京東搜索卡片短標題賣點提報全量上線！

京東【搜索卡片】是商品在搜索、商詳、頻道、活動頁簡明扼要的“展示名片”，是以視覺舒適的UI 設計、簡潔清晰的將商品核心信息快速傳達給用戶 ，幫助商品在搜索有限的曝光時間內從海量同類商品中“脫穎而出”，吸引目標用戶進入商品詳情頁 ，實現(xiàn)精準引流，從而提升uv價值和商品轉化的一個工具。來看樣式和操作方法：

一、卡片樣式：

樣式：短標題+核心賣點+屬性外露

二、卡片結構規(guī)范

1）卡片結構：

短標題 ：選擇商家品牌等重要信息展示，展示為14-30個字符，不影響搜索排名及召回。

核心賣點 ：展示位置為搜索結果頁，商品詳情頁和京東金榜，商祥和金榜展示無限制，搜索結果頁，3個賣點總數(shù)超過18個字，只展示前兩個賣點，為核心賣點均能在搜索結果頁展示，可設置賣點總字數(shù)18字以內。

屬性外露 : 分為結構化屬性外露（兩行外露屬性）和膠囊屬性外露（一行外露屬性，膠囊狀）。調取規(guī)則按照提報順序調取，沒有屬性值的跳過抓取，選擇下一屬性；無、其他等屬性值不展示抓??；需商家設置好屬性值，必須無法調取，展示位空置。因手機屏幕寬度問題，結構化屬性外露，可展示為兩個和三個屬性。

2）結構規(guī)范化

【搜索卡片】需注意邏輯性、有效性、避免堆砌。所謂邏輯性，即告訴用戶：商品是什么→商品有哪些核心特色→想了解的重要商品參數(shù)；所謂有效性，所展示的賣點是區(qū)別于同類商品的核心優(yōu)勢，且文字應通俗易懂，讓用戶能理解；短標題、賣點、屬性信息不能重復，充分利用有限的展示位。

3）卡片規(guī)范完整性

【搜索卡片】需注意準確性和完整性。所謂準確性，即不能有錯誤信息，顧客進入商詳后，發(fā)現(xiàn)與需求不符，不僅不會下單，還易引起投訴；所謂完整性，即把商品的規(guī)格參數(shù)和擴展屬性維護完整，以便系統(tǒng)調取展示。

三、卡片測試

搜索卡片測試數(shù)據(jù)表現(xiàn)示例

數(shù)據(jù)解讀：

實驗組：即有卡片樣式的；

對照組：即無卡片樣式的；

測試周期【10月15日-10月21日】

切量標準【新版卡片-類目50%流量，舊版（無卡片）-類目50%流量】

數(shù)據(jù)結果=新版卡片指標數(shù)值-舊版（無卡片）數(shù)據(jù)表現(xiàn)指標數(shù)值；

點評：開通【搜索卡片】的類目，不僅以上數(shù)據(jù)表現(xiàn)正向，周環(huán)比CTR（曝光點擊率）也基本呈持續(xù)上升趨勢。

四、短標賣點提報產品介紹

【短標題】【賣點】是應用于搜索、商詳、活動、頻道等場景的商品核心信息組件，可幫助用戶快速識別商品，實現(xiàn)精準引流，從而提升應用端整體體驗及轉化。

五、產品使用路徑

適用人群：pop商家、自營供應商（自營圖書、拼購店鋪暫不支持）

POP商家：可直接通過商家賬號登錄商家后臺進行產品使用；

自營供應商：通過供應商賬號登錄商家后臺/VC后臺，切換身份為供應商進行功能使用。

操作入口：

POP商家：shop后臺-商品管理工具箱-短標題賣點提報

自營（shop入口）：shop后臺-切換身份為供應商。選擇菜單：商品管理-商品輔助信息-短標題賣點提報。

自營（VC入口）：VC后臺，商品管理-商品輔助信息-短標題賣點提報。切換身份為供應商，使用工具。

六、短標題賣點規(guī)范化

1）賣點規(guī)范化

結構規(guī)范：僅支持詞組式結構，案例如下：

添加益生元|口味清淡|易沖泡。

①輸入規(guī)范: 分組填寫，最少2組，最多3組

每組完整描述一個賣點，每個賣點 3-7個字；

總字數(shù)范圍9-20個字（數(shù)字、符號、英文算1個字）；

賣點之間以中文狀態(tài)下的“|”做為分隔符；

賣點中不可以使用與賣點描述無關的符號，如：★?。

②內容規(guī)范：

賣點必須真實；

符合法律規(guī)范；

文字精煉易讀；

非擴展屬性和規(guī)格參數(shù)；

非促銷信息；

非服務信息。

2）短標題規(guī)范化

結構規(guī)范 ：短標題主要說明商品是什么，可設置精煉信息；

示例：品牌+三級類目+額定功率（W）+型號。

①輸入規(guī)范: 至少包含品牌和產品名等基礎信息。

總字符范圍14-30個字符（一個漢字等于2個字符，數(shù)字、符號、英文算1個字符）；

短標題信息不與賣點和屬性外露信息重復；

短標題中不可以使用與短標題描述無關的符號，如：★?；

短標題品牌和其他信息不可錯誤填寫。

②內容規(guī)范：

短標題必須真實，不可掛靠其他品牌；

符合法律規(guī)范；

文字精煉易讀；

不可與短標題和賣點信息重復出現(xiàn)；

不可出現(xiàn)廣告非法詞；

非促銷信息；

非服務信息。

以上為本次關于京東搜索卡片短標題賣點提報的全部內容，希望對各位商家能有所幫助！

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