淘寶直播新生活玩法規(guī)則介紹

本次淘寶直播雙十二活動(dòng)還有直播新生活玩法，快來(lái)看規(guī)則介紹：

一、直播新生活簡(jiǎn)介

直播新生活是雙12主場(chǎng)景，會(huì)以直播新生活圖鑒的方式，在我們雙12主會(huì)場(chǎng)、全頻道氛圍、官方臺(tái)，做整體的呈現(xiàn)。它是基于直播2021年用戶(hù)消費(fèi)數(shù)據(jù)、人群洞察產(chǎn)出，聯(lián)合專(zhuān)業(yè)的數(shù)研機(jī)構(gòu)和權(quán)威媒體，進(jìn)行直播2021年年度新消費(fèi)趨勢(shì)的發(fā)布。

2021年是直播的精致元年，我們依然實(shí)惠，但我們也更加精致。在這一年里，從我們的直播間里，長(zhǎng)出了眾多的新生活消費(fèi)賽道，為用戶(hù)提供了更精細(xì)化的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)場(chǎng)景。許許多多致力于新生活方式打造的主播和品牌，他們精致懶宅，精致養(yǎng)生，精致護(hù)膚……，他們通過(guò)直播為用戶(hù)提供了精致生活的解決方案，引流著千億的新消費(fèi)市場(chǎng)，所以，籍由雙12，我們也是拎出了這些新賽道的課代表，作為我們雙12的“生活家”，給予激勵(lì)和展現(xiàn)，來(lái)體現(xiàn)直播平臺(tái)的向新力。

二、5大生活方式闡述

1、機(jī)智生活精致懶宅

懶是一種追求，精致是一種信仰。精致懶宅們，即便是穿著睡衣，也仍然有一顆追求精致生活的心。想要毫不費(fèi)力地追求精致生活，體驗(yàn)品質(zhì)人生。追逐品牌格調(diào)，注重身心享受，勞動(dòng)越少，獲得越多。科技賦能精細(xì)化運(yùn)營(yíng)懶人生活。便捷、精致又省力。“單身狗”、“程序員”、中二少年與少女、學(xué)生黨、精致媽媽是中流砥柱。

典型場(chǎng)景：

躺在床上做好家務(wù)

機(jī)器聽(tīng)得懂人話

把時(shí)間花在最值得的地方

省心省力開(kāi)啟智能生活

“快捷鍵”來(lái)讓“懶宅”貫徹到底

穿著睡衣，敷著面膜，動(dòng)動(dòng)手指，搞定一切

關(guān)聯(lián)品類(lèi)

清潔電器類(lèi)，電動(dòng)牙*、空氣凈化器、吸塵器、超聲波/蒸汽清潔機(jī)、*鞋器等

家庭廚房類(lèi)，做速食的、功能豐富且智能便攜的高品質(zhì)家電，自嗨鍋/電燉鍋/煲湯鍋/電燉盅/電餅檔/華夫餅機(jī)/薄餅機(jī)

寵物類(lèi)：自動(dòng)喂水/喂食器、除味除臭、貓砂、粘毛器等

2、賽博朋克修仙養(yǎng)生

走在潮流一線的年輕人，被迫走上養(yǎng)生路的新時(shí)代惜命族，試圖在冰美式和厚棉褲之間尋找平衡。然而，年輕人所謂的養(yǎng)生，大約也是自嘲，畢竟尚能蹦跶的身體倒也說(shuō)不上什么修修補(bǔ)補(bǔ)，卻需要外在的儀式感緩解內(nèi)心的焦慮。自稱(chēng)為社畜的堅(jiān)強(qiáng)打工人，在家庭、職場(chǎng)的漩渦中漸漸有心無(wú)力，也只有身體是能支配的全部資產(chǎn)。作死是玩笑的自嘲，求生也是真實(shí)的心聲。主動(dòng)熬夜，邊傷邊補(bǔ)。強(qiáng)調(diào)藥、妝、食同源，成分靠譜，缺啥補(bǔ)啥，開(kāi)袋即食。

典型場(chǎng)景：

邊傷邊補(bǔ)

熬夜敷面膜，蹦迪穿護(hù)膝

我對(duì)自己熬夜的行為感到慚愧，這就去get同款紫蘇泡腳包，養(yǎng)生走起來(lái)

關(guān)聯(lián)品類(lèi)

保健食品：各種養(yǎng)生食品及保健品，各種營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑，傳統(tǒng)滋補(bǔ)品，養(yǎng)生酒類(lèi)，養(yǎng)生茶，低卡類(lèi)食品（麥片，魔芋，低糖零食，低糖飲料）抗糖抗氧化抗衰老，通過(guò)蝦青素、視黃素、番茄紅素、藍(lán)莓精華等舒緩視覺(jué)疲勞

健康食品，有機(jī)食品、功能性保健品、低糖低脂的飲料、食品等

消電：懶宅小家電，各種養(yǎng)生儀器，按摩儀，艾灸儀，理療儀，香薰儀，護(hù)眼儀，智能泡腳盆，養(yǎng)生茶壺，凈水器

運(yùn)動(dòng)：運(yùn)動(dòng)服飾，運(yùn)動(dòng)裝備，智能運(yùn)動(dòng)設(shè)備（智能手表配合各種線上健康監(jiān)測(cè)），減脂課程，運(yùn)動(dòng)，瑜伽，健身

健康：基因檢測(cè)服務(wù)，體檢等

3、人類(lèi)美學(xué)極限探索

看臉時(shí)代，容貌焦慮成為常態(tài)。近八成人表示容貌焦慮，醫(yī)美消費(fèi)年輕化，95扛起主力大旗，占三成市場(chǎng)。輕醫(yī)美因價(jià)位低，更受愛(ài)美女性青睞。“他經(jīng)濟(jì)”崛起，直播購(gòu)物的“敗家爺們”正在強(qiáng)勢(shì)崛起，更舍得為“臉”砸錢(qián)。高知也愛(ài)美，追求顏值和智商雙高。小鎮(zhèn)青年“美力”爆棚，為活動(dòng)低價(jià)種草。

典型場(chǎng)景

宅家駐顏，要有美容院的效果

用儀器，讓“美”更上一個(gè)層次

注重客觀和真實(shí)的使用效果，總結(jié)心路歷程、研究對(duì)比前后效果

關(guān)注醫(yī)美藥妝化學(xué)成分

關(guān)聯(lián)品類(lèi)

醫(yī)美護(hù)膚品/家用美容儀，抗衰類(lèi)家用美容儀，緊致皮膚、淡化紋路以及塑造皮膚輪廓

家用美妝美容類(lèi)，奢美護(hù)膚彩妝、家用美容儀、個(gè)護(hù)、醫(yī)學(xué)美容等

香薰香氛

4、悅己精致新辣媽

高學(xué)歷、高收入的精致辣媽?zhuān)瑤в休^高消費(fèi)力。孩子，自我，長(zhǎng)輩是她們優(yōu)先考慮的對(duì)象。對(duì)她們來(lái)說(shuō)，職場(chǎng)追求和科學(xué)育兒缺一不可。場(chǎng)景化、功能聚焦化的智能家居能滿(mǎn)足媽媽們?cè)趲捱^(guò)程中對(duì)高品質(zhì)生活的追求。

關(guān)聯(lián)品類(lèi)

母嬰類(lèi)，兒童輔食，嬰幼兒洗護(hù)用品、嬰幼兒衣物、嬰幼兒玩具、嬰兒車(chē)、嬰兒床等

珠寶，金條、珠寶、黃金

旅游，迪士尼年卡、高級(jí)酒店住宿套餐、親子出游活動(dòng)套餐等

戶(hù)外，親子露營(yíng)

5、潮里潮氣風(fēng)格大師

他們要做人群中不一樣的煙火，追求不一樣，有勇氣展示不一樣。他們喜歡追求不一樣，敢于展示不一樣，立志做人群中的“逆行者”。他們獨(dú)愛(ài)潮流品牌、設(shè)計(jì)師款，常常在不經(jīng)意間成為新潮流的引領(lǐng)者。

關(guān)聯(lián)品類(lèi)

潮流服飾風(fēng)格設(shè)計(jì)師款

三、前臺(tái)呈現(xiàn)

資源點(diǎn)位

每日1個(gè)主播課代表和4個(gè)商家可代表

1、卡位資源（卡4或官方臺(tái)），跳單直播間。

2、主會(huì)場(chǎng)首屏海景位置。

3、tite——“雙12生活家”

4、頭像——專(zhuān)屬榮譽(yù)掛件

四、主播要求

●主播人設(shè)以及粉絲群體跟當(dāng)日主打生活方式吻合。

●資源時(shí)段的內(nèi)容和貨品組織符合當(dāng)日主題。

●傳播：主播微博傳播配合

五、品牌要求

●行業(yè)小2根據(jù)上述的生活方式闡述和行業(yè)分配，行業(yè)進(jìn)行典型品牌典型貨品推薦提報(bào)，營(yíng)銷(xiāo)

●品牌調(diào)性必須跟當(dāng)日生活方式吻合，核心貨品的心智深入人心，譬如懶宅——添可/云鯨——自動(dòng)洗地機(jī)。

●品類(lèi)分配時(shí)段請(qǐng)參見(jiàn)上述的資源表格。

●傳播：品牌微博傳播配合

六、參與方式

由直播側(cè)小2反向bd邀約，有雙12相關(guān)提案請(qǐng)聯(lián)系直播各行業(yè)對(duì)口小2。11.28截止報(bào)名。

以上就是淘寶直播新生活玩法規(guī)則介紹，快來(lái)參與。

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