智鉆營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景計(jì)劃是什么？營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景分為幾種？

淘寶聯(lián)盟、超級(jí)推薦、淘寶直通車(chē)、智鉆等等都是商家們經(jīng)常使用的站內(nèi)推廣工具。工具很多，部分商家或者運(yùn)營(yíng)可能只精通其中的一兩款，今天我們將給大家介紹智鉆之營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景計(jì)劃。

一、智鉆營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景計(jì)劃是什么?

在新建計(jì)劃時(shí)，為了能在投放過(guò)程中明確計(jì)劃投放的目標(biāo)和人群范圍，我們?cè)谟?jì)劃設(shè)置前增加了營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景設(shè)置功能。

營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景設(shè)置圖示，在鉆展后臺(tái)點(diǎn)擊新建計(jì)劃就可以看到：

二、營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景分為幾種?

1、默認(rèn)場(chǎng)景

日常銷(xiāo)售、認(rèn)知轉(zhuǎn)化、拉新、老客召回是系統(tǒng)設(shè)置的默認(rèn)場(chǎng)景，每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景由目標(biāo)人群和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)兩個(gè)要素組成。

在這些默認(rèn)場(chǎng)景下，根據(jù)投放目標(biāo)，系統(tǒng)對(duì)目標(biāo)人群和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)有一個(gè)默認(rèn)選擇，您可以做部分修改。

例如，

- 在“日常銷(xiāo)售”場(chǎng)景下，目標(biāo)人群選擇了廣泛未觸達(dá)、精準(zhǔn)未觸達(dá)、觸達(dá)、認(rèn)知、成交用戶(hù)全部5個(gè)人群，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)默認(rèn)選擇“促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)”，您也可以選擇“促進(jìn)進(jìn)店”;

- 在“認(rèn)知轉(zhuǎn)化”場(chǎng)景下，目標(biāo)人群默認(rèn)選擇認(rèn)知用戶(hù)，可增加選擇觸達(dá)人群，營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)默認(rèn)選擇“促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)”;在該場(chǎng)景下就無(wú)法選擇未觸達(dá)人群、購(gòu)買(mǎi)人群，因?yàn)椴粚儆谡J(rèn)知用戶(hù)的范圍。

各場(chǎng)景的涵義：

2、自定義場(chǎng)景

自定義即開(kāi)放了所有的人群和營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，可以由您自由選擇，配置成自己的場(chǎng)景并為它命名。

3、時(shí)效場(chǎng)景

在活動(dòng)期間，為了讓您快速新建計(jì)劃完成引流，我們會(huì)根據(jù)活動(dòng)特征，推出時(shí)效場(chǎng)景。

比如在七夕節(jié)期間，我們根據(jù)七夕節(jié)的不同活動(dòng)時(shí)期的特征和引流要點(diǎn)，在每個(gè)時(shí)期推出時(shí)效場(chǎng)景，每個(gè)場(chǎng)景下對(duì)人群、目標(biāo)、計(jì)劃方案、出價(jià)方式等做出推薦，您只要直接使用即可，無(wú)需再自己設(shè)置。

每個(gè)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)我們會(huì)根據(jù)活動(dòng)節(jié)奏為您定制新的時(shí)效場(chǎng)景，歡迎您使用!8.12-8.17為【天貓七夕節(jié)】活動(dòng)期，歡迎掌柜結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)選擇。

設(shè)置營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景計(jì)劃，可以幫助大家更加精準(zhǔn)地圈定投放人群，在日常銷(xiāo)售、認(rèn)知轉(zhuǎn)化、拉新和老客戶(hù)召回等場(chǎng)景中可以按照大家的投放需求直接選用。

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