如何玩轉(zhuǎn)直通車(chē)無(wú)線(xiàn)計(jì)劃？

隨著買(mǎi)家對(duì)無(wú)線(xiàn)端越來(lái)越青睞，無(wú)線(xiàn)端直通車(chē)也越來(lái)越納入運(yùn)營(yíng)中不可或缺的部分，那么如何玩轉(zhuǎn)直通車(chē)無(wú)線(xiàn)計(jì)劃呢？我們這邊來(lái)好好學(xué)學(xué)淘寶直通車(chē)推廣技巧！

對(duì)于直通車(chē)車(chē)手應(yīng)該都知道，無(wú)線(xiàn)端的直通車(chē)數(shù)據(jù)有幾個(gè)比較明顯的特點(diǎn)是點(diǎn)擊率較高，點(diǎn)擊花費(fèi)較低，而隨著無(wú)線(xiàn)端的發(fā)展，大部分直通車(chē)的無(wú)線(xiàn)端所帶來(lái)成交量會(huì)比PC端的多。因此結(jié)合潮流趨勢(shì)和無(wú)線(xiàn)端數(shù)據(jù)特點(diǎn)越來(lái)越多的掌柜們意識(shí)到一個(gè)點(diǎn)，那就是單獨(dú)設(shè)立一個(gè)無(wú)線(xiàn)端計(jì)劃進(jìn)行測(cè)試。那么，這樣一個(gè)無(wú)線(xiàn)端的計(jì)劃要怎么調(diào)整優(yōu)化才能起到比較好的效果呢？我們一起來(lái)看看吧！

一、選擇的寶貝和計(jì)劃的日限額分配

雖說(shuō)無(wú)線(xiàn)端計(jì)劃是值得嘗試的，但是不建議所有寶貝都去做這種測(cè)試或者一個(gè)直通車(chē)只有這么一個(gè)無(wú)線(xiàn)端計(jì)劃。建議是選擇店鋪在無(wú)線(xiàn)端成交最好的幾款寶貝進(jìn)行測(cè)試，而且直通車(chē)需要開(kāi)通其他不只是投放無(wú)線(xiàn)端的計(jì)劃進(jìn)行投放，原因是為了賬戶(hù)的穩(wěn)定性，即使當(dāng)無(wú)線(xiàn)端計(jì)劃下滑了，直通車(chē)任然有其他計(jì)劃維持?jǐn)?shù)據(jù)情況。如果是店鋪無(wú)線(xiàn)端比較好，而且無(wú)線(xiàn)端店鋪的裝修比較出色，建議可以設(shè)置比較高的日限額，但是如果只是想測(cè)試無(wú)線(xiàn)端單獨(dú)計(jì)劃的效果可以還是采取階梯式的日限額。

二、圖片和專(zhuān)享價(jià)

想要測(cè)試無(wú)線(xiàn)端計(jì)劃的效果，圖片和專(zhuān)享價(jià)的錦上添花是有必要的，圖片方面建議文案突出“手機(jī)下單更優(yōu)惠”，手機(jī)端也建議根據(jù)自身寶貝的利潤(rùn)情況設(shè)置專(zhuān)享價(jià)。

三、關(guān)鍵詞方面

1、 選詞

選詞方面盡量都提交帶有手機(jī)端標(biāo)志的關(guān)鍵詞，參考的3個(gè)維度可以是競(jìng)爭(zhēng)度、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率。這里需要強(qiáng)調(diào)一個(gè)誤區(qū)，有些掌柜會(huì)認(rèn)為無(wú)線(xiàn)端計(jì)劃添加的關(guān)鍵詞就一直會(huì)有手機(jī)標(biāo)志，這是錯(cuò)誤的。關(guān)鍵詞如果優(yōu)化得不好手機(jī)標(biāo)志是會(huì)消失的，同理其他不是無(wú)線(xiàn)端計(jì)劃的關(guān)鍵詞優(yōu)化的好也可以有手機(jī)端標(biāo)志，因此關(guān)鍵詞是否有手機(jī)端標(biāo)志也是檢查直通車(chē)關(guān)鍵詞效果與否的標(biāo)準(zhǔn)之一。

2、 大類(lèi)目

寶貝是大類(lèi)目的店鋪建議無(wú)線(xiàn)端計(jì)劃可以添加較多的關(guān)鍵詞進(jìn)行測(cè)試，大類(lèi)目日常調(diào)整關(guān)鍵詞建議可以依據(jù)成交筆數(shù)為維度進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，當(dāng)然具體的要根據(jù)每個(gè)掌柜的需求去調(diào)整，這里只是提出一個(gè)建議，關(guān)鍵詞的類(lèi)型可以以精準(zhǔn)詞為主，大詞為輔。

3、 小類(lèi)目

寶貝是小類(lèi)目的店鋪建議無(wú)線(xiàn)端計(jì)劃可以添加較少的關(guān)鍵詞進(jìn)行測(cè)試，小類(lèi)目日常調(diào)整關(guān)鍵詞建議可以依據(jù)展現(xiàn)排名和成交數(shù)量為維度進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，因?yàn)閷?duì)于小類(lèi)目的直通車(chē)來(lái)說(shuō)卡位轉(zhuǎn)化詞是很重要的。關(guān)鍵詞的類(lèi)型要以大詞為主，流量盡量要集中在轉(zhuǎn)化詞上面。小類(lèi)目的無(wú)線(xiàn)端計(jì)劃如果轉(zhuǎn)化詞只有幾個(gè)，建議要定期關(guān)注這些關(guān)鍵詞的行業(yè)情況，如果有哪個(gè)詞行業(yè)搜索量下滑既要對(duì)其他沒(méi)有下滑的關(guān)鍵詞提高出價(jià)，從而保持流量和成交的穩(wěn)定。

4、小提示

無(wú)線(xiàn)端計(jì)劃在定向方面，如果是直通車(chē)本身定向數(shù)據(jù)效果不錯(cuò)那么建議可以只投放定向的無(wú)線(xiàn)端部分，但是如果直通車(chē)本身定向效果一般或者不好的話(huà)建議不要投放定向部分或者定向出價(jià)要低，因?yàn)槎ㄏ蚴潜容^不穩(wěn)定的部分，容易飚展現(xiàn)造成直通車(chē)的點(diǎn)擊率下滑。

無(wú)線(xiàn)端計(jì)劃的測(cè)試需要對(duì)直通車(chē)和店鋪的無(wú)線(xiàn)端情況先做好分析再進(jìn)行創(chuàng)建，另外日常調(diào)整也需要根據(jù)自身的需求對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，最后店鋪在裝修和優(yōu)惠方面做好配合來(lái)更好的提升效果。

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