淘寶直通車(chē)扣費(fèi)怎么扣的？會(huì)高于實(shí)際出價(jià)嗎？

相信大家在使用淘寶直通車(chē)之前都應(yīng)該了解了，淘寶直通車(chē)是一種付費(fèi)推廣的方式。大家想要用低成本獲得好效果的話，首先有必要了解清楚一個(gè)問(wèn)題，就是這個(gè)淘寶直通車(chē)扣費(fèi)怎么扣的？

1、按詞扣費(fèi)：用戶搜索單個(gè)詞，設(shè)了該關(guān)鍵詞的寶貝就會(huì)在淘寶展示位上出現(xiàn)。當(dāng)有人點(diǎn)擊的時(shí)候，才會(huì)進(jìn)行扣費(fèi)，扣費(fèi)小于或等于詞的出價(jià)。

2、類(lèi)目扣費(fèi)原則：與按詞扣費(fèi)相似，當(dāng)有人通過(guò)類(lèi)目瀏覽，看到產(chǎn)品出現(xiàn)在展現(xiàn)位上，并點(diǎn)擊時(shí)，才產(chǎn)生扣費(fèi)，費(fèi)用不會(huì)大于設(shè)的出價(jià)。

3、參加開(kāi)車(chē)活動(dòng)扣費(fèi)：按照點(diǎn)擊來(lái)扣，展示不扣，用戶在活動(dòng)位上點(diǎn)擊圖就會(huì)產(chǎn)生扣費(fèi)，首頁(yè)熱賣(mài)單品按實(shí)際出價(jià)扣，其他子頻道展現(xiàn)在下個(gè)活動(dòng)出價(jià)的基礎(chǔ)上加1分錢(qián)進(jìn)行扣除，扣費(fèi)不會(huì)大于活動(dòng)出價(jià)。

4、站外投放扣費(fèi)：按照點(diǎn)擊進(jìn)行收費(fèi)。在管理后臺(tái)可以設(shè)投放價(jià)格。

直通車(chē)扣費(fèi)會(huì)高于實(shí)際出價(jià)嗎？

直通車(chē)的出價(jià)還涉及到一系列的溢價(jià)比例，這些算法的進(jìn)入會(huì)導(dǎo)致我們扣費(fèi)往往大于出價(jià)。 

移動(dòng)折扣比例，我們知道淘寶直通車(chē)的推廣平臺(tái)有站內(nèi)站外，PC和移動(dòng)端的區(qū)別，如果在這里設(shè)置移動(dòng)的折扣比例，是會(huì)影響到扣費(fèi)的。

比如移動(dòng)比例設(shè)置105%，扣費(fèi)就會(huì)增加，當(dāng)然如果你關(guān)閉了PC端站內(nèi)出價(jià)，這個(gè)移動(dòng)比例就失效了。 

分時(shí)段折扣比例。比如黃金時(shí)間段早9到11點(diǎn)，下午1到4點(diǎn)，晚上8到10點(diǎn)這個(gè)時(shí)間段一般都會(huì)出價(jià)到110%的比例。

此時(shí)的出價(jià)就會(huì)在原來(lái)的基礎(chǔ)上增加了10%。比如出價(jià)是1元，那么這個(gè)時(shí)間段的點(diǎn)擊就很有可能是1.1元了。 

人群溢價(jià)比例，現(xiàn)在這方面的溢價(jià)出價(jià)是淘寶直通車(chē)基于千人千面搜索，不同的人群層次推出來(lái)的一個(gè)玩法，它可以針對(duì)你想要搶占的人群層次精準(zhǔn)定位。

這里系統(tǒng)默認(rèn)是58%的溢價(jià)，當(dāng)然你可以自由設(shè)定溢價(jià)值。 

展示位置溢價(jià)，這個(gè)方面的溢價(jià)推廣跟人群有異曲同工之處，通常在已購(gòu)買(mǎi)到的寶貝，物流詳情頁(yè)，收藏夾等地方會(huì)出現(xiàn)溢價(jià)展示的寶貝，可以隨意設(shè)定1-300的溢價(jià)比。 

所以綜合來(lái)看扣費(fèi)除了基礎(chǔ)的公式以外，還涉及到移動(dòng)端折扣比例，分時(shí)段折扣比例，人群和展示位置的溢價(jià)比，所以出現(xiàn)扣費(fèi)大于出價(jià)的現(xiàn)象也是很正常的了。 

建議預(yù)算額度不高的推廣計(jì)劃，通常200元以下的，不要開(kāi)啟人群溢價(jià)和展示位置溢價(jià)，因?yàn)殛P(guān)鍵詞的點(diǎn)擊已經(jīng)足夠消耗。

按收費(fèi)的計(jì)算，還需要加0.01，第一次預(yù)存500元推廣費(fèi)用，不是押金也沒(méi)有開(kāi)戶費(fèi)。如果后面要續(xù)費(fèi)則每次200元以上。

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