什么是創(chuàng)意標(biāo)題？怎么寫？

　　在進(jìn)行直通車推廣的過程中，需要寫好標(biāo)題，上傳合適的創(chuàng)意圖片，那么對于剛剛接觸直通車的賣家來說，不清楚什么是創(chuàng)意標(biāo)題，都不知道該怎么寫創(chuàng)意標(biāo)題，所以今天整理了一些寫創(chuàng)意標(biāo)題的技巧!

　　創(chuàng)意(標(biāo)題)是我們的直通車廣告在淘寶前臺展示的廣告樣式，如圖，就是買家搜索的時(shí)候，如果我們的直通車廣告展現(xiàn)了，就會(huì)顯示創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標(biāo)題，是客戶直接能接觸到的廣告信息。創(chuàng)意(包括創(chuàng)意圖和創(chuàng)意標(biāo)題)在某種程度上，可以直接決定買家是否會(huì)點(diǎn)擊我們的寶貝進(jìn)店，直接影響到點(diǎn)擊率的高低，從而直接影響到質(zhì)量分和點(diǎn)擊扣費(fèi)的高低，當(dāng)然，創(chuàng)意的好壞，也會(huì)一定程度上影響到轉(zhuǎn)化率。

　　而創(chuàng)意標(biāo)題，主要意義在于，一方面，如果通過一定的技巧去寫作，可以提升廣告的點(diǎn)擊率，就像自媒體寫文章一樣，好的標(biāo)題，可以吸引點(diǎn)擊，從而帶來流量，甚至因此而產(chǎn)生了很多“標(biāo)題黨”;另外一方面，通過創(chuàng)意標(biāo)題，可以把我們推廣的關(guān)鍵詞嵌入，提升關(guān)鍵詞質(zhì)量分三大維度里面的“相關(guān)性”，從而提高質(zhì)量分。

　　標(biāo)題思路：

　　從客戶的角度出發(fā)，我們了解一些標(biāo)題要怎么抓住客戶，那么這些標(biāo)題具體該怎么去編輯呢?一般形式:傳遞一些屬性，促銷信息，可能并沒有太強(qiáng)的吸引力。特定人群指向:比如“90后非主流美女標(biāo)準(zhǔn)裝備”、“孝子必備，送父母的頂級好茶”;“怕冷的MM必備，羊絨保暖最劃算”這些標(biāo)題都是直接加入受眾屬性進(jìn)行構(gòu)思的，直接吸引你需要吸引的特定人群。

　　作類比：做這樣的類目，你需要從功能性或者價(jià)格上與專柜或同等價(jià)值產(chǎn)品比較，你得找準(zhǔn)比較的對象，才能突出你的特點(diǎn)找準(zhǔn)寶貝賣點(diǎn)。山寨機(jī)可以和蘋果比價(jià)格，難道你和蘋果去比品牌么?

　　找熱點(diǎn)：找出時(shí)下的熱點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品編輯標(biāo)題，比如說前面流行的陳歐體、甄嬛體、吐槽風(fēng)格，各種網(wǎng)絡(luò)上流行的廣告詞進(jìn)行構(gòu)思。

　　嚇嚇人：這種手法，自然是得結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，比如說賣奶粉，就得說三鹿，賣大米就得說鎘大米，賣小吃就得說添加劑，用市面上的反面教材襯托你的安全可靠。

　　吹吹牛：適當(dāng)?shù)目鋸堃部梢蕴岣哳櫩忘c(diǎn)擊，加深商品數(shù)次斷貨的這個(gè)屬性。以事實(shí)為基礎(chǔ)的夸張!更能抓住客戶的心理。大家寫標(biāo)題的時(shí)候一定要時(shí)時(shí)刻刻想到，我是要賣產(chǎn)品，如何能吸引消費(fèi)者，這是我寫標(biāo)題的目標(biāo)，而不僅僅是把它描述清楚就可以了。

　　綜上所述，圖片好不好，標(biāo)題是否吸引人，不是哪一個(gè)人說了算的，要把評判的權(quán)利交給消費(fèi)者，對圖片和標(biāo)題的優(yōu)化最關(guān)鍵的就是要長期堅(jiān)持AB測試，不好的馬上換掉，持續(xù)的進(jìn)行優(yōu)化。點(diǎn)擊率沒有最高，只有更高，只有常換常新才能保持一個(gè)很好的效果。

　　關(guān)鍵詞和創(chuàng)意標(biāo)題，并不是一一對應(yīng)的關(guān)系!也就是說，創(chuàng)意標(biāo)題，并沒有搜索方面的意義!這點(diǎn)跟自然搜索的標(biāo)題是完全不一樣的，并不是一種創(chuàng)意里面包含了才展現(xiàn)，不包含就不展現(xiàn)的邏輯。

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