在運(yùn)營淘寶店鋪的過程中，確實(shí)也有很多不同的付費(fèi)推廣方式，比如說ai智能投放、直通車投放等，今天我就來給各位分析這兩者的區(qū)別以及投放方式。

ai智能投放有以下的特點(diǎn)：

①【拉新快】為店鋪拉新專門打造的一站式智能推廣：算法智能圈人+手淘搜索&猜你喜歡資源位智能出價(jià)整合投放，助力品牌拉新推廣效率全面提升!

②【特色貨品場景加速包】將推出2款一站式智能投放產(chǎn)品，新品—【上新快推廣】(for新品成交快目標(biāo))，特色貨品—【貨品加速快推廣】(for特色貨品成交快目標(biāo))，特色貨品范疇：新品、超級單品、IP&聯(lián)名款、明星同款、趨勢品~~

而直通車的投放其實(shí)就是通投，通投應(yīng)該是定向推廣中的通投，如果是的話，那么通投是指定向推廣的位置，通投位置包含定向的全部位置，包括幾個(gè)指定的位置(比如：旺旺焦點(diǎn)圖)，現(xiàn)在客戶不僅可以對通投位置出價(jià)，也可以對指定位置單獨(dú)出價(jià)。

系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先取指定位置的出價(jià)，如果指定位置沒出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)取通投位置的出價(jià)價(jià)格。

你所說的通投有可能是鉆展里的，從字面意思可以分析出就是一半情況下去投的意思!在鉆展中一般非上班時(shí)間大家都會(huì)轉(zhuǎn)通投，然而通投出價(jià)就是首最低焦的要求7元，對于這個(gè)情況，因?yàn)橥ㄍ兜狞c(diǎn)擊率、流量精準(zhǔn)度都會(huì)大大下降

在我們創(chuàng)建直通車計(jì)劃以后是需要設(shè)置日限額，投放平臺，投放時(shí)間，投放地域的。

1.日限額：應(yīng)根據(jù)當(dāng)前店鋪的營業(yè)進(jìn)行預(yù)估，配合運(yùn)營計(jì)劃進(jìn)行調(diào)整。

2.投放平臺：投放平臺應(yīng)該把重心放在無線端上，是否設(shè)置定向推廣，應(yīng)根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整。站外流量的投放相對不太精準(zhǔn)，對于剛開始操盤直通車的賣家建議剛開始不投放。

投放方式：

第一種：精準(zhǔn)投放

就是大家在直通車推廣的時(shí)候，設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞和寶貝的標(biāo)題關(guān)鍵詞是一致的，一模一樣的。比如：大家是賣服裝的設(shè)置的精準(zhǔn)投放的關(guān)鍵詞是“連衣裙”，買家只有在搜索連衣裙的時(shí)候平臺才會(huì)推薦大家的寶貝給客戶的，若買家搜索的是白色連衣裙、裙子等時(shí)大家的寶貝是得不到展現(xiàn)的。

第二種：廣泛投放

對應(yīng)的是關(guān)鍵詞進(jìn)行廣泛匹配，這個(gè)好處就是大家的寶貝得到的展示機(jī)會(huì)比較多，當(dāng)買家搜索的詞中含有推廣詞或者是含有與推廣詞相關(guān)度高的詞時(shí)，大家的寶貝都會(huì)得到展現(xiàn)的。同樣的以連衣裙為例，大家如果設(shè)置的是廣泛匹配的投放方式的話，那么買家在搜索連衣裙、白色連衣裙、韓版連衣裙或者裙子的時(shí)候大家的寶貝都有可能得到展示的。

第三種：中心詞匹配投放方式

是介于廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配之間的一種投放推廣方式。當(dāng)買家搜索的詞包含大家所設(shè)置的關(guān)鍵詞時(shí)，大家的寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

還以連衣裙為例吧，買家搜索白色連衣裙、韓版連衣裙、歐式連衣裙、連衣裙時(shí)大家的寶貝都會(huì)得到展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，因?yàn)檫@些搜索詞里面完全包含了大家設(shè)置的關(guān)鍵詞。

淘寶ai智能投放靠譜嗎？如何投放？

現(xiàn)在不管做什么事情，如果沒有加上人工智能，都覺得不先進(jìn)，其實(shí)在淘寶購物也是需要這樣，那么淘寶AI智能投放大家清楚嗎?針對這個(gè)事情我們需要做到什么才是靠譜呢?請看詳細(xì)介紹!

ai投放效果怎樣?

當(dāng)然的靠譜的，訪客通過點(diǎn)手淘內(nèi)智能投放位如：首頁，購物車，付成頁面的猜你喜歡，搜索的廣告位，首焦等進(jìn)入店鋪或商品頁。智能投放是阿里跨渠道整合投放產(chǎn)品，包含拉新快、上新快、貨品加速、會(huì)員快、新客加速等。效果當(dāng)然是不錯(cuò)的

關(guān)于操作&投放鏈路

1、拉新快、加速包、上新快、貨品加速幾個(gè)品有區(qū)別嗎?

投放是從場景出發(fā)，依托能力的投放產(chǎn)品。結(jié)合用戶和貨品運(yùn)營，場景化覆蓋全周期營銷訴求。

用戶運(yùn)營-已上線場景，推廣目標(biāo)是店新客：

拉新快-top單品----不需要額外提供新客權(quán)益，僅通過貨品力為店拉動(dòng)新客增量，行業(yè)及算法優(yōu)選單品，支持單個(gè)寶貝/多個(gè)創(chuàng)建計(jì)劃。根據(jù)套餐檔位，單個(gè)計(jì)劃支持1~15個(gè)。

拉新快-首單直降----需要提供權(quán)益促進(jìn)新客轉(zhuǎn)化，通過新享加速包使禮金觸達(dá)更多新客。創(chuàng)建新享加速包的條件：需要報(bào)名新享禮金品，且禮金的禮金費(fèi)率需要合標(biāo)準(zhǔn)。

會(huì)員快----新會(huì)轉(zhuǎn)化&老會(huì)激活，淘積木專享模板，心智透出，券加持。新會(huì)員：優(yōu)先曝光非會(huì)員人群。

老會(huì)激活：先曝光人群。

線索通-主要給予家裝在淘內(nèi)通過積木表單組件獲取客資信息和提高咨詢量。

貨品運(yùn)營-已上的新品和貨品場景，推廣不區(qū)分新老客，圍繞特質(zhì)尋找成交人群，這樣能夠排除部分不相關(guān)的人群，集中在對產(chǎn)品有價(jià)值的人群上去推廣，這樣就能夠不浪費(fèi)流量，效果反而更好。

上新快------新品場景，與行業(yè)共建選品，通過智能投放能力，幫助新品加速成長。

貨品加速------針對不同類的賽道，與行業(yè)共建選品，通過投放能力及行業(yè)聯(lián)動(dòng)，提升貨品力促轉(zhuǎn)化。

所以，淘寶ai智能投放是靠譜的，畢竟是平臺根據(jù)算法和用戶習(xí)慣，推出的推廣方式，確實(shí)能夠幫助商家在不同的場景獲取更多的客流，從而促成轉(zhuǎn)化，這也是商家們需要的，如果有需要的商家可以試著去投放下。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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