當(dāng)淘寶賣家們選擇開直通車的時(shí)候，肯定也需要提前去了解一下直通車到底有哪些出價(jià)方式，哪一種方式帶來(lái)的流量成本更低呢?我馬上就來(lái)給各位賣家們分析。

高精準(zhǔn)詞+高匹配人群。這種組合建議關(guān)鍵詞較高出價(jià)，人群較高溢價(jià)。通常情況下，這種組合ROI都不會(huì)太差，但是直通車有個(gè)問(wèn)題，人群切的越細(xì)，流量越少，加上精準(zhǔn)詞的限制，流量更少，所以要高出價(jià)拿更多的流量。如果ROI表現(xiàn)很好，這個(gè)時(shí)候甚至可以通過(guò)搶首條的工具來(lái)保證流量規(guī)模。這種組合PPC是最高的，這個(gè)組合的PPC標(biāo)記為P1，這個(gè)組合的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率標(biāo)記為L(zhǎng)1。

高精準(zhǔn)詞+中匹配人群。這種組合建議關(guān)鍵詞較高出價(jià)，人群適度溢價(jià)。第一種組合優(yōu)點(diǎn)很明顯點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化高，但缺點(diǎn)也很明顯，流量規(guī)模較小，這個(gè)組合就作為輔助計(jì)劃。這種組合的PPC相對(duì)會(huì)低一點(diǎn)，這個(gè)組合的PPC標(biāo)記為P2，這個(gè)組合的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率標(biāo)記為L(zhǎng)2。

高精準(zhǔn)詞+低匹配人群。這種組合建議關(guān)鍵詞較高出價(jià)，人群低溢價(jià)。搜索高精準(zhǔn)關(guān)鍵詞進(jìn)來(lái)的，基本都是高潛在需求的，可以把前兩種剩下的人群作為一個(gè)撿漏計(jì)劃，這個(gè)組合的PPC要控制到相對(duì)比較低。這個(gè)組合的PPC標(biāo)記為P3，這個(gè)組合的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率標(biāo)記為L(zhǎng)3。

以此類推：

中精準(zhǔn)詞+高匹配人群。這種組合建議關(guān)鍵詞適度出價(jià)，人群較高溢價(jià)。

中精準(zhǔn)詞+中匹配人群。這種組合建議關(guān)鍵詞適度出價(jià)，人群適度溢價(jià)。

中精準(zhǔn)詞+低匹配人群。這種組合建議關(guān)鍵詞適度出價(jià)，人群低溢價(jià)。

低精準(zhǔn)詞+高匹配人群。這種組合建議關(guān)鍵詞低出價(jià)，人群較高溢價(jià)。

低精準(zhǔn)詞+中匹配人群。這種組合建議關(guān)鍵詞低出價(jià)，人群適度溢價(jià)。

低精準(zhǔn)詞+低匹配人群。這種組合建議關(guān)鍵詞低出價(jià)，人群低溢價(jià)?？赡苡腥擞X得這個(gè)組合可以去掉，舉個(gè)例子，比如行業(yè)平均流量成本是1元，如果這個(gè)組合PPC控制在0.2元以內(nèi)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于行業(yè)流量成本，那么投產(chǎn)依然可能會(huì)高于行業(yè)均值。

通過(guò)對(duì)比，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)P1>P2>P3;L1>L2>L3;

我們的流量轉(zhuǎn)化成本P1/L1,P2/L2,P3/L3,其實(shí)是很難通過(guò)主觀去判定的，只有通過(guò)實(shí)際數(shù)據(jù)來(lái)判定。

直通車智能均勻投放會(huì)影響流量嗎？附投放技巧

為了能夠更好的開好直通車，其實(shí)一些賣家也不知道到底應(yīng)該選擇智能均勻投放還是標(biāo)準(zhǔn)投放，但是大家也應(yīng)該清楚直通車的智能均勻投放會(huì)不會(huì)影響店鋪的流量呢?

智能化均勻投放的話，設(shè)置后就會(huì)將我們的限額盡量花在一天內(nèi)，然后將每個(gè)時(shí)間段的一些垃圾流量過(guò)濾掉，盡量讓一些高轉(zhuǎn)化的流量通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)店。不過(guò)，智能化均勻投放雖然對(duì)流量質(zhì)量有優(yōu)化作用，但是對(duì)流量同樣也有限制作用。

投放技巧如下：

1、智能化均勻投放

根據(jù)淘寶流量變化及您的日限額，系統(tǒng)會(huì)智能化分配您的推廣預(yù)算，在設(shè)置的投放時(shí)間內(nèi)均勻展現(xiàn)您的推廣，不會(huì)因?yàn)檫^(guò)早到達(dá)日限額而錯(cuò)過(guò)晚些時(shí)候的流量。

2、智能化均勻投放的作用

避免出現(xiàn)某些高流量時(shí)段過(guò)度投放而導(dǎo)致的店鋪?zhàn)陨砜头Y源不足。 同時(shí)讓推廣在不同時(shí)段都有機(jī)會(huì)出現(xiàn)，可以提高受眾覆蓋范圍。

3、智能化均勻投放適合哪種情況

如果您 符合以下幾種情況，建議您選擇智能化均勻投放：

1).如果您是新客戶，對(duì)推廣設(shè)置還不精通，擔(dān)心短時(shí)間花費(fèi)完限額;

2).如果您在一天里頻繁修改日限額;

3).如果您的推廣經(jīng)常沒(méi)到時(shí)間提前到達(dá)限額下線。

4、智能化均勻投放生效時(shí)間

用戶選擇或取消智能化均勻投放后,從第二天早上0點(diǎn)開始生效。

5、智能化均勻投放設(shè)置

智能化均勻投放是在淘寶直通車后臺(tái)，點(diǎn)擊進(jìn)入對(duì)應(yīng)推廣計(jì)劃中左側(cè)日限額設(shè)置去進(jìn)行選擇是標(biāo)準(zhǔn)化投放還是智能化均勻投放。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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