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淘寶直播新生活玩法規(guī)則介紹

2022-05-27 | 10:04 | 發(fā)布在分類 / 經驗分享 | 閱讀：128

本次淘寶直播雙十二活動還有直播新生活玩法，快來看規(guī)則介紹：

一、直播新生活簡介

直播新生活是雙12主場景，會以直播新生活圖鑒的方式，在我們雙12主會場、全頻道氛圍、官方臺，做整體的呈現(xiàn)。它是基于直播2021年用戶消費數(shù)據(jù)、人群洞察產出，聯(lián)合專業(yè)的數(shù)研機構和權威媒體，進行直播2021年年度新消費趨勢的發(fā)布。

2021年是直播的精致元年，我們依然實惠，但我們也更加精致。在這一年里，從我們的直播間里，長出了眾多的新生活消費賽道，為用戶提供了更精細化的內容發(fā)現(xiàn)場景。許許多多致力于新生活方式打造的主播和品牌，他們精致懶宅，精致養(yǎng)生，精致護膚……，他們通過直播為用戶提供了精致生活的解決方案，引流著千億的新消費市場，所以，籍由雙12，我們也是拎出了這些新賽道的課代表，作為我們雙12的“生活家”，給予激勵和展現(xiàn)，來體現(xiàn)直播平臺的向新力。

二、5大生活方式闡述

淘寶直播新生活玩法規(guī)則

1、機智生活精致懶宅

懶是一種追求，精致是一種信仰。精致懶宅們，即便是穿著睡衣，也仍然有一顆追求精致生活的心。想要毫不費力地追求精致生活，體驗品質人生。追逐品牌格調，注重身心享受，勞動越少，獲得越多?？萍假x能精細化運營懶人生活。便捷、精致又省力。“單身狗”、“程序員”、中二少年與少女、學生黨、精致媽媽是中流砥柱。

典型場景：

躺在床上做好家務

機器聽得懂人話

把時間花在最值得的地方

省心省力開啟智能生活

“快捷鍵”來讓“懶宅”貫徹到底

穿著睡衣，敷著面膜，動動手指，搞定一切

關聯(lián)品類

清潔電器類，電動牙*、空氣凈化器、吸塵器、超聲波/蒸汽清潔機、*鞋器等

家庭廚房類，做速食的、功能豐富且智能便攜的高品質家電，自嗨鍋/電燉鍋/煲湯鍋/電燉盅/電餅檔/華夫餅機/薄餅機

寵物類：自動喂水/喂食器、除味除臭、貓砂、粘毛器等

2、賽博朋克修仙養(yǎng)生

走在潮流一線的年輕人，被迫走上養(yǎng)生路的新時代惜命族，試圖在冰美式和厚棉褲之間尋找平衡。然而，年輕人所謂的養(yǎng)生，大約也是自嘲，畢竟尚能蹦跶的身體倒也說不上什么修修補補，卻需要外在的儀式感緩解內心的焦慮。自稱為社畜的堅強打工人，在家庭、職場的漩渦中漸漸有心無力，也只有身體是能支配的全部資產。作死是玩笑的自嘲，求生也是真實的心聲。主動熬夜，邊傷邊補。強調藥、妝、食同源，成分靠譜，缺啥補啥，開袋即食。

典型場景：

邊傷邊補

熬夜敷面膜，蹦迪穿護膝

我對自己熬夜的行為感到慚愧，這就去get同款紫蘇泡腳包，養(yǎng)生走起來

關聯(lián)品類

保健食品：各種養(yǎng)生食品及保健品，各種營養(yǎng)補劑，傳統(tǒng)滋補品，養(yǎng)生酒類，養(yǎng)生茶，低卡類食品（麥片，魔芋，低糖零食，低糖飲料）抗糖抗氧化抗衰老，通過蝦青素、視黃素、番茄紅素、藍莓精華等舒緩視覺疲勞

健康食品，有機食品、功能性保健品、低糖低脂的飲料、食品等

消電：懶宅小家電，各種養(yǎng)生儀器，按摩儀，艾灸儀，理療儀，香薰儀，護眼儀，智能泡腳盆，養(yǎng)生茶壺，凈水器

運動：運動服飾，運動裝備，智能運動設備（智能手表配合各種線上健康監(jiān)測），減脂課程，運動，瑜伽，健身

健康：基因檢測服務，體檢等

3、人類美學極限探索

看臉時代，容貌焦慮成為常態(tài)。近八成人表示容貌焦慮，醫(yī)美消費年輕化，95扛起主力大旗，占三成市場。輕醫(yī)美因價位低，更受愛美女性青睞。“他經濟”崛起，直播購物的“敗家爺們”正在強勢崛起，更舍得為“臉”砸錢。高知也愛美，追求顏值和智商雙高。小鎮(zhèn)青年“美力”爆棚，為活動低價種草。

典型場景

宅家駐顏，要有美容院的效果

用儀器，讓“美”更上一個層次

注重客觀和真實的使用效果，總結心路歷程、研究對比前后效果

關注醫(yī)美藥妝化學成分

關聯(lián)品類

醫(yī)美護膚品/家用美容儀，抗衰類家用美容儀，緊致皮膚、淡化紋路以及塑造皮膚輪廓

家用美妝美容類，奢美護膚彩妝、家用美容儀、個護、醫(yī)學美容等

香薰香氛

4、悅己精致新辣媽

高學歷、高收入的精致辣媽，帶有較高消費力。孩子，自我，長輩是她們優(yōu)先考慮的對象。對她們來說，職場追求和科學育兒缺一不可。場景化、功能聚焦化的智能家居能滿足媽媽們在帶娃過程中對高品質生活的追求。

關聯(lián)品類

母嬰類，兒童輔食，嬰幼兒洗護用品、嬰幼兒衣物、嬰幼兒玩具、嬰兒車、嬰兒床等

珠寶，金條、珠寶、黃金

旅游，迪士尼年卡、高級酒店住宿套餐、親子出游活動套餐等

戶外，親子露營

5、潮里潮氣風格大師

他們要做人群中不一樣的煙火，追求不一樣，有勇氣展示不一樣。他們喜歡追求不一樣，敢于展示不一樣，立志做人群中的“逆行者”。他們獨愛潮流品牌、設計師款，常常在不經意間成為新潮流的引領者。

關聯(lián)品類

潮流服飾風格設計師款

三、前臺呈現(xiàn)

資源點位

每日1個主播課代表和4個商家可代表

1、卡位資源（卡4或官方臺），跳單直播間。

2、主會場首屏海景位置。

3、tite——“雙12生活家”

4、頭像——專屬榮譽掛件

四、主播要求

●主播人設以及粉絲群體跟當日主打生活方式吻合。

●資源時段的內容和貨品組織符合當日主題。

●傳播：主播微博傳播配合

五、品牌要求

●行業(yè)小2根據(jù)上述的生活方式闡述和行業(yè)分配，行業(yè)進行典型品牌典型貨品推薦提報，營銷

●品牌調性必須跟當日生活方式吻合，核心貨品的心智深入人心，譬如懶宅——添可/云鯨——自動洗地機。

●品類分配時段請參見上述的資源表格。

●傳播：品牌微博傳播配合

六、參與方式

由直播側小2反向bd邀約，有雙12相關提案請聯(lián)系直播各行業(yè)對口小2。11.28截止報名。

以上就是淘寶直播新生活玩法規(guī)則介紹，快來參與。