淘寶直通車(chē)要怎么設(shè)置才有效果？淘寶直通車(chē)優(yōu)化技巧分享

淘寶平臺(tái)上有許多不同的推廣方式可供選擇，其中淘寶直通車(chē)是一種常見(jiàn)的推廣方式。這種推廣方式仍然非常有效。作為淘寶商家，您是否了解如何優(yōu)化淘寶直通車(chē)呢？以下是一些技巧分享。

直通車(chē)測(cè)試完成后，數(shù)據(jù)已經(jīng)趨于穩(wěn)定，但是PPC值有些偏高。此時(shí)，許多運(yùn)營(yíng)教程會(huì)建議我們?cè)O(shè)置分時(shí)折扣來(lái)進(jìn)行拖價(jià)，以減少PPC費(fèi)用并提高ROI。

利用時(shí)間的大數(shù)據(jù)，充分發(fā)揮其原理，例如在早上九點(diǎn)到十點(diǎn)之間，轉(zhuǎn)化率較高，所以我們可以在此時(shí)段提高分時(shí)折扣。而如果訪問(wèn)基數(shù)較小，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都較低，運(yùn)營(yíng)方面應(yīng)降低分時(shí)折扣，以節(jié)約成本。

分時(shí)折扣是指在基本原理上，進(jìn)行整體的加價(jià)或減價(jià)，而無(wú)需單獨(dú)調(diào)整關(guān)鍵詞出價(jià)和人群溢價(jià)。分時(shí)折扣的最大特點(diǎn)就是整體調(diào)整，非常適用于需要優(yōu)化某個(gè)時(shí)間段預(yù)算的情況。

直通車(chē)分時(shí)折扣的調(diào)整可以分為幾種情況：

　　直通車(chē)數(shù)據(jù)已經(jīng)優(yōu)化完善后，如果需要測(cè)試降低價(jià)格策略，可以進(jìn)行調(diào)整，可能是提高價(jià)格或降低價(jià)格，但請(qǐng)務(wù)必確保已經(jīng)測(cè)試過(guò)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)和人群溢價(jià)的情況。如果直通車(chē)廣告創(chuàng)意不可行，就需要對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化，提升點(diǎn)擊率。否則，如果運(yùn)營(yíng)只是進(jìn)行分時(shí)折扣調(diào)整，是沒(méi)有任何意義的。

開(kāi)始測(cè)試直通車(chē)時(shí)，運(yùn)營(yíng)專家通常會(huì)采用分時(shí)折扣100%的方式。首先會(huì)調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)和人群的溢價(jià)，并根據(jù)店鋪整體的流量情況，在不同的時(shí)間段進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。例如，在周末時(shí)是否需要加價(jià)或降價(jià)，在凌晨時(shí)是否需要降價(jià)或加價(jià)等。

在大促銷(xiāo)之前，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境會(huì)變得更加激烈。因此，調(diào)整價(jià)格是必要的，否則展示效果肯定會(huì)受到影響。如果等到大促銷(xiāo)后再對(duì)關(guān)鍵詞出價(jià)或人群溢價(jià)進(jìn)行修改，那么調(diào)整將會(huì)非常棘手。因此，及時(shí)調(diào)整分時(shí)折扣就變得非常必要。

運(yùn)營(yíng)行家堅(jiān)信，調(diào)整分時(shí)折扣是非常必要的，但需要在測(cè)試關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和用戶群的基礎(chǔ)上優(yōu)化。直通車(chē)分時(shí)折扣的初期設(shè)定為100%的溢價(jià)，但可以在某些時(shí)間段直接關(guān)閉，測(cè)試完善后再進(jìn)行優(yōu)化。否則你將無(wú)法確定自己的競(jìng)價(jià)值是多少。

關(guān)于直通車(chē)的低出價(jià)高溢價(jià)理論，即使整體出價(jià)保持不變，在當(dāng)天的消耗時(shí)間窗口內(nèi)，關(guān)鍵詞的出價(jià)越低越好，而人群的溢價(jià)則應(yīng)盡量提高。不過(guò)，需要注意的是，要在24小時(shí)內(nèi)完全消耗廣告預(yù)算，既不能過(guò)早耗盡，也不能有剩余。

親愛(ài)的淘寶商家們，上述整理的淘寶直通車(chē)優(yōu)化技巧是效果最佳的。如果你們想要優(yōu)化直通車(chē)，請(qǐng)參考以上內(nèi)容并應(yīng)用淘寶直通車(chē)優(yōu)化技巧，肯定會(huì)有所幫助哦。

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