單月抖音增粉絲238W 變裝內(nèi)容為何能成流量制造機？

最近抖音上最火的熱點是什么？  

答案絕對繞不開變裝。  

前腳起源于《尖叫皇后》中的“我是香奈兒N號”變裝大秀還在獨領(lǐng)風(fēng)騷，后腳#風(fēng)鈴權(quán)杖變裝、#重回韓流2012、#光劍變裝便迫不及待地霸占屏幕。  

不同變裝主題之下，各色達人們使出渾身解數(shù)，貢獻出了層出不窮的佳作，看得人眼花繚亂，應(yīng)接不暇。一片爭奇斗艷中，不少及時跟上熱潮、并通過完美妝造演繹了變裝主題的達人也趁勢“一變成名”，頃刻間凝聚了大量流量：  

比如在#風(fēng)鈴權(quán)杖變裝中華麗變身，呈現(xiàn)出了滿滿高級感的@何丹彤，不僅一條視頻獲贊387.9W，更是在該節(jié)點后迅速迎來了粉絲量的爆發(fā)式增長。據(jù)統(tǒng)計，自10月27日發(fā)布這條變裝視頻后，截至11月23日，@何丹彤的粉絲增長量超過280W，目前總粉絲量已達962.5W；  

還有仿妝達人@涂羅伊，在#尖叫皇后和#重回韓流2012的變裝熱點下，均貢獻了點贊量逾百萬的熱門作品，并同樣因此迎來了抖音粉絲量的快速增長。  

變裝并不僅僅是最近的熱點。  

早從2022年開始，變裝這一熱點元素就在抖音上極速躥紅，從早期的反串變裝達人@阿純到“甩頭”變裝鼻祖@刀小刀sama、再到@劉思瑤nice、國風(fēng)變裝達人@小橙子和@楚淇、直至最近走紅的@何丹彤和@涂羅伊……因變裝而走紅的達人、點贊量過百萬的出圈視頻不勝枚舉。  

在不斷更迭變換的變裝熱點下，似乎永遠不會缺少流量。集視覺新鮮感、強烈反差感等要素于一體的變裝熱點真的是長盛不衰的流量密碼嗎？  

“一變而紅”  

2022年2月28日，顏值達人@刀小刀sama在抖音上發(fā)布了一條帥氣絲滑的甩頭變裝視頻。視頻中，原本素顏、戴著黑框眼鏡的她踩著節(jié)奏感強烈的BGM輕輕搖擺，既而跟隨著樂點瀟灑甩頭，瞬間便由平平無奇的鄰家女孩華麗變身為成熟美艷的御姐，整個過程一氣呵成，于“絲滑”之中制造出的巨大反差感給用戶帶來了強烈的視覺沖擊。  

這條播放量過億、點贊量近660W的視頻不僅讓原本不溫不火的刀小刀，頃刻間成為流量中心，同時也讓人們真切地見識到了“變裝”這一內(nèi)容模式的引流威力。而在刀小刀之后，另一個顏值美女@劉思瑤nice也憑借卡點變裝視頻一夜抖音增粉絲百萬，再次上演了“一變成名”的爆紅奇跡。  

在刀小刀和劉思瑤走紅之前，我們其實就已經(jīng)窺見了變裝元素的爆火基因。  

早在2022年，反串達人@阿純便通過美顏+變裝實現(xiàn)了從糙漢子到美少女的一次次驚人“逆襲”，性別+形象的反轉(zhuǎn)所帶來的奇妙視覺觀感成功激起了人們的獵奇心理。也正因此，@阿純一度成為當時抖音上最火的紅人之一。  

而在刀小刀和劉思瑤這兩個顏值達人“一變成名”后，變裝不僅成為眾多達人競相追逐的熱點，也成為不少達人借此出圈的標簽。  

比如國風(fēng)變裝達人@小橙子，變裝后的妝容、服飾、體態(tài)上均經(jīng)過了精心打磨。其去年10月發(fā)布的一條“妲己變裝”視頻不僅獲贊407.5W，同樣也帶動了粉絲的快速增長，后續(xù)發(fā)布的苗疆女子、大漠女子、絕世舞姬等一系列變裝視頻均有著不錯的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。  

另一個被大眾熟知的變裝達人@楚淇走的則是男版“國風(fēng)變裝”路線。變身前，是一個發(fā)際線后移、看起來飽受生活壓力的都市男青年，變身后則是氣質(zhì)儒雅、溫潤如玉的古風(fēng)美少年，前后顏值的反差加上發(fā)際線這個頗具記憶點的個人特質(zhì)，讓@楚淇得以在變裝“市場”中占據(jù)了一席之地。  

除了潮流變裝、國風(fēng)變裝外，我們還看到了像@壺提提、@夢依這種走復(fù)古路線的變裝達人。她們擅長通過妝容、穿搭、氛圍感的疊加變身為港味十足的復(fù)古美人，鮮明的風(fēng)格亦在一段時間內(nèi)掀起了模仿潮流。尤其是@壺提提帶火的#爆米花變裝話題，目前在抖音已經(jīng)有了26.1億次的播放量。  

在抖音帶有變裝字樣的話題，我們或許能更鮮明地感受到這一內(nèi)容元素的火爆程度。  

據(jù)觀測，在變裝話題之下，可以看到諸如#敬禮變裝、#飛吻變裝、#拍手變裝、#時光變裝、#光之變裝、#反向逆襲變裝、#飄雪變裝等近100個變裝主題。而在此起彼伏的變裝浪潮下，涌向熱點的人不計其數(shù)：達人們爭相恐后秀出相關(guān)作品，用戶們樂此不疲逐一“審閱”，幾乎每個話題的播放量都能過億。  

熱點常有，熱度能否常在？  

變裝視頻走紅背后的邏輯其實并不難理解。  

在以“顏值”為底色的視覺刺激上，變裝內(nèi)容又通過強烈的對比、反差手法直接有效地調(diào)動起了用戶的好奇心，進而滿足了他們的期待感?？梢哉f，短短幾秒內(nèi)的一套操作就給用戶帶來了多重享受：既能看到各色俊男美女在不同的變裝風(fēng)格下爭奇斗艷，又能滿足他們對于反差感樂此不疲的熱忱。  

就像“顏值誘惑”永遠不會失效那樣，在顏值基礎(chǔ)上做了進一步升級的變裝內(nèi)容無疑更具吸睛力。也正因此，盡管變裝熱點出現(xiàn)的頻率非常密集，但絲毫不影響用戶的觀看熱情，這也能夠解釋為什么幾乎每個變裝話題之下，視頻的播放量都能破億。  

毫無疑問，變裝已經(jīng)成為實打?qū)嵉牧髁棵艽a，接連借助變裝熱點出圈的達人也一次次地印證著這種內(nèi)容模式強大的引流能力。  

對于不同類型的達人來說，抓好反差感、打造貼合主題的妝容造型、配以恰到好處的神態(tài)姿勢，很容易幫助他們形成自己的變裝風(fēng)格，實現(xiàn)“一變成名”的奇跡。  

但對于那些為自己打上了“變裝”標簽的達人來說，“一變成名”或許容易，長紅卻并非易事。  

不論是刀小刀、劉思瑤，還是小橙子、楚淇，在經(jīng)歷了一鳴驚人的爆火期后，抖音增粉絲均無一例外地進入了平緩期。當看慣了某一達人的變裝風(fēng)格后，抖音粉絲難免會對同質(zhì)化的內(nèi)容產(chǎn)生審美疲勞。即使是最近剛爆火的何丹彤，評論區(qū)中也已經(jīng)出現(xiàn)了一些“視覺疲勞了”、“能不能換個風(fēng)格”等諸如此類的評論。畢竟，在迅速更迭變化的變裝熱點下，用戶能欣賞到的變裝內(nèi)容不僅風(fēng)格多樣，而且實在數(shù)不勝數(shù)。  

此外，對于同類型的變裝達人來說，有時還會卷入復(fù)制模仿的漩渦之中，尤其是一些小眾的變裝風(fēng)格，拍攝的風(fēng)格會受到年代和地點的限制，局限的題材可能會導(dǎo)致抄襲和原創(chuàng)的摩擦。比如前段時間，兩個總被比較的港風(fēng)變裝美女@壺提提和@夢依就因為幾條視頻的創(chuàng)意歸屬權(quán)陷入了針鋒相對的“創(chuàng)意之爭”，一度成為抖音當時的熱點事件。  

如何借助變裝元素持續(xù)走紅？  

如何才能增強變裝元素作為流量密碼的生命力呢？卡思認為除了及時跟上各種變裝熱點、僅在服裝、造型上下功夫外，更重要的是要找到可支撐內(nèi)容的強大內(nèi)核。  

比如最近風(fēng)頭正盛的@涂羅伊，她之所以能夠持續(xù)吸粉，除了因為總是能跟上變裝熱點外，核心原因則是其強大的仿妝能力。不管是哪種風(fēng)格類型的變裝主題，涂羅伊都能通過精湛的化妝技巧深度還原每個主題的精髓，且很多視頻都能在同類型內(nèi)容中嶄露頭角；  

而在她的日常視頻中，不論是模仿大話西游中的紫霞仙子，還是模仿著名港星梅艷芳，甚至是模仿虛擬美妝達人柳夜熙，她均能抓住人物的妝造、神態(tài)精髓，進行令人驚艷的變裝演繹。正是因為有其過硬的仿妝功底做背書，才讓她的賬號具備了更多的豐富性和可看性，延緩了用戶產(chǎn)生視覺疲勞的時間。  

除了涂羅伊這種以仿妝技巧作為支撐點的賬號外，我們還在近期看到了諸如@朱鐵雄和@Kukumbo這樣的技術(shù)流玩家，他們是在特效能力的支撐下，將特效與變裝完美融合，為用戶呈現(xiàn)出了一場場具有高級感的創(chuàng)意變裝大秀，同樣受到了眾多用戶的認可。  

其中@朱鐵雄最大的特色是通過特效輔助，將國風(fēng)變裝融于劇情之中，從而為用戶帶來視覺和心靈上的雙重震撼。目前，他在抖音上共發(fā)布了7條作品，粉絲量已經(jīng)達到了387W。  

另一位達人@Kukumbo則會變裝成為外國經(jīng)典電影或動畫中的人物，然后將人物置于與電影相符的3D場景中，并通過運鏡、后期剪輯的完美配合為用戶帶來絲滑流暢的視覺觀感。目前，@Kukumbo共發(fā)布了11條作品，有7條視頻的點贊量都突破百萬，總抖音粉絲量也達到了357W。  

當我們還沉浸在一個變裝熱點的視覺盛宴中時，下一個變裝熱點已然在馬不停蹄趕來的路上。總有人會靠變裝熱點爆紅，但很難有人持續(xù)靠此走紅。及時追上熱點確實是一種有效的引流方式，但要想長久地借助變裝元素走紅，無疑要在變裝之外，找到更具吸引力的支撐點。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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