亞馬遜又推出音樂(lè)服務(wù)，已是第三次了

說(shuō)到購(gòu)買數(shù)字化書(shū)籍，也就是我們常說(shuō)的電子書(shū)，沒(méi)有比亞馬遜 Kindle 商店更好、更方便的渠道了。但說(shuō)到收費(fèi)的在線音樂(lè)服務(wù)，Spotify 和 Apple Music 會(huì)是更多人的首選，全球加起來(lái)接近半億人口購(gòu)買了他們的服務(wù)。

但接下來(lái)這個(gè)情況有可能發(fā)生變化，電子書(shū)生意做得最好的亞馬遜也來(lái)做在線音樂(lè)訂閱了。

最近，亞馬遜正式推出在線音樂(lè)訂閱服務(wù)，Music Unlimited。它獨(dú)立于亞馬遜 Prime 會(huì)員和其附屬服務(wù) Prime Music，單獨(dú)收費(fèi)每月 9.99 美元，你可以在任意一個(gè)安裝 Amazon Music 應(yīng)用的設(shè)備上使用(最多登錄十臺(tái)設(shè)備)。

如果你是 Prime 會(huì)員，可以享受每月 7.99 美元或是每年 79 美元的優(yōu)惠定價(jià)。如果選擇在 Echo 系列設(shè)備上使用 Music Unlimted，定價(jià)可以低至每月 3.99 美元。家庭共享計(jì)劃還未正式上線，價(jià)格是每月 14.99 美元或者每年 149 美元，最多添加六位家庭成員。

只比較常規(guī)定價(jià)的話，亞馬遜 Music Unlimited 跟 Spotify 和 Apple Music 一模一樣，沒(méi)有一點(diǎn)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

但亞馬遜的 Prime 會(huì)員們可以享受到折扣。截止到今年第二季度結(jié)束，亞馬遜超過(guò)一半的用戶成為了 Prime 會(huì)員，有 6900 萬(wàn)名之多。它把優(yōu)惠讓利給了這些每年付 99 美元會(huì)員費(fèi)的人。

Prime 會(huì)員可以享受一系列亞馬遜增值服務(wù)，包括兩日送達(dá)物流、免費(fèi)看電視劇、電影和收聽(tīng)曲庫(kù)不怎么豐富的音樂(lè)，時(shí)不時(shí)還能享受到 Prime 會(huì)員獨(dú)有的消費(fèi)折扣，比如打折便宜 30 美元的第三代 Kindle Paperwhite。

盡可能多地把這些人群中使用其他在線付費(fèi)音樂(lè)服務(wù)的用戶，變成自己 Music Unlimited 的用戶，很可能是亞馬遜這次數(shù)字音樂(lè)新嘗試能不能成功的關(guān)鍵因素。

跟最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Spotify 比，估計(jì)能讓亞馬遜稍微寬心的是它比 Spotify 有更多的資本去燒錢持續(xù)購(gòu)買版權(quán)，擴(kuò)充曲庫(kù)。

今天的 Spotify 是個(gè)持續(xù)虧損中的小公司，2015 年，Spotify 營(yíng)收達(dá)到 20 億美元，但是虧損也高達(dá) 1.94 億美元，它們接近 70% 的費(fèi)用都花在版權(quán)費(fèi)上。

盡管亞馬遜現(xiàn)在才開(kāi)始發(fā)力在線音樂(lè)收聽(tīng)業(yè)務(wù)，但他們做數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)的歷史也蠻久了。

Amazon MP3 是最早的開(kāi)始。這項(xiàng) 2007 年 9 月推出的服務(wù)類似于蘋(píng)果 iTunes 音樂(lè)商店。

這項(xiàng)服務(wù)上線之初獲得了 EMI 和環(huán)球的授權(quán)，華納和索尼緊隨其后。Amazon MP3 剛上線時(shí)的單曲定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)為 0.89 美元/首和 0.99 美元/首，并建議廠商自行靈活定價(jià)，打破了由蘋(píng)果一直保持的 0.99 美元的定價(jià)傳統(tǒng)。

但當(dāng)時(shí)亞馬遜遇到的問(wèn)題是 iPod 已經(jīng)改變了人們購(gòu)買、收聽(tīng)音樂(lè)的方式，這些人在亞馬遜將經(jīng)歷購(gòu)買、下載音樂(lè)、導(dǎo)入到 iTunes，最后再同步回 iPod 才能聽(tīng)，這太麻煩了。而且亞馬遜也一直沒(méi)有在曲庫(kù)數(shù)量上超過(guò)蘋(píng)果，人們更加沒(méi)有理由放棄一個(gè)足夠好用的平臺(tái)來(lái)選擇 Amazon MP3 這個(gè)新事物。

2014 年推出的 Prime Music 也面臨類似的問(wèn)題。盡管剛上線一個(gè)月就提供無(wú)廣告的一萬(wàn)首歌曲，但這個(gè)數(shù)字和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比起來(lái)還是不值一提，一個(gè)不夠齊全的曲庫(kù)對(duì)用戶的吸引力并不大，新歌發(fā)布時(shí)，用戶很快就會(huì)轉(zhuǎn)向更有實(shí)力的公司，尤其這還是一份收費(fèi)服務(wù)。

現(xiàn)在的 Music Unlimited 算是 Prime Muisc 服務(wù)的一個(gè)延伸，至少曲庫(kù)上前者比后者多了五倍。亞馬遜說(shuō)，你將每周都能聽(tīng)到最新的單曲或?qū)］嫛?/p>

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