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    淘寶引力魔方怎么玩?玩法介紹!

    2022-02-28|22:30|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:721

    淘寶現在的運營工具真的是五花八門,那么這個淘寶引力魔方大家要如何去玩呢?很多人對于這個事情不清楚,下面就把具體的玩法和各位朋友說說,看看我們是如何去做到,有想法的朋友學習下吧!



    那么引力魔方如何玩?我會從以下三個方面給大家做分享:

    1、新舊版差異點對比

    2、如何抓住新版的機會點

    3、如何避免新版的誤區(qū)

    第一部分,新舊版差異點對比

    很多人不重視這個,其實老衲拿到新版引力魔方,在差異點對比上面,花了大量時間,必經玩了兩年超推,在新版引力魔方上面,真的有挺多不適應。一共總結了5個不一樣,分別是“賬戶結構不一樣、定向設置不一樣、推廣主體不一樣、出價不一樣、扣費方式不一樣?!?/p>

    舊版的超推,賬號結構讓我們很舒服,跟直通車一樣,賬戶下面是計劃,計劃下面是單元(商家),單元下面是定向、資源位、創(chuàng)意。每個單元都可以設置自己的定向。一個計劃下面的不同單元都可以設置不一樣的定向

    新版是計劃組,下面是計劃,計劃下面是商品、定向、資源位在;一個計劃里面所有產品共同使用相同的定向和資源位;

    再次把這個點強調一下,現在新版的定位和資源位是屬于計劃的,你這個計劃如果是玩多個寶貝,那么這些寶貝共同使用相同的定向和資源位。除非你不同的寶貝設置不同計劃

    那么第二個不一樣,推廣主體不一樣

    這個說實話跟咱們關系不大,一般的商家不論新舊版,都是玩商品推廣的。如果你想獲取過去鉆展的流量,就選擇店鋪或者自定義鏈接,那么資源位也是首焦

    第三個不一樣是定向設置不一樣,這個很重要

    以前超推,我們定向可以把智能定向和自定義定向的(包含不限于相似寶貝、加購人群等等)都放在一個計劃里面,現在新版的引力魔方,智能定向必須和自定義二選一

    第四個不一樣,出價方式不一樣。很多人忽略的地方

    舊版超推是你自己選擇手動出價還是系統(tǒng)出價,

    新版的引力魔方是系統(tǒng)默認,當你計劃目標是促進曝光和促進點擊時候,是手動出價;

    當你計劃目標是促進加購和促進成交時候,是系統(tǒng)出價

    哇,這個很恐怖,太多人在這里面進坑了,以前舊版的超推,統(tǒng)統(tǒng)都是按點擊扣費;現在新版的引力魔方,有有三個展現扣費,只有一個是點擊扣費

    點擊扣費是促進點擊

    展現扣費是促進曝光、促進加購、促進成交

    基于這個點,咱們大量的計劃都應該選擇促進點擊。

    以上,是5個新舊版不一樣的點。我們重點關注賬戶結構、出價方式、扣費方式這三個不一樣。



    淘寶引力魔方投放主體和定向方式的區(qū)別

    說到淘寶的引力魔方,其實很多賣家對這個新工具還不太了解,那么今天我就先給各位賣家介紹一下它的投放主圖和定向方式的區(qū)別,希望幫助各位理解。

    商品推廣:針對單一寶貝來進行投放,每條計劃最多支持的商品主體上限為10個。此處請注意,在新版后臺中沒有單元概念,即一個計劃下綁定的人群和資源位燈將對所有商品生效。若希望對每一個商品單獨的策略調整,可對每一個計劃綁定一個商品的方式進行。

    同時為了方便您接下來的操作和調整計劃,當您選擇多個商品時,可點擊高級設置下的[自動拆分計劃]按鈕,完成計劃創(chuàng)建后將把創(chuàng)建計劃時選擇的多個商品,拆分為多條計劃,每條計劃中僅含一個商品主體,所有計劃在一個計劃組下。

    店鋪推廣:以店鋪首頁為推廣主體,這種比較適合店鋪權重較高,產品相關性高,聯動營銷做的很好的一個店鋪,用戶的粘性很好,例如我現在賣女裝,那么我會選擇投放這個計劃,這樣帶動銷售,不僅給了客戶更多的選擇,也降低了我們的客戶流失,也促進了我們的轉化。所以針對店鋪款式一致的時候這個效果比較好!

    自定義URL:當投放主體選擇自定義URL時,就是我們在測試制作中,我們有更好的承接頁去替代,其實整體邏輯和店鋪推廣差不多,也是需要不停完善和優(yōu)化的,系統(tǒng)將根據創(chuàng)意綁定的url進行投放。自定義url包括淘積木、店鋪二樓、商品、店鋪首頁等店鋪私域頁面。同時投放商品和店鋪時,也可以通過此方法實現。

    定向方式的區(qū)別是什么?

    智能定向:這個操作空間性就比較小了,因為人群定向都是由AI智能生成,根據產品的人群標簽以及前期進店人群,通過大數據不斷篩選,持續(xù)推送給系統(tǒng)認為和我們產品高匹配度的人群。我們計劃的目的,例如是專屬拉新的話,可以設置一下屏蔽人群例如近15天已購買!(AI優(yōu)先人群存在學習過程,建議拉長投放周期觀測效果)

    自定義:自主定義圈選細分人群,這個針對我們的計劃可以做出一個細分調整,例如我這個計劃就是要進行收割還是拉新,那么相對應去抉擇定向。(建議開多計劃后期方便調整)

    關鍵詞興趣人群:基于各類關鍵詞進行人群圈選,支持系統(tǒng)推薦以及自定義表現填寫。

    店鋪相關人群:根據消費近期與店鋪行為進行智能化圈選,包含店鋪智選、相似店鋪、店鋪優(yōu)質人群等等。

    寶貝相關人群:相似寶貝的興趣人群,寶貝行為人群是店鋪內某寶貝的興趣/互動人群,優(yōu)質寶貝人群基于寶貝行為人群特征進行拓展。

    小二推薦人群:活動推薦人群

    DMP自組人群:針對店鋪私域人群,基于受眾,品類,渠道,私域自由靈活進行交集/并集/差集組合,一般來說圈定人群的優(yōu)先是本店人群,其次競店人群,最后是行業(yè)人群!自主人群的時候一定要有一個優(yōu)先級的邏輯。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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