畢業(yè)歌會刷屏，屢登行業(yè)榜首，B站在視頻號火了！

結(jié)業(yè)歌會刷屏，屢登職業(yè)第一，B站在視頻號火了！“我希望你們具有滿意的勇氣，滿意的耐性來面對現(xiàn)實的生活，然后我希望你們有一個酣暢淋漓的人生。

”這是樸樹在6月20日B站“夏天結(jié)業(yè)歌會”上唱完《那些花兒》、《普通之路》等歌曲后，給結(jié)業(yè)生們送的祝福。

看得我真的是老淚縱橫??！樸樹yyds！本年的結(jié)業(yè)歌會，B站還邀請了周深、王源、歐陽娜娜、許嵩、旅行團樂隊、夏天入侵計劃等歌手樂隊。

歌曲不僅有《說唱新世代》的串燒，也有《歲月神偷》等充滿了校園芳華氣味的熱門歌曲，還有《有何不行》《那些花兒》《普通之路》等80、90后經(jīng)典歌曲。

#被周深唱哭#、#樸樹yyds#、#許嵩唱有何不行 爺青回#等話題沖到熱搜前排。

△ “結(jié)業(yè)歌會”微博熱搜話題截圖來歷：西瓜微數(shù)從此前破圈的跨年晚會到全網(wǎng)刷屏的《后浪》，再到現(xiàn)在的結(jié)業(yè)歌會，“小破站”一步步打破圈層，內(nèi)容與價值取得越來越多人的認可，還一度“威脅”到愛優(yōu)騰的地位，迫使愛優(yōu)騰不吝在大會上當面“diss”。

而B站打破圈層的“手”也伸到了微信視頻號上。

當晚的直播除了B站app直播外，視頻號嗶哩嗶哩官方賬號也進行了同步直播，并刷屏朋友圈。

其實B站較早就入駐視頻號了，且數(shù)據(jù)體現(xiàn)不俗。

據(jù)友望數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，B站官方視頻號嗶哩嗶哩近90天共發(fā)布了254個著作，均勻點贊1萬，而且有多個著作到達點贊10W+。

△ 「嗶哩嗶哩」近90天數(shù)據(jù)概覽截圖來歷：友望數(shù)據(jù)博主動態(tài)B站為何入駐視頻號？B站怎樣憑借視頻號進一步破圈？品牌又怎樣經(jīng)過視頻號假勢營銷？< 01 打破圈層獲取更多流量的迫切需求B站近些年的破圈咱們都是有目共睹的。

從最初的二次元到現(xiàn)在成為更多元的年輕人聚集地，B站試圖經(jīng)過更加豐厚的內(nèi)容招引更廣泛的人群。

但即使屢屢破圈，在抖快、視頻號等途徑的競賽之下，B站的活潑用戶與其他途徑相比仍然有所差距，新用戶的增加空間也被緊縮。

B站2023年Q1財報顯現(xiàn)，月活潑用戶達2.23億；快手2023年Q1財報顯現(xiàn)，均勻日活用戶為2.95億，均勻月活5.2億；字節(jié)跳動CEO張楠發(fā)布：到2023年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活已打破6億；2023年6月，張小龍朋友圈暗示視頻號日活破2億。

尋找新的用戶增量集體，為日后的商業(yè)化爭奪更多變現(xiàn)，這是B站的迫切需求，也是破圈的最終意圖。

本年1月微信揭露課上，張小龍分享了一組數(shù)據(jù)：每天——有10.9億用戶打開微信，3.3億用戶進行了視頻通話；有7.8億用戶進入朋友圈，1.2億用戶發(fā)表朋友圈；有3.6億用戶讀大眾號文章，4億用戶運用小程序；據(jù)騰訊2023年Q1財報顯現(xiàn)，微信及WeChat兼并月活潑賬戶數(shù)12.41億。

微信作為目前國內(nèi)最大的交際途徑，不管是誰都惦記著這個巨大的流量池。

無論是大眾號仍是視頻號，都是能夠獲取流量一起又能發(fā)聲宣揚的良好途徑。

繼上一年12月抖音官方賬號入駐視頻號后，本年B站也“殺入”微信視頻號，在視頻號上展現(xiàn)多元化的B站內(nèi)容，以此取得更多人的價值認同，獲取更多新的用戶。

< 02 B站怎樣玩轉(zhuǎn)視頻號？品牌該怎樣假勢營銷？相較于抖快在視頻號的數(shù)據(jù)體現(xiàn)，嗶哩嗶哩完勝。

乃至比微信官方賬號微信時間、微信派、微信創(chuàng)作者等要高出許多。

據(jù)友望數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，近90天嗶哩嗶哩發(fā)布的254個著作中，產(chǎn)生了9個點贊10W+、4個轉(zhuǎn)發(fā)10W+著作。

△「嗶哩嗶哩」點贊10W+著作截圖來歷：友望數(shù)據(jù)博主動態(tài)那B站是怎樣布局視頻號的呢？1、用硬核的姿態(tài) 講硬核的內(nèi)容相較于抖音而言，B站上面的視頻以中長視頻為主，更加偏重內(nèi)容。

up主多在上面分享硬核的、科普型的常識內(nèi)容。

像「老師好我叫何同學(xué)」「羅翔說刑法」「硬核的半佛仙人」等知名up主。

除此以外，還有許多“在人間的大佬”。

而B站就把這些在他們途徑上熱門的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容搬到視頻號上來發(fā)布。

比如這個B站知名音樂up主「Vicky宣宣」，她僅僅個15歲的初中女生，卻具有天才般的音樂才調(diào)。

能把一段旋律變成一首英文歌，把32個粉絲的談?wù)搶懗梢皇酌裰{。

這兩段視頻，在B站上一個播放量1262萬，一個266萬。

而在視頻號上這兩個內(nèi)容相同招引用戶，均收獲了點贊10W+。

當初抖音進駐視頻號時分，就有人玩笑說微信會不會對其進行限流。

但一碼歸一碼。

即使兩邊有矛盾，但好的內(nèi)容永久不缺觀眾。

這也恰恰說明了一點，內(nèi)容為王。

在B站上，這些up主有的幾個月才更新一次，但粉絲粘性仍然很強。

在視頻號也是如此。

那些投機取巧從其他途徑轉(zhuǎn)移來的熱門內(nèi)容，也僅僅紅極一時。

只要優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，才能得到更多人的認可。

而用戶關(guān)于內(nèi)容的需求也在不斷提高，這就要求內(nèi)容創(chuàng)作者們也要不斷提升內(nèi)容質(zhì)量，從而滿意用戶日益增加的需求。

2、用故事帶動情感 用情懷引起共鳴“動之以情”也是很多視頻內(nèi)容的選擇。

不論是普通的創(chuàng)作者，仍是品牌方。

情感是一種根本的人性需求，馬斯洛層次需求理論中也提出了人們對感情的需求。

在友望數(shù)據(jù)近期的榜單中，咱們發(fā)現(xiàn)B站的視頻號嗶哩嗶哩排名都很靠前，而且多日霸屏職業(yè)第一。

咱們經(jīng)過觀察內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，在6月20日這天，也便是夏天結(jié)業(yè)歌會當天，嗶哩嗶哩共發(fā)布了12條著作，點贊增量達12.5萬。

△ 「嗶哩嗶哩」近30天傳達趨勢截圖來歷：友望數(shù)據(jù)博主詳情進階數(shù)據(jù)而這些內(nèi)容有父親節(jié)相關(guān)的，也有結(jié)業(yè)歌會中老狼、樸樹、許嵩、周深、王源等歌手的現(xiàn)場片段，不同時代的歌手也在視頻號中喚起了不同時代用戶的芳華記憶。

這也讓B站的品牌內(nèi)容和文明得到了進一步延伸，或許也有部分微信視頻號用戶轉(zhuǎn)化成為了B站的新用戶，一舉多得。

3、利用營銷節(jié)點 假勢宣揚發(fā)聲各個營銷節(jié)點，也是各個品牌比拼構(gòu)思營銷的時分。

畢竟現(xiàn)在假勢營銷是已成為了品牌的出圈利器。

上一年的五四青年節(jié)前夕，B站發(fā)布的《后浪》視頻在互聯(lián)網(wǎng)中激起了巨大的浪花。

而本年，再度推出視頻《我不想做這樣的人》，在視頻號上的點贊和轉(zhuǎn)發(fā)雙雙破10W。

△ 《我不想做這樣的人》數(shù)據(jù)截圖來歷：友望數(shù)據(jù)博主動態(tài)知乎在高考前聯(lián)合李雪琴推出了高考應(yīng)援短片《一切雪琴的答案》，并拋出話題“高考真的能決議未來嗎？”，引起很多用戶的討論，著作點贊和轉(zhuǎn)發(fā)都超越10W，談?wù)撘灿?500多。

△ 《一切雪琴的答案》截圖來歷：友望數(shù)據(jù)博主動態(tài)品牌經(jīng)過節(jié)點進行營銷宣揚，或經(jīng)過構(gòu)思，或結(jié)合熱門熱梗，或聯(lián)合明星，使得品牌能夠更好地觸達用戶。

視頻號或許作為未來企業(yè)品牌的官網(wǎng)，能夠與微信的大眾號、搜一搜等關(guān)聯(lián)，而且依靠交際裂變傳達，在宣發(fā)方面上有著很大的優(yōu)勢。

關(guān)于品牌來說，這是一個不行缺少的品宣言論陣地。

< 03 除此之外，還能怎樣做？1、布局矩陣賬號 精細化運營B站在視頻號上除了有嗶哩嗶哩賬號外，還有B站神配音、B站鬼畜大賞、嗶哩嗶哩游戲等矩陣賬號。

依據(jù)賬號的不同內(nèi)容領(lǐng)域去劃分。

有些品牌依據(jù)服務(wù)去布局，比如完美日記。

有主賬號PERFECTDIARY完美日記，還有專門寵粉用戶的完美日記寵粉聯(lián)盟、針對會員的完美日記會員商城、完子之家等。

也有依據(jù)產(chǎn)品功能的，比如歐派官方，旗下還有歐派櫥柜、歐派衛(wèi)浴、歐派家居、歐派高端全屋定制等。

不同的矩陣布局，能夠給用戶出現(xiàn)更有針對性的內(nèi)容，也能更有針對性地服務(wù)用戶，精準高效觸達方針用戶集體。

2、聯(lián)合視頻號官方 擴大宣揚咱們最近發(fā)現(xiàn)有不少品牌聯(lián)合視頻號官方推出活動。

以京東618活動為例，聯(lián)合微信創(chuàng)作者幫手發(fā)起【京東618發(fā)現(xiàn)真熱愛】活動，加上話題#京東618十萬個買什么，并@京東JD.COM。

據(jù)活動頁數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，該活動共有3348次參與。

而據(jù)友望數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，熱門話題#京東618十萬個買什么位居618話題第一，總點贊超300萬。

△#京東618十萬個買什么截圖來歷：友望數(shù)據(jù)熱門話題而京東的幾個直播間京東JD.COM、京東電器也在617、618這兩天到達新高。

△京東直播間數(shù)據(jù)截圖來歷：友望數(shù)據(jù)博主動態(tài)可見聯(lián)合官方發(fā)起活動，能夠更好地造勢宣揚，更高效地推行。

就在6月16日，咱們發(fā)現(xiàn)麥當勞也開始視頻號直播了！聯(lián)合脫口秀冠軍王勉在視頻號直播新品上市發(fā)布。

短短1個小時的時間，觀看用戶就超越20了萬。

△麥當勞直播記載截圖來歷：友望數(shù)據(jù)直播記載視頻號關(guān)于企業(yè)品牌來說，其功能比個體用戶要擴大許多。

直播時大眾號會顯現(xiàn)直播中，關(guān)于麥當勞這種千萬級的服務(wù)號來說，你看到會不會點進去看兩眼直播有沒有免費的券領(lǐng)呢？而且在下單支付后，微信支付的頁面也會展現(xiàn)品牌的視頻號和品牌視頻，極大地提高了品牌曝光。

視頻號能夠說是品牌不行不布局的陣地，畢竟在微信生態(tài)中，視頻號是關(guān)鍵的鏈接。

繼大眾號之后，視頻號也能夠成為品牌強勢出圈的途徑。

END抖音代運營:抖音視頻幾秒時間比較好,短視頻多長時間簡單火品牌產(chǎn)品怎樣運用抖音推行來引流關(guān)于你想知道的抖音推行的若干問題?。?！超級實用

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