達摩盤行業(yè)策略人群有哪些?
2022-05-15|14:09|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:254
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本文將為大家介紹母嬰行業(yè)達摩盤策略人群,相關(guān)商家可仔細查看,針對自己店鋪的產(chǎn)品類型,選擇合適的人群進行投放,下面是詳細人群標簽特點介紹。
1、寵娃精致媽媽
高線城市較年長女性,大快消整體和母嬰消費力最強。
– 大快消整體消費力和母嬰消費力最強。
– 愛娃也愛自己,母嬰消費占大快消比例最低(~45%), 在美妝等其他品類消費力強。
寵娃媽媽,極為重視產(chǎn)品品質(zhì):母嬰中高端產(chǎn)品占 比最高(~69%),國外品牌占比最高(~94%), 購買各母嬰品類的好評率最高。
進口心智最強:母嬰天貓國際渠道占比最高(~6%) 。
樂于嘗試提升孩子體驗的創(chuàng)新產(chǎn)品。以嬰童食品為例,新趨勢品類消費額占比排名第一。
2、年青潮媽
高線人群中最年輕的媽媽,中上消費力(大快 消年消費~4K且消費等級較高,排名第四)
為孩子貢獻一切的想法減弱:線上母嬰消費占 比最低(~45%)
踴躍嘗新:新趨勢品類占比排名第三(~2%), 購買4段以上奶粉比例最高(~12%)
主打顏值,新潮便捷概念,產(chǎn)品新品能力較強 的的品牌GMV排名更靠前
對主打產(chǎn)品成分的配方奶粉不感興趣
三心二意:年品牌數(shù)/消費頻次結(jié)果排名第一
3、顧家奶爸
男性占比近八成,集中在一二線城市,年齡最長。
線上快消品消費偏低,但是母嬰花費占比高。(~50%,排名第三)偏愛中高端和國外品牌。
– 母嬰中高端產(chǎn)品占比~56%,尤其奶粉中高端產(chǎn)品 占比較高(排名前三)
– 奶粉國外品牌占比較高愿意嘗新:新趨勢品類占比高 (并列第三),
購買4段以上奶粉比例排名第二(~11%)進口心智較強:母嬰天貓國際渠道占比較高。
4、小鎮(zhèn)土豪媽媽
生活在四線及以下城市,消費力強,大快消人均消 費第二,僅次于寵娃精致媽媽,年輕女性為主
母嬰消費力強,活躍度高:人均母嬰消費(~2K) 和人均母嬰頻次均排名第二,其中尿褲頻次排第一
偏愛中高端和進口品牌– 母嬰中高端產(chǎn)品占比排名第二(~59%),偏愛購買好評率高的產(chǎn)品– 奶粉國外品牌占比高。母嬰天貓國際渠道占比高。
5、傳統(tǒng)樂觀媽媽
生活在四線及以下城市,線上消費力倒數(shù)第二,年輕藍領(lǐng)女性為主。
線上消費集中于母嬰,占比最高。
偏愛國貨與非進口渠道:母嬰天貓國際渠道占比最低,奶粉國內(nèi)品牌占比最高,線下主導的 國產(chǎn)品牌最受消費者歡迎
母嬰消費力最低:中高端產(chǎn)品占比最低(~40%),折扣偏好明顯。
不追求新趨勢品類,且品牌忠誠度較低。
6、都市藍領(lǐng)媽媽
高線城市低消費力藍領(lǐng)人群,消費力線上消費力最弱,年齡結(jié)構(gòu)較年輕。
母嬰消費越級,尤其是奶粉品類。
? 受都市環(huán)境影響,中高端嬰童食品和奶粉消費占比,國外奶粉品牌占比均高于小鎮(zhèn)傳統(tǒng)樂觀媽媽。
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