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    不做好這一點,你的直通車會一直虧錢!

    2022-05-10|10:37|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:125

    現(xiàn)在這個時段,正是引流沖刺的時候,雙12即將迎來爆發(fā),你都能明顯的感受到,同行都在搶流量。積累收藏加購,拉店鋪人氣,做人民的寶貝。想著拉流量,直通車必不可少,現(xiàn)在直通車的各種調(diào)整,已經(jīng)把自己抬到,做店鋪不能不用的地步。為何,因為引流精準!

    現(xiàn)在做店鋪,都在用直通車,但是操作期間各種問題也會隨之而來。操作經(jīng)驗不足,對直通車認識不夠,實操時不會分析數(shù)據(jù),各種問題堆到一起解決不了。平時分享一些實操上的優(yōu)化技巧,和你聊聊店鋪問題。看我文章,交流問題,都是能受益的。

    圖1(圖片源于鑫鋒鬼劍商家對話截圖,僅供參考,已征得商家同意)

    文章是要看,操作也要跟上,文章里的內(nèi)容,只是針對案例做的分享。放到你的產(chǎn)品上,在操作的時候,就要靈活的去調(diào)整,不能單純死扣文章里的內(nèi)容。

    斷斷續(xù)續(xù)的整理文章,就是提供一些操作上的思維拓展,這樣你店鋪做起來就不會那么頭疼。做店鋪的路上,你總會有苦逼的時候,抹黑走路的感受我也有過。希望我的內(nèi)容,能夠幫到你,正式開始交流店鋪的玩法和心得。

    操作直通車,首要面對的問題就是關(guān)鍵詞質(zhì)量得分優(yōu)化。操作的時候,都知道,賬戶一開始的質(zhì)量分不是10分,而是根據(jù)賬戶歷史情況給出一個初始質(zhì)量得分。

    做這么多年運營,分析過很多賬戶,真是什么數(shù)據(jù)情況的都有。

    圖2(圖片源于鑫鋒鬼劍商家交流供圖,僅供參考)

    前段時間找我聊店鋪問題的一個商家說到現(xiàn)在直通車的問題,質(zhì)量得分遲遲上不去,拿不到流量,車子錢都花不出去,感覺展現(xiàn)排名也不低,就是沒流量。可以看商家的質(zhì)量得分數(shù)據(jù),質(zhì)量得分都是7分水平,再看展現(xiàn),只能拿到幾十的展現(xiàn)。但是看關(guān)鍵詞排名,看著很靠前,但實際商家用的是低出價高溢價的方式,拿到的流量。在有限的展現(xiàn)下,點擊率也跟不上。這樣的賬戶情況,不及時的去優(yōu)化,只是干燒錢,不能給店鋪帶來更多流量。

    類似的數(shù)據(jù)情況,你店鋪也有遇到。做了所有你覺得已經(jīng)做的優(yōu)化,質(zhì)量得分也沒什么變化,這是最讓你頭疼的。說了這么多,就是讓你認識到,質(zhì)量得分對你操作店鋪時的影響。質(zhì)量得分關(guān)乎直通車的引流權(quán)重,分數(shù)上不去,就有足夠的加權(quán)權(quán)重去影響店鋪的手淘流量。

    圖3(圖片源于鑫鋒鬼劍實操店鋪直通車后臺數(shù)據(jù)截圖,僅供參考)

    可以看現(xiàn)在我操作的這家店鋪的直通車,質(zhì)量得分穩(wěn)定,賬戶權(quán)重穩(wěn)定,才能有好的引流效果。直接做的關(guān)鍵詞搜索權(quán)重,出行業(yè)價,去拿流量,人群這塊針對性的去圈定目標人群,這樣才能有效的提升店鋪的手淘流量。

    圖4(圖片源于鑫鋒鬼劍實操店鋪生意參謀后臺數(shù)據(jù)截圖,僅供參考)

    現(xiàn)在都清楚做手淘流量的重要性,尤其是現(xiàn)在雙12階段,引流力度都在提升,這就需要你做好相應(yīng)的操作。關(guān)于這塊細化的操作,可以看我之前的一篇分享,有深入分析過。

    想著提升質(zhì)量得分,就要有對應(yīng)的手段,但是注意優(yōu)化質(zhì)量得分,沒有過于神奇的方式。質(zhì)量得分變動,需要時間更新數(shù)據(jù),需要足夠的數(shù)據(jù)量,才會影響關(guān)鍵詞的權(quán)重。所以,我這兒沒有一夜變10分的速效方法,只有高效提升質(zhì)量得分的手段。

    圖5(圖片源于鑫鋒鬼劍自制質(zhì)量得分優(yōu)化思路圖,僅供參考)

    關(guān)鍵詞入手提升質(zhì)量得分

    優(yōu)化質(zhì)量得分的時候,首要的還是要從關(guān)鍵詞入手。因為關(guān)鍵詞是直通車的基礎(chǔ),同樣是重點。因為不同的關(guān)鍵詞,流量熱度不同,初始的入車權(quán)重分不一樣。

    所以在你賬戶權(quán)重值低的時候,需要對關(guān)鍵詞根據(jù)關(guān)鍵詞的相關(guān)性,搜索指數(shù),以及上車之后的初始質(zhì)量得分進行篩選。

    9分10分關(guān)鍵詞高匹配的關(guān)鍵詞是優(yōu)先選擇,只要相關(guān)性沒問題,先用這類關(guān)鍵詞。即使是很多人不愿意用的長尾詞,也要加入賬戶,只要初始權(quán)重高,分數(shù)就好養(yǎng)。

    8分詞以上的精準詞,二級詞,也是優(yōu)先選擇,尤其是關(guān)鍵詞多的產(chǎn)品,要深入去挖關(guān)鍵詞,不要說,還沒找?guī)讉€關(guān)鍵詞,就說沒有關(guān)鍵詞可以用了,這個類目關(guān)鍵詞太少。不是沒有,只是缺少優(yōu)化的耐心。

    6分詞,7分詞,如果說你賬戶深入分析之后,都是這樣初始權(quán)重的關(guān)鍵詞,那么你已經(jīng)不適合通過篩選關(guān)鍵詞達到快速提分的效果了。這時候,就要優(yōu)先選擇流量詞,精準詞,高相關(guān)性的關(guān)鍵詞。因為這些詞,首先是能拿到流量,剩下的看操作。

    篩選關(guān)鍵詞是有優(yōu)化質(zhì)量分的第一步,關(guān)鍵詞選對了,你后續(xù)的優(yōu)化調(diào)整,才能達到好的數(shù)據(jù)效果。

    創(chuàng)意圖入手提升質(zhì)量得分

    關(guān)鍵詞做好篩選,是打好基礎(chǔ)的權(quán)重分,以及關(guān)鍵詞的匹配度。畢竟現(xiàn)在是人群流量,關(guān)鍵詞相關(guān)性高,寶貝的展現(xiàn)才精準。寶貝展現(xiàn)之后,需要有好的點擊率,才能影響到關(guān)鍵詞質(zhì)量得分。所以創(chuàng)意圖在操作的時候,要及時做的做好測試,4個創(chuàng)意,優(yōu)先篩選出高展現(xiàn),高點擊率的創(chuàng)意圖,再根據(jù)創(chuàng)意出發(fā)點,去做其他創(chuàng)意圖,留下2個左右的創(chuàng)意圖輪播展示。如果你的創(chuàng)意圖測試之后,4個創(chuàng)意很均衡,可以都留下。

    創(chuàng)意圖,需要你做的就是 賣點提煉,需要分析競爭對手的主打賣點,針對性的去打擊對手。做出差異化,從而提高自己的點擊率。

    人群投放提升質(zhì)量得分

    現(xiàn)在淘寶的展現(xiàn)都是人群維度匹配之后的展現(xiàn),流量更多的是人群流量。所以實際操作的時候,當你直通車賬戶權(quán)重很低的時候,尤其是你的權(quán)重都在6分7分,調(diào)整人群投放,就能很好的拉起前期的基礎(chǔ)權(quán)重。

    之前分享的時候,提到過,直通車調(diào)整之后,人群流量在深入,很容易就能拿到人群訪客。要明白人群投放的時候,是依托于關(guān)鍵詞的。在你投放的關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上,針對某些特定人群去溢價投放。那么你的產(chǎn)品和這部分人群匹配的話,在溢價基礎(chǔ)上,你拿到的展現(xiàn)就多,同時因為人群和產(chǎn)品比較匹配,你人群投放之后的點擊率,轉(zhuǎn)化率就會高。這時,高點擊的數(shù)據(jù)維度,就會提高一部分關(guān)鍵詞的權(quán)重。

    圖6(圖片源于鑫鋒鬼劍實操店鋪直通車后臺截圖,僅供參考)

    可以看優(yōu)質(zhì)的人群投放之后,可以拿到不錯的流量。同時,人群這塊投放好了,點擊,轉(zhuǎn)化都是不錯的,整體的數(shù)據(jù)維度是優(yōu)質(zhì)的,對賬戶就有幫助。

    前邊為什么說是提升一部分權(quán)重,因為直通車終究玩兒的是關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞投放不好,只靠單一的人群數(shù)據(jù)去加權(quán),只能加一部分的權(quán)重。所有有些商家,說自己的直通車數(shù)據(jù)挺好,點擊不錯,轉(zhuǎn)化不錯,為什么質(zhì)量分上不去。這就需要你拆開數(shù)據(jù)去看,關(guān)鍵詞拿到了多少加權(quán)數(shù)據(jù),人群拿到了多少加權(quán)數(shù)據(jù)。

    關(guān)鍵詞要的搜索點擊權(quán)重,人群要的是人群點擊權(quán)重,二者的權(quán)重維度有重疊,有分離。所以那些看著車子數(shù)據(jù)不錯,但是關(guān)鍵詞質(zhì)量得分上不去的,就要好好看看自己的賬戶情況。

    投放卡位提升質(zhì)量得分

    要清楚直通車投放之后有沒有好的數(shù)據(jù),和你身邊的競爭對手的產(chǎn)品,有直接關(guān)系。不同的展示排位,對直通車有直接的影響。養(yǎng)賬戶的時候,都需要避開直接競爭對手的打壓。尤其有時候你喜歡投很靠前的位置,覺得靠前才能拿到流量,才能好的點擊,這么只是單一的想法。

    要清楚,什么產(chǎn)品才會占的很靠前,你跑到前邊去,產(chǎn)品有沒有優(yōu)勢。

    所以操作的時候,要實時去分析數(shù)據(jù),調(diào)整關(guān)鍵詞出價,做卡位??圪M公式中,你的ppc跟你的出價沒有直接關(guān)系,最直接的是你的位置,以及你一位的質(zhì)量分。所以看數(shù)據(jù)要及時調(diào)整位置,去找到下一名質(zhì)量分低的給我們做托底,這樣下位的權(quán)重會拉高我投放之后的權(quán)重。這樣,你投放之后,數(shù)據(jù)才能做起來。

    卡時段提升質(zhì)量得分

    通過時段對質(zhì)量分進行干預(yù),主要的是針對一些日限額少的,正常的直通車投放都在8-15分小時左右。但實際,受資金限制,以及高展現(xiàn)高點擊的影響,資金會燒的快。

    所以想著正常的去做權(quán)重,就要集中在一個優(yōu)質(zhì)時段去投放,不要說,全天多時段的開開聽聽的去調(diào)控。數(shù)據(jù)沒有延續(xù)性,就會影響展現(xiàn),影響點擊。

    老司機都清楚這點,不再多說了。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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