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    淘寶萬(wàn)相臺(tái)是什么流量?與直通車(chē)的區(qū)別

    2022-03-08|09:59|發(fā)布在分類(lèi) / 淘寶運(yùn)營(yíng)| 閱讀:508

    淘寶商家開(kāi)店之后,都會(huì)需要對(duì)店鋪進(jìn)行推廣,而現(xiàn)在淘寶平臺(tái)新推出的萬(wàn)相臺(tái),也有不少賣(mài)家在進(jìn)行使用,但是不知道是屬于什么流量,下面一起來(lái)看看。



    流量分類(lèi)流量按用戶行為劃分,可以分為兩類(lèi),它們分別是“搜索流量”和“推薦流量”。

    萬(wàn)相臺(tái)從商家營(yíng)銷(xiāo)訴求出發(fā),圍繞著消費(fèi)者、貨品、活動(dòng)場(chǎng),整合阿里媽媽搜索、推薦等資源位,算法智能跨渠道分配預(yù)算,實(shí)現(xiàn)人群在不同渠道流轉(zhuǎn)承接,從提高廣告效果與降低操作成本兩方面回歸用戶最本質(zhì)的投放需求。

    與直通車(chē)的區(qū)別:

    1、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):直通車(chē)是按點(diǎn)擊收費(fèi),用戶點(diǎn)擊一次扣取費(fèi)用,鉆展是展現(xiàn)收費(fèi),按照流量競(jìng)價(jià)售賣(mài)的廣告位。計(jì)費(fèi)單位為CPM(每千次瀏覽單價(jià)),按照出價(jià)從高到低進(jìn)行展現(xiàn)。

    2、展示位置:直通車(chē)是淘寶搜索進(jìn)去之后 ,產(chǎn)品展示出來(lái)頁(yè)面,最右邊一欄,和最下邊一欄的位置 ;鉆展位子比較多,淘寶首頁(yè)輪播、右側(cè)大圖,右側(cè)上小圖 ,最下面有橫的2個(gè)banner 也都是的,分類(lèi)頁(yè)里面也有。

    從購(gòu)買(mǎi)意愿方面,鉆展的購(gòu)物意愿一定比直通車(chē)低。為什么有人說(shuō)鉆展沒(méi)有直通車(chē)精準(zhǔn)?

    直通車(chē)——被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。消費(fèi)者有主動(dòng)的購(gòu)買(mǎi)意愿、明確需求、會(huì)去搜索,購(gòu)買(mǎi)自己想要的東西。

    鉆展——主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。他搜索過(guò)、看過(guò)之后,打上標(biāo)簽,被我們定向上了,并不是有明確的意向,可能當(dāng)前這個(gè)時(shí)間點(diǎn)他只是偶然瀏覽過(guò)這個(gè)頁(yè)面而已。然后不小心被我們廣告吸引過(guò)來(lái)。

    經(jīng)過(guò)介紹,我們知道淘寶萬(wàn)相臺(tái)是屬于搜索流量來(lái)的,萬(wàn)相臺(tái)在剛開(kāi)始推廣出來(lái)的時(shí)候,就吸引了比較多的商家關(guān)注,商家除了使用比較常用的推廣工具之外,還可以了解此工具,并且去進(jìn)行使用。



    淘寶萬(wàn)相臺(tái)推廣好用嗎?如何推廣?

    我們?cè)陂_(kāi)了淘寶店鋪之后,就想著去使用萬(wàn)相臺(tái)去推廣,但是很多人是第一次去使用這個(gè)工具,不知道推廣起來(lái)到底好不好用,下面就來(lái)詳細(xì)說(shuō)說(shuō)我們要如何去推廣,有問(wèn)題的朋友來(lái)學(xué)習(xí)下這個(gè)事情吧!

    “萬(wàn)相臺(tái)”是什么?這是一個(gè)“一站式數(shù)智經(jīng)營(yíng)操作系統(tǒng)”,圍繞商家拉新、測(cè)款、新品打爆等每一個(gè)細(xì)分需求自動(dòng)匹配營(yíng)銷(xiāo)方案并達(dá)成目標(biāo)。

    按照萬(wàn)相臺(tái)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人虎豹的比喻,“萬(wàn)相臺(tái)”就像是“互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的自動(dòng)駕駛技術(shù)”,一旦輸入目的地,就會(huì)自動(dòng)匹配相關(guān)資源,并進(jìn)行智能動(dòng)態(tài)調(diào)整,憑借精準(zhǔn)投入而得到確定性回報(bào)。無(wú)疑,這是品牌商家眼下最需要的。

    分析人士表示,當(dāng)下消費(fèi)者行為變遷加劇——觸點(diǎn)豐富多元卻更割裂、行為路徑多樣卻更復(fù)雜、需求從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)卻更跳躍。因此,“透視消費(fèi)者全鏈路行為,洞察消費(fèi)者深層次需求和提升經(jīng)營(yíng)的敏捷應(yīng)對(duì)能力”成為品牌經(jīng)營(yíng)者的必解難題。

    萬(wàn)相臺(tái)以技術(shù)算法為驅(qū)動(dòng)力,以深鏈經(jīng)營(yíng)(DEEPLINK)數(shù)智經(jīng)營(yíng)指標(biāo)體系為底層數(shù)字技術(shù)方法論,為品牌、商家、多元生態(tài)合作伙伴提供全鏈路解決方案。從618測(cè)試應(yīng)用以來(lái),萬(wàn)相臺(tái)已為用戶帶來(lái)了超過(guò)20%的生意增量,預(yù)計(jì)9月可以承接30個(gè)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)景需求,未來(lái)還會(huì)持續(xù)升級(jí)。

    5G時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)已然成為品牌商家提升業(yè)績(jī)的關(guān)鍵,多種多樣的投放形式帶來(lái)多樣選擇的同時(shí),也使得營(yíng)銷(xiāo)投放變得復(fù)雜。比如說(shuō)直播帶貨要不要做、新品怎樣打出爆款、私域流量要不要搞……企業(yè)因選擇太多而難以決策。同時(shí),接觸人群的渠道層出不窮,用戶開(kāi)始大規(guī)模分化。準(zhǔn)確投放到目標(biāo)用戶,是品牌商家希望突破的課題。

    更為復(fù)雜的是,推廣已經(jīng)從品牌經(jīng)營(yíng)的最后一環(huán),變成覆蓋新品、用戶、場(chǎng)景、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等經(jīng)營(yíng)全鏈路的重要抓手,“投放是點(diǎn)、營(yíng)銷(xiāo)是線、經(jīng)營(yíng)是面”已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。

    阿里媽媽提出:“讓每一份經(jīng)營(yíng)都算數(shù)”,推動(dòng)品牌升級(jí)和技術(shù)煥新,其中最核心的就是萬(wàn)相臺(tái)的全新發(fā)布,借此來(lái)突出阿里媽媽升級(jí)中最核心的數(shù)智化能力。

    阿里巴巴的負(fù)責(zé)人曾經(jīng)表示,萬(wàn)相臺(tái)是一個(gè)全新的獨(dú)家技術(shù)產(chǎn)品,它是圍繞經(jīng)營(yíng)者包羅萬(wàn)象的需求去設(shè)計(jì)的,因此萬(wàn)相臺(tái)的功能肯定是相當(dāng)?shù)牟诲e(cuò)的,還沒(méi)有使用過(guò)的商家們可以去了解一下哦。

    這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

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