優(yōu)化標題到底該用什么樣的關(guān)鍵詞去寫標題

你真的需要建立一個“高大上”的詞庫么？“淘寶下拉框選詞法”真的有用么？寫標題真的有那么多的規(guī)則么？有些人會覺得，標題么，根本不重要，重要的是推廣，是你砸爆款的技巧。我一直認為，說這句話的人，應該從來沒有考慮過淘寶上大多數(shù)小微創(chuàng)業(yè)者的現(xiàn)狀。對于他們來說，能夠通過一個合適的標題，去盡量的獲得淘寶給的一些免費流量，依然顯得那么重要。

關(guān)于寫標題，實際上就兩點：選詞和組詞。今天重點說選詞，我為什么用了“顛覆常規(guī)”這樣的一個說法？是因為我談到的很多點，確實讓你覺得，跟你常規(guī)的選詞規(guī)則和選詞方法是完全不一樣的。

1. 你建立一個“高大上”的詞庫真的很重要么？

大家應該在千牛上看到過很多的選詞方法和選詞技巧吧。然后你經(jīng)常被告訴：你需要建立一個詞庫。然后會告訴你，為了填充這個詞庫，你需要從哪里去找詞，包括什么核心詞、屬性詞、長尾詞、拓展詞、競品詞……，五花八門，琳瑯滿目。

但是，先等等！你先告訴我：選是一個什么樣的過程？從多到少的過程對吧，而標題本身只能容納30個漢字的地方。我記得有一個哥們，搞運營的，跟我展示他的成果，據(jù)說用了兩天的時間建立的一個詞庫，里面一共有3萬多個關(guān)鍵詞，據(jù)說寫標題牛逼極了，可以直接從詞庫里面提取。

好了，那我問你：你只需要30個字，你需要從這3萬多個詞當中去選，你的標準是什么？規(guī)則是什么？怎么判斷詞庫里面的這些詞哪個好，哪個不好？30個字，可能最多20個詞就可以搞定，你需要從3萬個詞當中去選20個！你真有時間，真有耐心！

這樣的結(jié)果只有兩個，要么，你挑花了眼，要么，這3萬詞的詞庫僅僅是一個中看不中用的花架子。換句話來說，你只是建立了一個詞庫而已，至于說作用？問村長去吧，村長也許知道。

OK，更為尷尬的是：你建立這樣一個詞庫貌似不簡單吧，至少你把你能用的關(guān)鍵詞挑出來的過程就是一個復雜的過程吧。但是，詞是會變的，今天的好詞，也許就是明天不好的詞了！當然了，大神馬上會鄙視我：剩下的工作就是補充、完善了而已。

好吧，我認為：去建立一個什么所謂的詞庫，唯一的好處就是：你看著很爽，有一個花瓶，誰不喜歡漂亮的事物呢？

2. 淘寶下拉框選詞法“騙”了多少人？

只要是介紹選詞方法的，99%繞不開“淘寶下拉框選詞”法。這個方法有問題么？沒有問題，真的沒有問題。但是可能對于相當一大部分淘寶賣家來說，這個選詞方法是沒有意義的。

這些詞是熱詞么？當然是熱詞，否則淘寶的下拉框中也不會推薦這些詞，尤其是那些帶顏色的詞，比如說“圓頭”、“單鞋”、“淺口”等等。并且消費者在點擊這些詞的時候，后臺還會進一步增加這些詞的搜索指數(shù)。

但是，作為一個基礎(chǔ)薄弱，一單賣不了幾十單的小賣家來說，這些詞適合你么？難不成只有你才知道這些詞很熱，其他的那些基礎(chǔ)很好的大賣家都很愚鈍不成？沒錯，他們也知道這些詞很好，所以在標題中也會放這些詞。而跟他們競爭，貌似你是沒有什么優(yōu)勢的。

3. 寫標題到底有多少規(guī)則？

我想很多人參加過培訓，或者得到過一些大神的言傳身教，本來并不是很復雜的一個寫標題能被研究出“N大規(guī)則”、“N大忌諱”出來。隨便說幾個吧，比如說：放不放空格的原則、緊密相關(guān)的原則、放在前面還是放在后面的原則、能不能重復的原則……，最關(guān)鍵的是，他們一定可以在淘寶上找到相應的例子，然后告訴你：你看，符合這個原則的時候，排名就好，不符合這個原則的時候，排名就不好。

但是，之所以這些原則都很難站住腳，是因為，你也可以很輕易的找到反面的例子。這就好比是，有一個人生病了，吃了點兒綠豆湯，然后病好了，他就會告訴你：綠豆湯非常牛啊，生這種病的時候，你只要一喝綠豆湯，肯定能好。

其實我一直認為，對于淘寶的標題寫作來講，你在不違規(guī)的前提下，選好詞（這是根本），至于說寫，你遵循一個最根本的原則就可以了：讓消費者讀著舒服一些。不管是加不加空格，還是誰在前誰在后，基本的前提就是，讓消費者閱讀體驗更好一些就可以了。你也不用跟我去舉例，因為我一定可以給你舉出反例，證明你錯了。

4. 詞好詞壞的標準是什么？                         

在我看來，詞好還是不好，只有一個標準，那就是數(shù)據(jù)，并且這個數(shù)據(jù)一定要認真的去分析店鋪的實際情況。而不是一概而論。比如，你是一個店鋪基礎(chǔ)非常好的賣家，你的寶貝上新就會有大量的扶植。那么，不用猶豫，選擇搜索人氣高的詞，獲得盡可能多流量；而如果你是一個新手賣家，你是一個剛干進入淘寶的菜鳥，能夠獲得流量才是最重要的，先不要管長短，所以選擇競爭小的長尾詞才是關(guān)鍵。

那么，你有沒有想過淡旺季的時候呢？淡季的時候，你重點磨煉的是店鋪基礎(chǔ)、是寶貝權(quán)重，所以你要重點考慮哪些點擊率高的詞、轉(zhuǎn)化率高的詞；但是如果是大促前呢？如果是旺季快來了呢？那時候大家是要搶流量的，什么詞人氣高，干什么詞。

所以，詞好、詞壞，你一定要看當時的情況到底是什么。

5. 怎么去選詞？

這個其實我以前分享過，但是并不是所有人都可以，因為需要生意參謀——市場行情（標準版以上）——查詞功能?？赡芪冶容^偏執(zhí)，我只用這一個工具，因為第一他詞少：最多500個，我選的時候比較容易，并且人家已經(jīng)把詞庫給我建好了，我干嘛還要費勁去建詞庫？第二就是每一個詞都有數(shù)據(jù)支持，這個詞好還是不好，你看數(shù)據(jù)就行了。

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