雙十一前鉆展應(yīng)該如何投放才能將效果做到最好

一年一度的雙十一離我們現(xiàn)在越來越近了，大家準(zhǔn)備好了嗎？

玩轉(zhuǎn)雙十一就是要如何吸引更多的流量進(jìn)店，想到引流肯定是直通車和鉆展兩大神器的較量。

下面我們來個(gè)案例看看雙十一大促前鉆石展位如何進(jìn)行投放：

1.產(chǎn)品行業(yè)分析

這次案例的行業(yè)類目是兒童餐椅。 這類目整體行業(yè)比較平穩(wěn)，在穩(wěn)定中去做流量的提升。在雙十一會(huì)有個(gè)高峰，做好雙十一之前的準(zhǔn)備，為雙十一做好備戰(zhàn)。

買家人群分析：

成交最高的城市：江蘇、山東、江西、上海、浙江

購買人群主要是25—29、30—34的年齡段的女性

居家主婦、愛美女生、愛吃零食的女性成交最大，買家購買層級(jí)主要是中級(jí)消費(fèi)人群。

通過對(duì)購買人群的分析，可以針對(duì)成交高的城市做重點(diǎn)投放，因?yàn)樵?5到34的居家、愛美、愛吃零食女性是主要消費(fèi)人群，可以做一些針對(duì)這類群體的活動(dòng)?；蛘呤歉劫?zèng)小禮品時(shí)可以選擇這類女性比較喜歡的禮物。

2.店內(nèi)運(yùn)作

試用中心、聚劃算、關(guān)聯(lián)銷售、雙十一

試用中心引入流量，增加寶貝人氣。通過上聚劃算活動(dòng)提升寶貝基礎(chǔ)銷量，配合鉆展，直通車、淘寶客引入更多流量，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。關(guān)聯(lián)銷售搭配爆款帶動(dòng)其它普通款銷量的提升。提升店鋪基礎(chǔ)銷量和競(jìng)爭(zhēng)力，為雙十一做準(zhǔn)備。

3.鉆展投放策略

（1）確定鉆展的預(yù)算

根據(jù)店鋪需求，流量占比和店鋪ppc確定鉆展預(yù)算

（2）選擇合適的展位

店鋪流量需求大，選擇首焦和banner等流量比較大的位置來投放。同時(shí)店鋪手機(jī)端占比很大，手機(jī)端選擇流量大的位置同pc端同步投放。

（3）鉆展圖片

突出寶貝的產(chǎn)品特點(diǎn)，品牌優(yōu)勢(shì)。

（4）連接頁面的修改

根據(jù)店鋪整體的情況選擇鏈接頁面。提前查看鏈接頁面是否有違規(guī)的信息，母嬰類產(chǎn)品看是否有卡通圖片，需提交資質(zhì)。

首頁：首頁海報(bào)突出爆款，做好搭配套餐的關(guān)聯(lián)銷售。店招的制作上也突出品牌和主推款寶貝，起到很好的引流作用。鉆展圖片突出寶貝功能，用媽咪快搶這樣的文案吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊購買。

單品：詳情頁搭配套餐，優(yōu)惠活動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)者購買，同時(shí)帶動(dòng)店鋪其它商品。詳情頁視頻讓點(diǎn)擊進(jìn)來的買家對(duì)寶貝有更詳細(xì)的了解，增加對(duì)寶貝的信任度。鉆展圖片突出寶貝賣點(diǎn)，突出品牌優(yōu)勢(shì)，圖片整體比較溫馨，符合媽媽們喜歡的感覺。

（5）選擇合適的定向

店鋪使用訪客定向和興趣點(diǎn)定向兩種定向方式。選擇自定義店鋪的時(shí)候要通過店鋪的風(fēng)格、產(chǎn)品的風(fēng)格、價(jià)格、銷量、評(píng)價(jià)等各個(gè)維度去篩選我們的自定義店鋪。訪客定向測(cè)試后ppc比較高，使用餐椅這個(gè)興趣點(diǎn)作為興趣點(diǎn)定向，因?yàn)榈赇佒饕匿N量來源就是寶寶餐椅，所以點(diǎn)擊率和ppc效果都比較好。主要以興趣點(diǎn)為主來進(jìn)行定向。

（6）鉆展的計(jì)劃投放、出價(jià)和數(shù)據(jù)調(diào)整

鉆展投放根據(jù)行業(yè)和店鋪?zhàn)罱欢螘r(shí)間的流量來源，來選擇訪客相對(duì)多的地區(qū)來進(jìn)行地域的設(shè)置。流量大的時(shí)間來進(jìn)行時(shí)間的設(shè)置，同時(shí)要和掌柜溝通好客服的工作時(shí)間，以及有沒有特別的地方不需要投放。

根據(jù)不同的投放位置和定向來合理設(shè)置出價(jià)，根據(jù)測(cè)試階段反饋的數(shù)據(jù)來優(yōu)化調(diào)整。

總結(jié)以上鉆展實(shí)操：

（1）店鋪基礎(chǔ)比較好，同時(shí)配合試用中心、鉆展、直通車、淘寶客以及淘寶活動(dòng)，有效的加大了店鋪的流量。本身寶貝銷量和評(píng)價(jià)也比較高。

（2）由于面向的主要人群是媽媽們，沒有太多的時(shí)間花在電腦旁邊，手機(jī)購物相對(duì)來說比較方便。手機(jī)端的成交也是必須重視的一部分。

（3）素材的選擇突出寶貝的賣點(diǎn)和品牌，整體風(fēng)格比較溫馨。

（4）根據(jù)店鋪的情況設(shè)置合適的定向，觀察報(bào)表的變化，通過測(cè)試來優(yōu)化調(diào)整。

相關(guān)閱讀：雙十一專題系列：甩手掌柜教你玩轉(zhuǎn)大促

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