淘寶直通車對于淘寶賣家來說并陌生，它是一種搜索推廣工具，可以讓賣家的寶貝出現(xiàn)在搜索首頁，可以提高寶貝的曝光率，帶來更多的潛在客戶。相信很多賣家都知道優(yōu)化關(guān)鍵詞是開直通車的首要工作，那么直通車關(guān)鍵詞的匹配方式有哪些?

淘寶直通車關(guān)鍵詞匹配方式有以下三種：

1、廣泛匹配

當(dāng)買家搜索的詞中含有與您所選用的關(guān)鍵詞相關(guān)度高或是含有選用的關(guān)鍵詞，那您推廣的寶貝有可能獲得展現(xiàn)機(jī)會。比如： 以關(guān)鍵詞“手套女”為例，當(dāng)買家搜索手套女、手套女冬可愛、手套女韓版，手套等時，您的寶貝就會有展現(xiàn)的機(jī)會因?yàn)榘四O(shè)置的關(guān)鍵詞或與您設(shè)置的關(guān)鍵詞相關(guān)。廣泛匹配能挖掘更多潛在的客戶，帶來更多的流量，也節(jié)省時間。因此，廣泛匹配是應(yīng)用最多的匹配方式，也是系統(tǒng)默認(rèn)的匹配方式。

2、中心詞匹配

中心詞匹配是買家搜索的詞包含您所設(shè)置的關(guān)鍵詞時，您推廣的寶貝就有機(jī)會展現(xiàn)。如以“英語教材”為例，買家搜索英語教材、小學(xué)英語教材、英語輔導(dǎo)教材、新概念英語自學(xué)教材等時，因?yàn)橥耆四O(shè)置的關(guān)鍵詞，則寶貝有展現(xiàn)的機(jī)會。流量較多。

3、精確匹配

買家搜索的詞與您所設(shè)置關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時，您推廣的寶貝才有展現(xiàn)的機(jī)會。以關(guān)鍵詞“連衣裙”為例，只有買家搜索連衣裙的時候，您的推廣寶貝可以得到展現(xiàn)的機(jī)會，若買家搜索的是白色連衣裙、裙子等時因與您設(shè)置的關(guān)鍵詞不是完全相同(或者是同義詞)，則您所推廣的寶貝就沒有展現(xiàn)的機(jī)會。雖然用了精準(zhǔn)匹配帶來的流量會少了很多，但是帶來的流量都是非常精準(zhǔn)的。

這三種匹配方式所覆蓋范圍的關(guān)系：廣泛匹配的展現(xiàn)流量范圍包含中心詞匹配和精確匹配，中心詞匹配的展現(xiàn)流量范圍包含精確匹配。

直通車根據(jù)不同的階段不同的目的選擇匹配方式:

1.新產(chǎn)品還在做權(quán)重階段：前期可以用廣泛+精準(zhǔn)相結(jié)合。先不用加很多詞，關(guān)鍵詞廣泛為主，有展現(xiàn)量大的詞，影響點(diǎn)擊率的詞精準(zhǔn)匹配

2.如果做直通車的目的是以ROI為主 那可以全部做精準(zhǔn)匹配，這樣進(jìn)來的流量都是瞄準(zhǔn)式訪客。ROI很高，但是PPC也會很高。

3.現(xiàn)在普遍大部分車都是以廣泛匹配為主，廣泛匹配流量成本低，獲取的展現(xiàn)大，合適做流量遞增沖刺品如果我們廣泛匹配帶來的可以都是跟年會有關(guān) 或者是跟普通保暖圍巾有關(guān)，但是這些都不是我們想要的精準(zhǔn)流量。

淘寶直通車關(guān)鍵詞優(yōu)化技巧有哪些？詳細(xì)介紹！

我們開了淘寶店鋪之后是離不開這個推廣，現(xiàn)在最好的推廣最方便的還是直通車了，那么直通車的關(guān)鍵詞要如何去進(jìn)行優(yōu)化呢?具體的優(yōu)化技巧大家知道嗎?下面就來詳細(xì)介紹下這個情況，來學(xué)習(xí)下吧!

一直通車的關(guān)鍵詞選擇

其實(shí)直通車的關(guān)鍵詞選擇在推廣的不同時期有不同的選擇，在我們添加關(guān)鍵詞的時候，會有一個關(guān)鍵詞推薦。

推薦里面會看到有：熱搜詞、質(zhì)優(yōu)詞、飆升詞、潛力詞、長尾詞、同行詞，這些詞都會有一個指標(biāo)給你，那么其實(shí)我們要選擇什么樣的詞，我們就需要一個步驟操作，那就是把這些詞全部復(fù)制下來，放到我們的表格上面，將所有的關(guān)鍵詞通過熱度進(jìn)行排序，刪除與自己無關(guān)的關(guān)鍵詞，在根據(jù)相關(guān)性以及市場搜索熱度進(jìn)行排序，確認(rèn)自己需要使用的關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞的選詞還有一個方法就是下拉框詞，我們打開拼多多輸入我們產(chǎn)品的核心關(guān)鍵詞，下拉框會出現(xiàn)其它的長尾詞、拓展詞等，這些詞都是目前市場上相關(guān)性比較強(qiáng)的，搜索熱度比較強(qiáng)的，我們截圖下來，保存一份。

二選詞法則

選詞的時候會有這么幾個法則，你們要考慮的是以下這幾個點(diǎn)。

相關(guān)性：相關(guān)性越高，關(guān)鍵詞越精準(zhǔn)，更符合產(chǎn)品特性。

點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊率越高，越能夠反饋出市場的情況，關(guān)鍵詞會更加受歡迎。

搜索熱度：熱度越大，人群越大。

競爭強(qiáng)度：與搜索熱度相結(jié)合，選擇熱度高競爭度低的詞，這些詞會更具備上升潛力。

三不同時期的選詞策略

測款測圖：添加關(guān)鍵詞里的相關(guān)性高且搜索熱度高的詞(這里選擇一級詞和二級詞)之所以添加這些大詞，是因?yàn)槟軌蚪o你更快的打來曝光和點(diǎn)擊，讓你在短時間內(nèi)獲取數(shù)據(jù)，了解自身產(chǎn)品和圖片的優(yōu)劣度。點(diǎn)擊率越高款越好，點(diǎn)擊率圖越高越好。前期測試期間不考慮轉(zhuǎn)化，要對自己測試預(yù)算有一個初步預(yù)估。

推新品：建議選擇二級長尾詞比較合適，二級詞有一定的曝光，長尾詞能夠精準(zhǔn)的圈定人群，能夠快速提升排名和權(quán)重，而且能夠更有效的控制自己的推廣經(jīng)費(fèi)。

需要獲得大曝光：如果是為了獲取大曝光，沖擊GMV，那么可以選擇的是類目詞、行業(yè)大詞、搜索熱度高的關(guān)鍵詞、也可以是一級詞、二級詞等?？傊褪钦宜阉鳠岫雀叩摹?/p>

日常推廣：日常推廣一樣也會分三個時期，分前中后期。

1、前期：因?yàn)?，前期我們需要的是?quán)重，需要提升產(chǎn)品的排名，所以需要選擇二級詞，配合精準(zhǔn)長尾詞獲取曝光。

2、中期：前期的時候，我們直通車的數(shù)據(jù)獲得了一定的曝光和排名權(quán)重，那么我們中期所需要做的事，就是為了我們的產(chǎn)品進(jìn)行沖量，需要大曝光，多點(diǎn)擊，多轉(zhuǎn)化，所以我們選擇一級詞+二級詞+長尾詞平衡控制我們的數(shù)據(jù)，此時因?yàn)槭菫榱死^續(xù)累計(jì)我們的直通車權(quán)重，所以一般是不考慮ROI的。

3、后期：經(jīng)過前中兩個時期的權(quán)重累計(jì)，我們后期所要達(dá)到的目的就是盈利，需要ROI，那么我們就可以選擇我們點(diǎn)擊率高和轉(zhuǎn)化率高的詞，其他的詞經(jīng)過觀察和調(diào)整，進(jìn)行刪除和增加新詞。

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