在網(wǎng)上開(kāi)店其實(shí)一點(diǎn)也不比開(kāi)實(shí)體店簡(jiǎn)單，很多人可能知道開(kāi)實(shí)體店是需要裝修的，但是他們不知道其實(shí)開(kāi)網(wǎng)店一樣的要裝修店鋪?lái)?yè)面，只是所用的方式不同罷了。拿京東店鋪?zhàn)鳛槔樱谘b修的過(guò)程中，我們需要去完成京東落地頁(yè)的裝修，很多小伙伴就不知道京東落地頁(yè)是什么東西，以及要怎么裝修才能有效呢?

一、京東落地頁(yè)是什么?

“落地頁(yè)”是指訪問(wèn)者在其他地方看到發(fā)出的某個(gè)具有明確主題的特定營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)Email、社交媒體或廣告發(fā)布的誘人優(yōu)惠信息等，點(diǎn)擊后被鏈接到你網(wǎng)站上的第一個(gè)頁(yè)面。

二、怎么裝修?

落地頁(yè)分為店鋪?lái)?yè)，活動(dòng)頁(yè)，單品頁(yè);具體投放哪個(gè)可根據(jù)店鋪實(shí)際推廣計(jì)劃選擇落地頁(yè)，例如：如果想要提升店鋪整體曝光，可用店鋪首頁(yè);如果想要推某款商品，可用單品頁(yè);如果要推店鋪具體活動(dòng)，可用活動(dòng)頁(yè)。

PC落地頁(yè)VS無(wú)線落地頁(yè)：

1、使用場(chǎng)景不同

PC端：時(shí)間、地點(diǎn)相對(duì)固定，意味著可以專注瀏覽、比較，決策，落地頁(yè)亮點(diǎn)信息至少一個(gè)(促銷信息、新款等);

無(wú)線端：時(shí)間、地點(diǎn)相對(duì)自由，意味著可以不專注，落地頁(yè)建議可增加1-2個(gè)亮點(diǎn)吸引用戶購(gòu)買。

2、展現(xiàn)方式不同

PC端：顯示屏較大，要求商品描述完善，盡量展示細(xì)節(jié)圖和對(duì)比圖;

無(wú)線端：顯示屏只有手掌大小，要求展示商品的精華，切忌大篇幅描述，且需注意制作符合手機(jī)分辨率的圖片，保證在手機(jī)中展示完整。

3、用戶年齡不同

PC端：用戶年齡跨度大，更適合高客單推廣;

無(wú)線端：移動(dòng)端偏向年輕化，需要盡量活潑，色調(diào)盡量符合年輕人喜好。

優(yōu)秀落地頁(yè)的特點(diǎn)：

活動(dòng)主題突出：活動(dòng)主題鮮明，清晰易懂，應(yīng)時(shí)應(yīng)季。

爆款優(yōu)先展示：首幾屏優(yōu)先放置店鋪爆款，提升流量訪問(wèn)度。

模塊劃分清晰：頁(yè)面模塊劃分清晰，便于快速尋找所需。

頁(yè)面設(shè)計(jì)感強(qiáng)，圖片清晰高：營(yíng)造良好的”逛街”氛圍，提升購(gòu)物體驗(yàn)。

噱頭突出：賣點(diǎn)/優(yōu)惠噱頭突出展示，如有滿減優(yōu)惠券置于首屏。

京準(zhǔn)通廣告投放有兩種落地頁(yè)需要制作：

A、商品集合頁(yè)(店鋪?lái)?yè)、活動(dòng)頁(yè))——引導(dǎo)頁(yè)面：突出促銷、宣傳賣點(diǎn)特性

集合頁(yè)注意點(diǎn)：

1、與素材呼應(yīng)，素材上有的元素，10秒內(nèi)可在落地頁(yè)中找到；

2、活動(dòng)主題明確，氛圍突出;優(yōu)化后的商品賣點(diǎn)明確;

3、爆款優(yōu)先展示;模塊劃分清晰。

B、單品頁(yè)——突出促銷、賣家關(guān)心問(wèn)題、商品特性

單品頁(yè)注意點(diǎn)：

1、必備元素：商品特性、優(yōu)勢(shì)、利益;前期調(diào)研：促銷信息+用戶在意的點(diǎn)放前面；

2、商品介紹首屏可加入<關(guān)聯(lián)購(gòu)買>元素;建議關(guān)聯(lián)3個(gè)商品即可;

3、商品描述10屏即可，注意協(xié)調(diào)性，不要太多拼接感;

4、圖片盡量為豎版，每張圖片中的描述，不要超過(guò)三行，第一行表達(dá)主題，不超過(guò)8個(gè)字；

5、京東主圖和商品細(xì)節(jié)圖非常重要：1)不要浪費(fèi)你的主圖;2)圖片要清晰質(zhì)感高;3)多維度展示細(xì)節(jié)+商品特性;4)如類目允許，可適當(dāng)添加文字描述;

6、一定要有無(wú)線專有設(shè)計(jì)，不能直接套用PC單品設(shè)計(jì)：

1)字體不能過(guò)大;2)文字描述不能過(guò)多;3)文字顏色不能太雜亂

總結(jié)來(lái)說(shuō)京東落地頁(yè)的裝修就是為了在推廣時(shí)能夠夠好的吸引住客戶。在裝修時(shí)首屏的風(fēng)格決定了商家是否是買家的菜，所以各位京東商家一定要做好這一塊，這是裝修是否有成效的前提條件也是必要條件。

京東店鋪層級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)，怎么優(yōu)化層級(jí)？

京東店鋪像淘寶店鋪一樣，也將店鋪分為了不同的等級(jí)。不同層級(jí)所享受到的扶持也是不一樣的，店鋪流量權(quán)重統(tǒng)統(tǒng)不一樣。那么，京東的店鋪層級(jí)劃分標(biāo)準(zhǔn)是怎樣的呢?層級(jí)如何優(yōu)化呢?一起往下看吧。

平臺(tái)通過(guò)商智開(kāi)發(fā)的銷售整體的總銷售額三級(jí)類目下品類進(jìn)行一個(gè)銷售額進(jìn)行一個(gè)區(qū)分，然后對(duì)相同主營(yíng)行業(yè)的所有店鋪?zhàn)鲆粋€(gè)集合按照統(tǒng)計(jì)時(shí)間內(nèi)的下單金額，有高低排序分母為5個(gè)等級(jí)。

那么第一個(gè)等級(jí)就是A+這個(gè)店鋪數(shù)量占行業(yè)總數(shù)的1%，通常是是一些大品牌或者銷量比較高的品牌，而且這個(gè)占比是比較少的，這個(gè)是根據(jù)總店鋪來(lái)計(jì)算的1%的店鋪數(shù)量100個(gè)店鋪就只有1個(gè)，所有這個(gè)基本商每個(gè)類目都有300-500個(gè)店鋪基本5-8個(gè)的店鋪屬于A+就很有機(jī)會(huì)了。另外一個(gè)A這個(gè)級(jí)別跟A+，相比之下資源上可以少一點(diǎn)，那么就講下我們的腰部商家B+和B級(jí)的店鋪數(shù)量占比總行業(yè)的30%和15%相對(duì)百分之45%的總店鋪份額，那么這個(gè)基本上貢獻(xiàn)GMV也是得到A+的綜合把，但是很有很大的發(fā)展空間。那么這個(gè)就是腰部商家，也就是我們?cè)谧龅赇伒臅r(shí)候至少要把店鋪?zhàn)龅窖可碳伊?，就可以得到很多的資源清晰，那么，每個(gè)類三級(jí)類目下我們都要去做到腰部的段位，這樣才能提高讓運(yùn)營(yíng)找你的機(jī)會(huì)。

優(yōu)化層級(jí)的方法：

一、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：精品內(nèi)容+UGC雙驅(qū)動(dòng)

電子商務(wù)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)注定是以B端為主導(dǎo)+C端用戶UGC內(nèi)容為雙核心雙驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式。在商詳頁(yè)內(nèi)容編輯過(guò)程中，大圖展示、實(shí)景圖拍攝、GIF動(dòng)態(tài)效果、視頻、KOL用戶代言等一系列內(nèi)容都已是常規(guī)運(yùn)營(yíng)之一。

另外，更重要的是將用戶產(chǎn)生的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，通過(guò)編輯，整合，優(yōu)化等方式進(jìn)行加工，配合媒體、用戶評(píng)測(cè)等多種手段進(jìn)行傳播，這跟產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新往往相輔相成。

二、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)：渠道為王

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化渠道更多更廣泛，所以做好B2C的連接，就需要一方面建設(shè)好更精準(zhǔn)更廣泛的有效渠道，提升PV，讓用戶能夠購(gòu)買;另一方面也要以Marketing為手段，建設(shè)更多的傳播渠道，觸達(dá)用戶，曝光，營(yíng)銷，提升ROI。資源的拓展，不論在天貓、京東或其他平臺(tái)，皆如此!

三、用戶運(yùn)營(yíng)：拉新、促活、存留

在重點(diǎn)新品的運(yùn)營(yíng)中，結(jié)合KOL用戶，通過(guò)他們的評(píng)測(cè)，來(lái)帶動(dòng)新用戶的轉(zhuǎn)化;或在部分產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中，依靠?jī)r(jià)格手段，進(jìn)行大促迅速帶動(dòng)新用戶的轉(zhuǎn)化和購(gòu)買。

四、運(yùn)營(yíng)執(zhí)行有的放矢，優(yōu)先級(jí)不同

各行各業(yè)都有很多特別優(yōu)秀的企業(yè)，如小米、蘋果、佳能、哇哈哈、沃爾瑪，他們有所成都是得益于用戶認(rèn)同，但在連接用戶的過(guò)程中，各企業(yè)所用的市場(chǎng)手段卻是百花齊放，各有千秋。如提起小米，用戶往往想到的是品牌營(yíng)銷能力。

總之，在當(dāng)今時(shí)代，碎片化降低了用戶的社群效應(yīng)，所以我們不斷去進(jìn)行渠道建設(shè)，讓我們的信息流能夠在有效的預(yù)期內(nèi)完成價(jià)值的傳遞和流動(dòng)，最終觸達(dá)用戶提升店鋪價(jià)值。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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