單單爆紅包玩法是京東在年貨節(jié)活動期間推出的全新平臺級紅包玩法，幫助商家拉新及提升轉(zhuǎn)化。商家無需報名玩法，只需要在京東商家后臺自行設(shè)置單品促銷送紅包活動，活動時間設(shè)置為1.20-2.11范圍內(nèi)的即可以參與活動。需要的商家可以看下面相關(guān)玩法說明及要求。

一、單單爆紅包玩法說明

1、福利介紹：

活動期間消費(fèi)者購買的玩法活動商品，完成交易后，即可立刻返現(xiàn)金紅包至用戶錢包中。平臺將進(jìn)一步通過裂變、紅包膨脹補(bǔ)貼的方式刺激用戶轉(zhuǎn)化與復(fù)購，一旦用戶拉人并助力成功后共可獲得三種加磅福利：①限時紅包 ②商家專屬優(yōu)惠券 ③除夕清空購物車大獎。

2、費(fèi)用分?jǐn)偅?/p>

消費(fèi)者購物返的紅包由供應(yīng)商和商家全部承擔(dān)，裂變部分限時紅包及清空購物車費(fèi)用全部由京東平臺補(bǔ)貼。

二、單單爆紅包資源和氛圍

1、億級曝光資源定向觸達(dá)下沉市場消費(fèi)者，引導(dǎo)玩法參與：

年貨節(jié)首頁下沉版;主會場首屏、下沉產(chǎn)業(yè)帶會場、攻略會場、我的會場等頁面均有明顯玩法入口;

2、參與玩法的消費(fèi)者全鏈路氛圍定制，提高玩法商品購買轉(zhuǎn)化率和裂變率：

商品詳情頁、購物車提示返紅包利益點(diǎn)，支付成功頁引導(dǎo)繼續(xù)購單單返商品以及參與裂變;參與sku算法模型優(yōu)化，增加前臺曝光。

3、設(shè)置促銷價5%及以上紅包金額的商家有機(jī)會優(yōu)先展示。

三、單單爆紅包玩法要求

1、活動時間：2022年1月20日00：00：00-2022年2月11日23：59：59;

商家創(chuàng)建的活動時間要與單單爆紅包玩法的活動時間有交叉。

2、參加商家：可以使用營銷工具里單品促銷功能的商家均可參與;

3、參與商品：

全部品類的商品均可通過商家后臺創(chuàng)建單品促銷返紅包活動形式來參與活動;

4、紅包利益點(diǎn)：

1)設(shè)置返紅包金額需大于等于1元;

2)建議商家設(shè)置促銷價5%以上(含)紅包金額，會有機(jī)會優(yōu)先展示。

四、紅包活動設(shè)置操作

在京東商家后臺營銷工具下通過單品促銷或年貨節(jié)策略推薦菜單入口進(jìn)入，創(chuàng)建返紅包活動。當(dāng)滿足會場時間要求，便可有在活動會場千人千面露出的機(jī)會。

1、單品促銷入口

登錄京東商家后臺，點(diǎn)擊【營銷工具】-【單品促銷】菜單下，創(chuàng)建活動時勾選【送紅包】選項(xiàng)框，即可進(jìn)行創(chuàng)建。

特別注意：只有活動時間與該玩法活動時間有交叉且紅包利益點(diǎn)滿足要求才有準(zhǔn)入會場資格。

2、年貨節(jié)策略推薦入口

登錄京東商家后臺，點(diǎn)擊【營銷工具】-【年貨節(jié)策略推薦】菜單下，可找到年貨節(jié)促銷送紅包策略，點(diǎn)擊“立即設(shè)置”即可進(jìn)行創(chuàng)建。

五、單單爆紅包常見問題

1、單單爆紅包訂單發(fā)生退款后，返的紅包能退還嗎?

當(dāng)訂單發(fā)生退款時，會向消費(fèi)者追回返的紅包金額。

2、與現(xiàn)有的購物返紅包功能有什么區(qū)別?

系統(tǒng)層面：紅包發(fā)放時間提前，由訂單完成發(fā)放改成支付完成發(fā)放紅包，但考慮到貨到付款方式的特殊性，本次暫不支持貨到付款支付方式返紅包，后續(xù)會陸續(xù)支持

消費(fèi)者感知層面：商品詳情頁利益點(diǎn)氛圍加強(qiáng)、搜索結(jié)果紅包商品有利益點(diǎn)露出以及排序結(jié)果加權(quán)等

3、返的紅包使用范圍是什么?

京東站內(nèi)商品可使用。

4、怎么充值紅包?

登錄京東商家后臺，【營銷中心】-【營銷工具】下，【權(quán)益中心】菜單進(jìn)入充值。

為了在年貨節(jié)期間讓更多用戶轉(zhuǎn)化和復(fù)購，商家可以嘗試設(shè)置單單爆紅包玩法。

2022年京東年貨節(jié)活動招商節(jié)奏及規(guī)則

2022年京東年貨節(jié)活動報名已經(jīng)開始啦!一直到活動結(jié)束之前，商家都可以進(jìn)行報名。不過在報名之前商家可要先了解活動規(guī)則，才能一次性報名通過。如果想?yún)⒓泳〇|年貨節(jié)的商家們可以報名了!

一、京東年貨節(jié)活動節(jié)奏

1、活動節(jié)奏

2022年京東牛年年貨節(jié)活動整體分為三個時期，第一時期為“預(yù)熱期”，第二時期為“熱賣期”，第三時期為“春節(jié)也送貨期”，詳細(xì)時間如下：

(1)預(yù)熱期：2022年1月17日00:00:00-2022年1月19日23:59:59;

(2)熱賣期：2022年1月20日00:00:00-2022年2月5日23:59:59;

(開門紅為1月20日-1月22日;品類日為1月23日-1月31日;小年狂歡為2月1日-2月5日);

(3)春節(jié)也送貨期：2022年2月6日00:00:00-2022年2月18日23:59:59;

2、報名時間：

整體商家報名時間從2022年12月中旬持續(xù)到活動結(jié)束。不同玩法報名時間不同。

二、活動玩法介紹

1、平臺級促銷：

本次年貨節(jié)平臺將主推兩檔頭號京貼和總價促銷，活動期間同款商品同一天可任選一檔進(jìn)行參與。平臺鼓勵商家積極提報，以全店維度提報的商家、參與京貼且30天動銷的商品，將獲額外流量扶持。

2、單單爆紅包：

單單爆紅包為全新平臺級紅包玩法，主要針對下沉市場，幫助商家拉新及提升轉(zhuǎn)化。商家通過后臺報名sku參加“單單爆紅包”，滿足返紅包即可參與(其中設(shè)置返紅包金額≥促銷價5%的商品優(yōu)先展示)。參與商家可獲得包括平臺補(bǔ)貼、定制露出、搜索加權(quán)等資源的進(jìn)一步支持。

3、京東直播：

年貨節(jié)直播將圍繞“小年晚”營銷大事件、產(chǎn)業(yè)帶+團(tuán)購結(jié)合、超級新愿主題日、紅人BIG DAY、集鞭炮贏京豆互動、盤點(diǎn)海外+國內(nèi)“中國年文化”等核心策略與玩法，聚焦重點(diǎn)業(yè)務(wù)滲透，重點(diǎn)打造有用戶共鳴的超級年貨內(nèi)容場。

三、活動商家&商品報名規(guī)則

1、商家合規(guī)要求：

違規(guī)積分<25分;

風(fēng)向標(biāo)排名≥20%;

交易糾紛因子排名≥20%;

2、商品品質(zhì)要求：商品質(zhì)量指數(shù)為A、B、C級的商品;

3、商品價格要求：

(1)價格保護(hù)：1月20日-2月5日將統(tǒng)一為年貨節(jié)打標(biāo)商品開通15天價保服務(wù);

(2)價格承諾：活動結(jié)束后15日內(nèi)(2月6日-2月20日)，如活動商品發(fā)生降價，平臺有權(quán)酌情向消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)償，該補(bǔ)償產(chǎn)生的費(fèi)用由商家承擔(dān)。

四、活動機(jī)制介紹

1、商品價格力：

年貨節(jié)各會場將持續(xù)應(yīng)用“商品價格力”工具為用戶推薦價格更實(shí)惠的商品。價格力系數(shù)大小可反映商品優(yōu)惠力度的高低，該系數(shù)將影響商品曝光權(quán)重。商品價格力的高低將參考校驗(yàn)期最低標(biāo)價，最低成交價和全網(wǎng)銷售最低價。

2、商品打標(biāo)：

打標(biāo)商品需統(tǒng)一支持15天價保，詳細(xì)規(guī)則查看：2021京東年貨節(jié)商品打標(biāo)報名規(guī)則

3、店鋪賽馬：

此次年貨節(jié)店鋪賽馬將在主會場全時期(1月17日-2月18日)及煥新會場全時期(1月20日-2月18日)應(yīng)用，且排序以小時維度進(jìn)行更新。賽馬能夠根據(jù)店鋪實(shí)時表現(xiàn)動態(tài)分配資源，優(yōu)質(zhì)店鋪將通過層層晉升機(jī)制獲得更多資源展示。

4、店鋪裝修：

店鋪裝修是大促會場與商家店鋪的連接紐帶。大促承接頁是引導(dǎo)活動流量的重要入口，在主會場、部分分會場享受優(yōu)先曝光。由于用戶產(chǎn)生購買的前提是基于店鋪承接頁的瀏覽，為更好地獲取流量，建議商家在1月初開啟店鋪裝修。

五、活動發(fā)貨及售后要求

1、發(fā)貨要求：

(1)預(yù)熱期與熱賣期：

1月17日-1月25日期間成交的訂單，需要在48小時內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號有攬收記錄(以快遞公司系統(tǒng)攬收時間為準(zhǔn))，72小時內(nèi)(即攬件后24小時)有物流更新記錄。預(yù)售、定制、生活旅行、裝修服務(wù)、大件等等特殊商品除外。

(2)春節(jié)也送貨期：

2月6日-2月18日期間，如商家參加年貨節(jié)活動，打標(biāo)“春節(jié)也送貨”的商品，需要在訂單成交后48小時內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號有攬收記錄，72小時內(nèi)(即攬件后24小時)有物流更新記錄。

如商家未參加年貨節(jié)活動，發(fā)貨時效依照《2022年京東開放平臺春節(jié)期間發(fā)貨時效要求》。

2、售后要求：

(1)運(yùn)費(fèi)險：1月20日-2月18日期間，年貨節(jié)活動商品需支持運(yùn)費(fèi)險服務(wù)。

(2)7天無理由：活動商品需按照《7天無理由退貨細(xì)則》提供相應(yīng)退貨服務(wù)。

(3)免費(fèi)上門取退：年貨節(jié)期間已開通“運(yùn)費(fèi)險”、“閃電退款”且所售商品符合上門取件范圍時，將自動展示“免費(fèi)上門取退”標(biāo)簽。免費(fèi)上門取退服務(wù)將給予用戶真正免費(fèi)、方便快速的退換貨體驗(yàn)。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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