如何對(duì)寶貝標(biāo)題做好推廣優(yōu)化

大家要知道，在淘寶推廣中，寶貝推廣是十分重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，而其中起決定作用的就是寶貝標(biāo)題的優(yōu)化推廣。若是標(biāo)題優(yōu)化做得好的話，那么寶貝就算排到淘寶搜索首頁(yè)問(wèn)題都不大。

賣家們都應(yīng)該知道，一個(gè)好的標(biāo)題對(duì)于店鋪的運(yùn)營(yíng)以及寶貝的營(yíng)銷來(lái)說(shuō)是多么的重要，我們只有清楚怎么去辨別標(biāo)題的好或者不好，才能更加有針對(duì)性的去做好優(yōu)化，為店鋪引來(lái)更多流量和轉(zhuǎn)化。

如何才能知道我們的寶貝標(biāo)題是“好”的標(biāo)題呢？

1、可以滿足主要消費(fèi)者的搜索習(xí)慣，比如包含了盡可能多的關(guān)鍵字沒(méi)有？關(guān)鍵字是主流的搜索關(guān)鍵字嗎？

2、能夠充分地表達(dá)出自己寶貝的特性：正品？均碼？綠色？小碼？

3、對(duì)消費(fèi)者散播一種我們店鋪的促銷信息，比如特價(jià)？滿減？包郵？

怎樣才能判斷一個(gè)關(guān)鍵詞合不合理呢？

通過(guò)以上的幾點(diǎn)，我們可以比較下標(biāo)題的好壞，以同個(gè)商品舉個(gè)例子，如下：

產(chǎn)品：瑞士軍刀；品牌：維氏；規(guī)格：58mm；顏色：紅；運(yùn)費(fèi)：賣家承擔(dān)

a、原裝正品瑞士軍刀58MM典范(紅)0.6223.7專柜正版 迷你經(jīng)典款；

b、瑞士軍刀 正品專柜包郵維氏VICTORINOX58mm典范0.6223 PK京東；

c、瑞士軍刀 正品維氏瑞士刀58mm典范紅0.6223多功能刀66包郵

對(duì)于上面所述的幾個(gè)標(biāo)題中，最優(yōu)秀的標(biāo)題是C

為什么這樣說(shuō)呢，且看下面分析：

a、原裝、正品、瑞士軍刀、軍刀、典范、專柜、正版、經(jīng)典款、0.6223（共9個(gè)關(guān)鍵字）；

b、瑞士軍刀、軍刀、正品、維氏、VICTORINOX、典范、0.6223（共7個(gè)關(guān)鍵字）；

c、瑞士軍刀、軍刀、正品、維氏、瑞士刀、典范、多功能刀、0.6223（共8個(gè)關(guān)鍵字）

也許賣家們會(huì)迷惑為什么說(shuō)C的關(guān)鍵詞匯更好呢？

這就需要我們通過(guò)運(yùn)用“淘寶直通車的關(guān)鍵詞查詢”了。ps：免費(fèi)的哦！

進(jìn)入通道如：我是賣家——商家推廣——淘寶直通車——工具及其他——關(guān)鍵詞查詢

我們先來(lái)看看，a標(biāo)題中的幾個(gè)關(guān)鍵詞，如：

可以看到，“原裝”在淘寶中基本上就沒(méi)有查詢量，所以這樣的關(guān)鍵詞在標(biāo)題里根本就起不到任何作用，所以在關(guān)鍵詞的個(gè)數(shù)計(jì)算中，應(yīng)當(dāng)不算做一個(gè)有效關(guān)鍵詞。同理：專柜、經(jīng)典款，也不能算作關(guān)鍵詞個(gè)數(shù)。所以第一個(gè)標(biāo)題中，實(shí)際作用關(guān)鍵詞僅有6個(gè)。

接下來(lái)看看b：“維氏”和“VICTORINOX”是同一知名品牌的標(biāo)識(shí)。而在淘寶中同一品牌標(biāo)識(shí)是有共通性的（很多新手賣家都不知道這個(gè)知識(shí) ），可以看下面的實(shí)例:

通過(guò)搜索“victorian”是可以搜出“維氏”的。

也就是說(shuō)，當(dāng)你的產(chǎn)品是某一知名品牌時(shí)，在淘寶搜索中，是具有自動(dòng)轉(zhuǎn)化功能的，所以搜索“VICTORINOX”的時(shí)候，“維氏”是等同于“VICTORINOX”的，所以第二條標(biāo)題中也是只有6個(gè)關(guān)鍵詞。

再來(lái)看看c：不但有8個(gè)關(guān)鍵詞，而且還沒(méi)有重復(fù)關(guān)鍵詞，也沒(méi)有低熱度關(guān)鍵詞 。其中，“瑞士刀”“多功能刀”還是與自家寶貝相匹配的高熱度的關(guān)鍵詞。

怎樣判斷你寶貝標(biāo)題中的商品屬性達(dá)標(biāo)呢？

如果現(xiàn)在有一位買家A，他希望購(gòu)買一把瑞士軍刀，這把瑞士軍刀的型號(hào)是0.6223，大小是58mm，名字叫做典范，顏色是紅色。你猜他的購(gòu)買流程會(huì)是怎么樣呢？

首先，A會(huì)先在搜索中搜索：“瑞士軍刀”看看是否有自己需要的。小賣家就別想著在這個(gè)時(shí)候能夠看到你的寶貝了，看看你的銷量，看看你的瀏覽量，看看你的…… 這個(gè)時(shí)候他或許能夠在前幾頁(yè)找到正是自己需要的寶貝，那他會(huì)對(duì)這個(gè)找到的寶貝進(jìn)行了解，但是絕對(duì)不會(huì)直接便拍下。為什么呢？不比較一下就下訂單的客戶占到多少？百分之一，千分之一還是萬(wàn)分之一？

而這個(gè)時(shí)候，A還會(huì)再繼續(xù)進(jìn)行詳細(xì)的搜索，或許是“瑞士軍刀 典范”或許是“瑞士軍刀58mm”，也或許是“瑞士軍刀 正品58mm典范 紅”從而進(jìn)行比較，最后再確定購(gòu)買。所以在編輯寶貝標(biāo)題的時(shí)候，寶貝的特性也是相當(dāng)重要的。它可以將自家搜索權(quán)重低的寶貝展現(xiàn)到客戶面前，這也是小賣家在自 家寶貝沒(méi)有搜索排名競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候能夠利用的一點(diǎn)推廣方式。

再看看上面所提到的3個(gè)標(biāo)題：其實(shí)第一條和第三條都做得不錯(cuò)，而第二條缺少“紅”這么一個(gè)屬性。

怎樣判斷你寶貝標(biāo)題中帶有了促銷信息呢？

關(guān)于促銷信息的傳達(dá)。這點(diǎn)幾乎所有的賣家都做的不錯(cuò)，更有勝者恨不得把包郵寫到“全國(guó)包郵”、“一件也包郵” 的地步。可惜的是，第一條標(biāo)題中居然漏掉了這么一重要信息。

接下來(lái)為大家介紹下一個(gè)好的標(biāo)題是如何編寫出來(lái)的？

很多賣家在編輯寶貝標(biāo)題時(shí)，不知道哪里去找那么多關(guān)鍵詞，而且找到的關(guān)鍵詞是否有熱度自己也完全不知道，在這里我們首先來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題 。在關(guān)鍵詞的尋找中，有錢有資本的賣家可以杠杠得說(shuō)：數(shù)據(jù)魔方很好很強(qiáng)大。但是咱們窮賣家怎么辦呢？ 別著急，我們沒(méi)錢的也有沒(méi)錢的辦法，那就是：淘寶的搜索框提示+直通車關(guān)鍵詞查詢。

就以瑞士軍刀（即第三條標(biāo)題的由來(lái)）為例來(lái)為大家講解整個(gè)寶貝標(biāo)題編輯的全過(guò)程。

如何為你的商品確定關(guān)鍵詞

首先我們確定了，“瑞士軍刀”是自己店鋪寶貝的一個(gè)熱門關(guān)鍵詞，那么就在搜索框內(nèi)鍵入“瑞士軍刀”進(jìn)行搜索。大家會(huì)在搜索提示框旁邊看到這么一個(gè)信息：

而這就是淘寶自動(dòng)為我們提供的相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞信息。當(dāng)我們有了這些關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞之后，要做的下一步就是確定這個(gè)關(guān)鍵詞的熱度。

下面用到：淘寶直通車關(guān)鍵詞查詢功能。我們這里還是以上面選中的“瑞士刀”為例為大家介紹。

嘖嘖，看看這個(gè)關(guān)鍵詞的日均搜索量，如果滿足自己的搜索數(shù)量要求，就將將其列入到自己的標(biāo)題關(guān)鍵詞中。通過(guò)反復(fù)的操作，最終確定的關(guān)鍵詞為：瑞士軍刀、正品、維氏Victorian、多功能刀、禮物、禮品

然后就是羅列出我家寶貝的基本特性：典范 紅0.6223 58mm；最后是銷信息：66元包郵。

如何對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行取舍？

這些信息加起來(lái)的字?jǐn)?shù)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了淘寶要求的寶貝標(biāo)題字?jǐn)?shù)限定。這時(shí)候便要求我們對(duì)標(biāo)題信息進(jìn)行裁剪與組合了。在裁剪中，需要提及的一點(diǎn)知識(shí)就是淘寶搜索器的一個(gè)特點(diǎn)：數(shù)據(jù)共同性。像上面提及過(guò)的“維氏”與“Victorian”便是一個(gè)共通詞。同樣的道理：“禮物與禮品”也是共通詞。所以可以去掉：victorian和禮品這兩個(gè)詞。

關(guān)于共通詞的判定上，大家可以使用關(guān)鍵詞查詢服務(wù)，觀察他們的瀏覽量是否相同來(lái)進(jìn)行判定，如：

這就是一個(gè)共通詞。在去掉一部分共通詞之后，我們的關(guān)鍵詞或許還有多余，那么該如何去做呢？取舍之間得大道。我們家的寶貝，很多買家是買來(lái)作為禮物贈(zèng)送的，但是當(dāng)我們搜索禮物這么一個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，出現(xiàn)了這種情況，如圖：

這是多么激烈的競(jìng)爭(zhēng)啊，上前4的，都是幾千筆的交易，而且全部都是商城，我們家是木有啥希望了，所以我們就果斷地放棄了禮物這么一個(gè)關(guān)鍵詞。經(jīng)過(guò)這樣反復(fù)的取舍，剩下的關(guān)鍵詞就看我們?nèi)绾伟才帕恕?/p>

關(guān)于怎么分詞：淘寶搜索引擎和大部分搜索引擎一樣，具有分詞功能，而且表現(xiàn)的都非常明顯。比如在搜索“瑞士刀正品”的時(shí)候，我家的寶貝，以第三條標(biāo)題書寫，不但順序顛倒的，而且關(guān)鍵詞之間有其他文字，但是由于我家的寶貝銷量和評(píng)價(jià)等都很好，所以就算在標(biāo)題權(quán)重中被下降有參數(shù)，但是也還是能在首頁(yè)顯示出來(lái)的哦。

但是如果搜索的是無(wú)空格關(guān)鍵詞的話則無(wú)空格的標(biāo)題排名會(huì)大于有空格的標(biāo)題；若是搜索的是有空格關(guān)鍵詞，則有空格的標(biāo)題排名大于無(wú)空格的標(biāo)題。這完全符合搜索引擎的識(shí)別技術(shù)，先準(zhǔn)確后模糊。這個(gè)就不再跟大家啰嗦了。

最后還要提醒大家一點(diǎn)的就是，不要過(guò)多去使用空格，因?yàn)橐粋€(gè)屬性一個(gè)空格的做法完全是浪費(fèi)資源的表現(xiàn)。要合理組合長(zhǎng)短句，在限定的字?jǐn)?shù)內(nèi)傳遞出盡可能多的信息才是王道，大家可以從女裝的標(biāo)題可以看出這一點(diǎn)兒，幾乎不見空格。

做好標(biāo)題優(yōu)化，相信大家現(xiàn)在應(yīng)該對(duì)這個(gè)也有所了解了吧，不要想太多了，趕緊動(dòng)手去優(yōu)化自己的標(biāo)題吧，越早動(dòng)手就越早搶到流量?。?/p>

 

 

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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