直通車定向推廣，手淘首頁(yè)流量輕松拿！

手淘首頁(yè)流量還是十分龐大的，越來(lái)越多的商家都投入到手淘首頁(yè)流量的爭(zhēng)奪戰(zhàn)當(dāng)中，可見(jiàn)其重要程度是很大的，競(jìng)爭(zhēng)力度也是十分激烈的。一般一些做的好的店鋪都有不錯(cuò)的手淘首頁(yè)流量。而手淘首頁(yè)的流量主要來(lái)自猜你喜歡，做好定向推廣，那么手淘首頁(yè)流量也就會(huì)有相應(yīng)的提升，進(jìn)一步帶動(dòng)店鋪整體流量的提升。

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手淘首頁(yè)流量被說(shuō)過(guò)了千遍萬(wàn)遍，證明其還是有一定程度的重要性，不然也不會(huì)讓商家想去爭(zhēng)奪這部分的流量。那么想要獲取手淘首頁(yè)流量，首先就需要了解手淘首頁(yè)流量，才能更好地做出相關(guān)的布局和操作來(lái)獲取這部分的流量。先來(lái)了解一下手淘首頁(yè)流量的相關(guān)特性。

一、手淘首頁(yè)流量特性

1.不穩(wěn)定性

手淘首頁(yè)流量的不穩(wěn)定性體現(xiàn)在其的波動(dòng)情況較大，會(huì)有忽高忽低的現(xiàn)象發(fā)生，來(lái)得快去得快。經(jīng)常會(huì)有商家問(wèn)到，為什么店鋪流量會(huì)忽高忽低？多數(shù)原因是由于手淘首頁(yè)流量的不穩(wěn)定性造成的。

2. 轉(zhuǎn)化較低

通常情況下，手淘搜索進(jìn)來(lái)的訪客會(huì)對(duì)產(chǎn)品有特定需求，購(gòu)買欲望更大，產(chǎn)生的購(gòu)買幾率也較大。相比手淘搜索流量來(lái)說(shuō)，手淘首頁(yè)的轉(zhuǎn)化較低，因其展現(xiàn)特性和流量不夠精準(zhǔn)，所以買家對(duì)產(chǎn)品的需求性比較小，轉(zhuǎn)化較低。

3. 流量多展現(xiàn)大

越來(lái)越多的商家投入到手淘首頁(yè)流量的爭(zhēng)奪戰(zhàn)之中。正是因?yàn)槭痔允醉?yè)流量具備高度的曝光度，高展現(xiàn)量，能讓產(chǎn)品在大量曝光和流量的支撐下實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化的目的，縱使手淘首頁(yè)流量的轉(zhuǎn)化率并不太高，但是因其流量規(guī)模巨大，導(dǎo)致越來(lái)越多的商家都尤為在乎手淘首頁(yè)這部分流量。 

千人千面愈演愈烈，手淘首頁(yè)中猜你喜歡算是一枝獨(dú)秀了，因?yàn)椴履阆矚g流量占比還是很大的，也是流量的高度集中區(qū)域。這也是為什么商家對(duì)這部分流量如此在意的原因了，說(shuō)白了，商家開(kāi)店就是為了盈利的，那么盈利的前提是要有大量流量，才能轉(zhuǎn)化。手淘首頁(yè)猜你喜歡流量規(guī)模大，正好滿足了多數(shù)商家的需求。而要想獲取這部分流量就需要了解展現(xiàn)機(jī)制。猜你喜歡流量展現(xiàn)機(jī)制是系統(tǒng)通過(guò)近期買家的搜索習(xí)慣和購(gòu)買產(chǎn)品所產(chǎn)生一定的行為，進(jìn)而針對(duì)性推薦同類型的產(chǎn)品。

做手淘首頁(yè)流量需要注意對(duì)人群標(biāo)簽的不同維度分別進(jìn)行強(qiáng)化提升，關(guān)鍵詞優(yōu)化精準(zhǔn)，樹(shù)立起精準(zhǔn)人群標(biāo)簽，再結(jié)合定向方面做到匹配到的手淘首頁(yè)流量更加精準(zhǔn)。而定向推廣是為了進(jìn)一步提升流量，還是要注意在前期關(guān)鍵詞和人群方面要做到足夠精準(zhǔn)，再投放相應(yīng)位置設(shè)置好溢價(jià)比例，這樣就可以比較容易獲取展現(xiàn)了。另外在操作及優(yōu)化上要做到適合自身店鋪情況，做出合理優(yōu)化和調(diào)整，這樣才能做出定向推廣的最大化價(jià)值，提升流量的可利用度。所以操作方面，應(yīng)該在前期把關(guān)鍵詞和人群優(yōu)化控制到位，之后再結(jié)合定向做出流量增量趨勢(shì)，那么流量的提升效果會(huì)更好。

（圖片來(lái)源于【千山】實(shí)操店鋪數(shù)據(jù)） 

二、定向帶動(dòng)手淘首頁(yè)流量

手淘首頁(yè)猜你喜歡這部分流量越來(lái)越備受關(guān)注，也是因?yàn)槠浞龀至Χ榷际窍嗤模灰鲜痔允醉?yè)相關(guān)條件指標(biāo)，那么對(duì)所有店鋪都是一視同仁的。而定向是操作手淘首頁(yè)流量的主要方式一。

創(chuàng)建計(jì)劃

三、定向投放人群分析

對(duì)于定向投放人群方面，根據(jù)店鋪實(shí)際情況和數(shù)據(jù)情況分析，可以結(jié)合“喜歡我店鋪訪客”和“智能投放”同步操作，因?yàn)檫@部分人群對(duì)店鋪的喜好度是比較高的，對(duì)產(chǎn)品的需求程度也是比較高的。所以要合理來(lái)操作這部分的流量，進(jìn)行合理控制溢價(jià)比例，提高流量的可利用度。

針對(duì)智能投放，我想說(shuō)要具體結(jié)合實(shí)際情況去分析是否投放，一般情況下，在不了解之前不要隨意開(kāi)，特別是在初期操作關(guān)鍵詞及人群時(shí)不建議去開(kāi)，尤其是不要一開(kāi)始就高溢價(jià)來(lái)操作。手淘首頁(yè)流量的競(jìng)爭(zhēng)力度大，做好這部分流量那么也可以進(jìn)而增加市場(chǎng)占有率，以此來(lái)提升賬戶整體的轉(zhuǎn)化情況。所以在關(guān)鍵詞和人群方面優(yōu)化到位之后，要打破流量壓制，那么可以做定向推廣，這樣拉升的流量也會(huì)比較精準(zhǔn)。

 

（圖片來(lái)源于【千山】實(shí)操店鋪數(shù)據(jù)） 

而對(duì)于定向推廣展示位置，基本上是分為pc和無(wú)線，主要是在無(wú)線端的展現(xiàn)位置進(jìn)行投放。而參考性標(biāo)準(zhǔn)也可以參考不同展現(xiàn)位置對(duì)應(yīng)的不同的人群展現(xiàn)指數(shù)指標(biāo)。數(shù)據(jù)指標(biāo)會(huì)隨著關(guān)鍵詞及人群，包括定向優(yōu)化方面去逐步變化，所以在操作上也要多觀察進(jìn)行改變，不斷地優(yōu)化和調(diào)整溢價(jià)比例，在其中找尋更為精準(zhǔn)作為主要投放。所以在優(yōu)化調(diào)整的過(guò)程中也是需要花費(fèi)大量時(shí)間和精力去做出合理的調(diào)整的。對(duì)于不同的溢價(jià)比例設(shè)置，可以以人群投放標(biāo)準(zhǔn)為參考，設(shè)置好前期溢價(jià)比例，流量進(jìn)來(lái)之后，產(chǎn)生一定維度的數(shù)據(jù)反饋指標(biāo)，再結(jié)合數(shù)據(jù)進(jìn)行合理性優(yōu)化調(diào)整。 

（圖片來(lái)源于【千山】實(shí)操店鋪數(shù)據(jù)） 

四、針對(duì)投放定向推廣的相關(guān)技巧

由于系統(tǒng)自動(dòng)匹配的人群，基本上是由產(chǎn)品自身的屬性及標(biāo)題，包括自帶標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行相應(yīng)匹配的，部分人群會(huì)因逐步的深入優(yōu)化而逐步增加，那么在前期設(shè)置賬戶時(shí)，要對(duì)基礎(chǔ)屬性及標(biāo)題進(jìn)行完善，后期操作時(shí)才會(huì)多匹配一些人群，精準(zhǔn)流量也會(huì)提升。

而在定向方面也需要注意一些操作，首先要結(jié)合店鋪實(shí)際情況，一般情況下，因?yàn)槎ㄏ蛲茝V對(duì)賬戶基礎(chǔ)要求較高，所以在前期應(yīng)該做好關(guān)鍵詞及人群方面，提升權(quán)重，這樣等到數(shù)據(jù)穩(wěn)定之后再結(jié)合定向，可以達(dá)成進(jìn)一步流量提升的效果。

其次，定向推廣是為了提升流量，進(jìn)而帶動(dòng)整體流量的提升。定向可以結(jié)合實(shí)際情況做出遞增趨勢(shì)，這樣保持一定的入池趨勢(shì)，也可以達(dá)到穩(wěn)定提升流量的效果。

做定向不是為了追逐其他商家的腳步，產(chǎn)品不同，店鋪情況也不同，所以定向操作方面更要結(jié)合情況來(lái)做，這不是一句空話。定向是為了提升流量，更是為了進(jìn)一步突破流量瓶頸，形成帶動(dòng)整體流量的提升。不然定向胡亂操作的話，也只會(huì)拉低權(quán)重，嚴(yán)重影響流量提升。

 

（圖片來(lái)源于【千山】實(shí)操店鋪數(shù)據(jù)） 

總結(jié)：商家都說(shuō)定向難，只因商家看不穿。要想做好定向推廣，離不開(kāi)細(xì)節(jié)方面的操作，可能因?yàn)橐粋€(gè)地方?jīng)]有優(yōu)化到位導(dǎo)致結(jié)果成為變數(shù)。店鋪亦是如此，要想做好店鋪，離不開(kāi)產(chǎn)品和引流兩方面，更離不開(kāi)每一處細(xì)節(jié)的鋪墊。做好店鋪似難非難，只有將這些充分地理解并熟練運(yùn)用起來(lái)才能獲取大量流量，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，讓店鋪持續(xù)穩(wěn)定的上升。

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