抖音星圖短視頻掛載能力規(guī)范

抖音星圖錨點(diǎn)掛載，掛載效果和視頻、文案、落地都有關(guān)系。若是文案與落地頁不相關(guān)，讓用戶無法明確。若錨點(diǎn)文案存在問題，則可能被攔截或退回。錨點(diǎn)視頻和落地頁也都得符合要求，接下來就來詳細(xì)說說抖音星圖短視頻掛載各項(xiàng)規(guī)范。

一：抖音錨點(diǎn)掛載相關(guān)性要求

1、錨點(diǎn)文案與落地頁不相關(guān)

內(nèi)容承接不一致，落地頁中沒有出現(xiàn)和錨點(diǎn)文案相關(guān)的信息或元素；

如：錨點(diǎn)文案為非常具體的測(cè)試題，但落地頁為小程序首頁，用戶無法直接觸達(dá)文案指向的測(cè)試，屬于不相關(guān)。

建議：錨點(diǎn)文案與落地頁內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)，指向清晰。

2、視頻與錨點(diǎn)文案、落地頁不相關(guān)

視頻的畫面、音頻、字幕，三部分都需要與文案、落地頁有強(qiáng)相關(guān)性。

如毫無關(guān)聯(lián)或有違和沖突，將對(duì)錨點(diǎn)解綁；

重點(diǎn)關(guān)注：

避免抖音視頻-小程序錨點(diǎn)文案-小程序落地頁三者間無相關(guān)性或相關(guān)性較弱。

二：抖音錨點(diǎn)文案不想被攔截或退回，這些不能有

1、涉政違法

文案違背相關(guān)現(xiàn)行政策與法律法規(guī)

文案包含煽動(dòng)民族仇恨、歧視、宣揚(yáng)邪教和封建迷信

文案涉及賭博、有獎(jiǎng)競(jìng)猜和抽獎(jiǎng)

文案召集、推銷和鼓動(dòng)犯罪或明顯侵犯社會(huì)善良風(fēng)俗行為

2、文案色情低俗/內(nèi)涵

文案含有性誘導(dǎo)、性暗示；

文案粗俗下流，涉嫌傳播宣揚(yáng)淫穢、色情內(nèi)容信息，或包含非法色情交易；

文案內(nèi)涵低俗。

3、文案營(yíng)銷

文案直接展示手機(jī)號(hào)/微信/QQ 群等聯(lián)系方式；

話術(shù)引導(dǎo)用戶添加主頁/個(gè)性簽名的聯(lián)系方式；

文案出現(xiàn)引導(dǎo)下載 app 的描述

4、文案夸張誘導(dǎo)

使用極限詞和虛假數(shù)字；

如：“全網(wǎng)最科學(xué)”、“已認(rèn)證”；“全網(wǎng)超準(zhǔn)”、“最全”、“最佳”、“第一”等絕對(duì)化用語；

如：“5000 萬人已測(cè)”、“100 萬人正在測(cè)”等隨意捏造的數(shù)字；

采用夸張?zhí)翎吺矫枋?，誘導(dǎo)點(diǎn)擊；

如：“不看后悔一輩子”、“不服點(diǎn)我”、“震驚”、“驚呆”、“傻了”、“傳瘋了”、“看哭”等        如："馬上投票，賺取金幣"

5、文案格式低質(zhì)

文案出現(xiàn)錯(cuò)別字、繁體字或特殊符號(hào)顏文字，標(biāo)題表達(dá)信息不全、不完整或冗余、不通順、引起歧義影響閱讀。

文案無信息量：未描述落地頁的主體內(nèi)容或相關(guān)因素；如：馬上參與、點(diǎn)擊測(cè)試。

三：抖音錨點(diǎn)落地頁基本要求

小程序基本功能完善，不影響用戶使用，且穩(wěn)定性良好，無影響用戶體驗(yàn)的問題；

不可以有任何導(dǎo)流 App 的引導(dǎo)文案及跳轉(zhuǎn)鏈接等；

錨點(diǎn)落地頁不允許收集用戶線索，或引導(dǎo)用戶致電、添加商家聯(lián)系方式等；

抽獎(jiǎng)、或其他誘導(dǎo)用戶分享小程序的活動(dòng)不允許；

不允許違規(guī)引流，存在公眾號(hào)二維碼/微信二維碼/微信小程序二維碼等。

包括但不限于色情、低俗、違法等底線問題。

四：不符合運(yùn)營(yíng)規(guī)范的抖音錨點(diǎn)視頻

1、素材拼湊、有虛假風(fēng)險(xiǎn)的剪輯；

釋義：低質(zhì)的視頻素材拼湊，字幕文案通常是看圖說話，虛假編故事。

2、引人不適

釋義：視頻的音頻、畫面、字幕等，任意一項(xiàng)引人不適。包括但不限于喪葬相關(guān)、血腥、恐怖、動(dòng)物、密集恐懼等具體類型。常見于心理測(cè)試類小程序。

3、騙互動(dòng)

釋義：視頻包含誘導(dǎo)用戶點(diǎn)贊分享的畫面。音頻話術(shù)中可能會(huì)誤導(dǎo)用戶通過點(diǎn)贊/評(píng)論/分享等互動(dòng)可獲得某種福利，為嚴(yán)重騙互動(dòng)。

4、音畫不相關(guān)

釋義：音頻與畫面毫無關(guān)聯(lián)，通常是通過口播與小程序錨點(diǎn)產(chǎn)生相關(guān)性，視頻畫面本身無意義。

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