針對在開直通車的賣家來說，如果想要做好直通車的推廣工作，那肯定也需要先想辦法去樂解一下直通車這款付費工具是怎么進行扣費的， 另外也要深入去了解一下直通車的開車技巧。

淘寶直通車扣費計算：直通車扣費原理是按點擊扣費，不是按展現(xiàn)、成交付費的，通過你設(shè)置的關(guān)鍵詞點擊直通車展位展示的寶貝，進入店鋪瀏覽扣取點擊費用的。

直通車扣費公式：實際扣費=下一名出價X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01元。

上限出價原則：上述公式所得數(shù)值如果高于自己出價，則以自己出價為準(zhǔn)。也就是無論怎么扣費，一次點擊的扣費不會高于自己的出價。

防惡意點擊：同一電腦同一IP在24小時內(nèi)的多次點擊，只計一次。

直通車投產(chǎn)比計算公式：投入產(chǎn)出比ROI=總成交額/花費。

有何技巧?

扣費和出價無關(guān)，實際扣費往往低于我們的出價。

扣費和下一名的出價、質(zhì)量分以及自己的質(zhì)量分相關(guān)。

下一名的出價和質(zhì)量分無從得知，無法控制。

唯一可以控制的是自己的質(zhì)量分和出價。

質(zhì)量分越高，扣費越低;質(zhì)量分越低，扣費越高。

扣費取決于2個因素：排名位置和質(zhì)量分，

這里的質(zhì)量分是針對同一個詞，否則無法比較。

質(zhì)量分一定的情況下，提高出價可以提高排名位置;出價不同導(dǎo)致下一名不同，扣費自然就不同。一般而言，出價越高，扣費也就越高，因為你的下一名更強大了。

扣費舉例：

假設(shè)：你的下一名出價是2元，質(zhì)量分是10分

你的質(zhì)量分=10分，扣費=2*(10/10)+0.01=2.01元

你的質(zhì)量分= 5分， 扣費=2*(10/ 5)+0.01=4.01元

假設(shè)：你的下一名出價是2元，質(zhì)量分是5分

你的質(zhì)量分=10分，扣費=2*(5/ 10)+0.01=1.01元

結(jié)論：當(dāng)我們質(zhì)量分低的時候，提高排名的代價非常大;當(dāng)我們質(zhì)量分高的時候，排名靠前扣費會很低。要降低自己的推廣扣費，就必須提高自己的質(zhì)量分。

淘寶直通車用廣泛詞還是精確好？什么是精準(zhǔn)匹配？

如今說起開網(wǎng)店，是很多淘寶商家都會使用到直通車進行推廣，但是直通車的玩法有很多種，包括他的一些技巧，都是很多商家所不了解的大多數(shù)商家只是盲目的去跟風(fēng)而已，淘寶直通車用廣泛詞還是精確好?

一、淘寶直通車用廣泛詞還是精確好?

1、一般是通過精準(zhǔn)匹配查看的顧客，他們的成交率要高。因為這些人很清楚的知道自己需要的是什么，因為需要，加上價格適當(dāng)，下 單就是很順理成章的事。

2、但是廣泛匹配也有它的優(yōu)勢，就是寶貝的展現(xiàn)量要多些，可以吸引更多的消費者進店選購。雖然轉(zhuǎn)化率會低-一點，但是這也是和寶貝詳情頁的設(shè)置有關(guān)系。

3、如果你有新上架的寶貝，流量本來就低，想要轉(zhuǎn)化就比較難了，所以，這種情況還是精準(zhǔn)匹配得好。

4、兩種方式，根據(jù)自身需要來選擇就好。

二、什么是直通車精準(zhǔn)匹配?

1、精確匹配:顧名思義，就是準(zhǔn)確的匹配到你輸入的關(guān)鍵詞信息。買家所搜索的關(guān)鍵詞與賣家設(shè)置的幾乎一樣。像是同意詞。只有這樣的搜索，賣家推廣的寶貝才有機會展現(xiàn)出來。再說明白點，比如，你需要汽車坐墊，關(guān)鍵詞是“汽車坐墊”,那精準(zhǔn)匹配下，你只有準(zhǔn)確輸入這四個字，順序沒有亂的情況下，你需要的寶財會被展現(xiàn)。

2、廣泛匹配這也很好理解，只要買家輸入的詞匯包括了賣家所設(shè)置的關(guān)鍵詞或是與其相關(guān)時，所推廣的寶貝就會有機會展現(xiàn)。同樣舉個例子，關(guān)鍵詞是“車坐墊”，如果是廣泛匹配，那買家只需.要輸入“車坐墊”里的任意兩字，或者是“汽車坐墊”等，你需要的寶貝都會被展現(xiàn)。

我們不用再去糾結(jié)選精準(zhǔn)還是廣泛，因為這二者都各有它的優(yōu)勢和劣勢，主要還是要看店鋪需要什么，根據(jù)店鋪的情況，去選擇才是最好的，沒有最好的，只有最合適的這句話，在這里也一樣適用。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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