拼多多推廣人群相關(guān)問題答疑

拼多多商家推廣，人群是非常重要的。通過人群定向推廣，可以帶來更多精準(zhǔn)流量，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。多多搜索和多多場景都有人群，不少商家對(duì)兩者區(qū)別也還有疑惑。下面針對(duì)拼多多推廣人群的一些問題給大家解答一下。

1）場景人群和搜索人群的區(qū)別是什么？

一個(gè)用戶可以是場景人群也可以是搜索人群，但不同用戶在搜索或者活動(dòng)場景的行為是不一樣的。因此在投放搜索/場景時(shí)，系統(tǒng)會(huì)提供不同維度的人群定向，商家挑選出在搜索結(jié)果頁、場景資源位下不同標(biāo)簽的人群，從而提升投放效果。

2）為什么搜索全部人群定向的總花費(fèi)，不一定等于其所在單元的總花費(fèi)？

首先，搜索單元投放了關(guān)鍵詞，符合關(guān)鍵詞定向的人，就會(huì)看到你的廣告。

假如你的單元被曝光了1000次，其中被點(diǎn)擊了200次，而點(diǎn)擊了廣告的用戶，只有一部分（≤200）屬于你人群定向圈定的人群，故人群定向計(jì)費(fèi)的點(diǎn)擊次數(shù)≤200，扣費(fèi)總數(shù)也將小于單元總扣費(fèi)。

3）多多場景全體人群可以關(guān)閉嗎？

不可以，因?yàn)閳鼍叭w人群是人群定向中的基本定向，系統(tǒng)會(huì)用基礎(chǔ)出價(jià)為商家競價(jià)；其它定向是在全體人群定向基礎(chǔ)上的溢價(jià)定向。

如果全體人群跑量過快，商家可以調(diào)整基礎(chǔ)出價(jià)，以控制推廣效果；同時(shí)對(duì)效果好的人群提升溢價(jià)搶量。

4）設(shè)置多多搜索人群時(shí)，地域定向可不可以禁止某些地區(qū)的投放？

不可以禁止投放某個(gè)地區(qū)！可以選擇投放效果好的區(qū)域提高溢價(jià)，效果不好的區(qū)域可以選擇不溢價(jià)。

5）調(diào)整了人群還能不能調(diào)整關(guān)鍵詞？

關(guān)鍵詞就是鏈接商品和用戶的一道匹配，人群是在這個(gè)基礎(chǔ)上再進(jìn)行一道匹配，這兩個(gè)都需要結(jié)合商品情況進(jìn)行調(diào)整，找到最優(yōu)組合，獲取更精準(zhǔn)流量。所以關(guān)鍵詞和人群都需要通過數(shù)據(jù)表現(xiàn)不斷調(diào)整優(yōu)化以提升投放效果。

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