現(xiàn)位上就會(huì)展現(xiàn)出產(chǎn)品,如果沒(méi)有投放就不會(huì)有展現(xiàn)。

    廣泛匹配方式:將“羽絨服韓版寬松”整個(gè)詞投放直通車(chē)出價(jià),那么在搜索和這個(gè)詞相似的詞,比如“羽絨服修身”、“寬松薄款”等詞時(shí),推廣產(chǎn)品才會(huì)有展現(xiàn)。

    廣泛匹配的時(shí)候當(dāng)買(mǎi)家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí),推廣的寶貝就有展現(xiàn)。通常來(lái)說(shuō),前者流量會(huì)少但精準(zhǔn) ,有利于我們的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)、提高質(zhì)量得分。后者流量多但是不夠精準(zhǔn),有利于我們獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。



    直通車(chē)展現(xiàn)量零怎么回事?有哪些原因?

    現(xiàn)在網(wǎng)上開(kāi)店的商家越來(lái)越多,想要將店鋪的流量提高,會(huì)開(kāi)直通車(chē)來(lái)進(jìn)行推廣,這也是比較有效的方法,但是在開(kāi)直通車(chē)的時(shí)候展現(xiàn)為零是怎么回事了,下面我們來(lái)分析下原因。

    1.出價(jià)過(guò)低,直通車(chē)是競(jìng)價(jià)排名的推廣工具,如果你的出價(jià)過(guò)低那么自然無(wú)法得到相對(duì)靠前的排名,建議如果新店可以先出平均PPC的價(jià)格,然后后期通過(guò)修改時(shí)間溢價(jià)托價(jià)把PPC降低。

    2.關(guān)鍵詞本身沒(méi)有太多的流量。關(guān)于怎么選擇關(guān)鍵詞網(wǎng)上有很多資源,TOP20W、生意參謀、首頁(yè)搜索下拉框、直通車(chē)添加關(guān)鍵詞頁(yè)面都可以分析出哪些關(guān)鍵詞是合適的推廣詞,有時(shí)候并不是行業(yè)熱詞就一定要用,屬性詞、修飾詞也一樣有較大的流量而且平均點(diǎn)擊單價(jià)會(huì)低于大詞。

    3. 賬戶(hù)整體權(quán)重較低。意思就是所有計(jì)劃都不太給力,導(dǎo)至系統(tǒng)在分配流量的時(shí)候優(yōu)先分配給了別人,這個(gè)時(shí)候需要在各個(gè)計(jì)劃里添加相同關(guān)鍵詞,看下初始分,如果初始分低于6分,那么就把這個(gè)計(jì)劃停掉。然后在權(quán)重較高的計(jì)劃里,優(yōu)化自己的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

    順便簡(jiǎn)單的說(shuō)一下控制ROI的方法,如果展現(xiàn)過(guò)低就提高出價(jià),一直給到關(guān)鍵詞有足夠展現(xiàn)了觀(guān)察點(diǎn)擊收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化ROI,如果數(shù)據(jù)不好就刪除,如果有展現(xiàn)但是轉(zhuǎn)化不高,就降低出價(jià)看下ROI,如果有展現(xiàn)ROI也不錯(cuò),就要測(cè)試人群,除了系統(tǒng)推薦人群之外,自定義人群也非常重要,如年齡、地區(qū)、消費(fèi)金額等,同樣先給到足夠展現(xiàn),然后不斷優(yōu)化找到最優(yōu)質(zhì)的屬性人群,打包在一起,進(jìn)行高溢價(jià),在關(guān)鍵詞頁(yè)面把時(shí)間折扣調(diào)低,保證優(yōu)質(zhì)人群優(yōu)先展現(xiàn)。

    經(jīng)過(guò)介紹,我們知道直通車(chē)的展現(xiàn)量為零是有哪些原因,有可能是出價(jià)過(guò)低、關(guān)鍵詞本身沒(méi)有太多流量或則賬戶(hù)整體權(quán)重較低等幾種原因,商家需要了解清楚原因進(jìn)行解決。

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