教你怎么玩超級推薦，細(xì)化和延伸操作分享

各位，咱們又見面了，大人物的分享繼續(xù)。

近期很多人問我，超級推薦這要怎么玩。

超級推薦簡單來說，就是通過投放定向精準(zhǔn)人群為產(chǎn)品完成主動推送，在配合上優(yōu)秀的圖片獲得大量的精準(zhǔn)點擊，從而高效取得效果的推廣工具。

的效果顯而易見，這么重要的操作工具你要是還不會用可真就虧大了！

所以，今天這篇文章，我就在之前分享的基礎(chǔ)上再做下細(xì)化和延伸，以助你的優(yōu)化一臂之力。

【實操干貨分享】

一、如何做高效拉新

優(yōu)化的目標(biāo)：促進(jìn)點擊，促進(jìn)收藏加購。

要多計劃多產(chǎn)品的布局，因為一款產(chǎn)品能拿到的流量是有限的，我們要盡可能多的去覆蓋流量。

可以看情況多增加些預(yù)算，讓每個產(chǎn)品盡可能多的拿到展現(xiàn)，兩天還沒有展現(xiàn)的話，就要開始加價，幅度不要太大，建議每次加價是0.1元。

爆款拉新和新品推廣這兩個場景都可以用來測款，只不過新品推廣這一場景，更針對于上新比較頻繁的店鋪。

時段設(shè)置和地域設(shè)置這參考直通車數(shù)據(jù)來定。

營銷場景這，可以選擇爆款拉新計劃，優(yōu)化目標(biāo)選擇促進(jìn)點擊，側(cè)重人群選擇喜歡相似店鋪的人核心和相似寶貝的人。

日限額可先設(shè)置100，這塊不是固定的，要依據(jù)需求來設(shè)置。

定向這，一定要打開智能定向，拉新定向這店鋪和寶貝是一定要打開的，關(guān)鍵詞這就要看產(chǎn)品形成了多少標(biāo)簽，系統(tǒng)推薦的可以用，但還是建議去做自定義設(shè)置。

自己有目的性的組合人群維度去引流，方能更好的強(qiáng)化產(chǎn)品標(biāo)簽。

既然是拉新，我們可以在DMP里自行創(chuàng)建人群包，選擇更多的瀏覽未購買人群，同時還可以喚醒更多的沉默用戶，比如90天、180天未購買過的用戶，對他們進(jìn)行重復(fù)投放。

人群出價這，建議出價這便宜就選擇建議出價，建議出價這貴就出到建議出價的80%，可以打開智能調(diào)價，默認(rèn)30%，優(yōu)化目標(biāo)選擇促進(jìn)進(jìn)店，人群這溢價這先默認(rèn)溢價到30%。

最后不要忘了超級推薦本身就是推在猜你喜歡渠道，所以能不能留住消費者的眼球，就要看你這圖片是不是過關(guān)了。

長圖創(chuàng)意一定要添加，這能使點擊率更高，創(chuàng)意萬花筒一定要開，智能創(chuàng)意這也要打鉤。超級推薦的創(chuàng)意圖最好是和車圖分開設(shè)計，文案這要簡單、有突出賣點和創(chuàng)意。

二、如何做低價引流

優(yōu)化的目標(biāo)：以低ppc獲得大量的流量。

商品推廣計劃：

自定義計劃，然后創(chuàng)建計劃，時段設(shè)置和地域設(shè)置這參考直通車數(shù)據(jù)來定，日限額這可以先設(shè)置50-100。

超級推薦的一個計劃里能加很多款產(chǎn)品，所以添加產(chǎn)品的時候就不要太吝嗇了，把所有有銷量的產(chǎn)品先都加進(jìn)來就好。

這么操作是用來擴(kuò)大流量入口，畢竟一款產(chǎn)品的引流能力是有限的。

定向人群這，所有的定向都可以拿來操作，但不要同時在一個計劃里做，也就是要分計劃操作，出價這先市場均價的一半，智能調(diào)價這可以打開，優(yōu)化目標(biāo)這選擇促進(jìn)點擊。

定向多開是為了去擴(kuò)大人群的覆蓋面。

溢價資源位這，三個猜你喜歡都可以操作，但依然要分開操作，也就是一個計劃里選擇一個資源位，溢價這可以先20-30%。

多資源位操作是為了盡可能多的讓我們的產(chǎn)品觸達(dá)到消費者。

添加創(chuàng)意這，打開創(chuàng)意萬花筒，采納推薦權(quán)益和系統(tǒng)文案推薦。

低價要是拿不到流量，就先提高日限額，還拿不到流量就去逐步加價，或是提高時間折扣。

圖文推廣計劃：

既然玩的是低價引流，那原則就是只要有流量的地方就要有我們的身影。

圖文推廣這有兩個推廣資源位，一是猜你喜歡，一是微淘。

只需要注意，投微淘付費方式選擇cpc模式，投放猜你喜歡就選擇淘積木。

智能定向，重定向店鋪/粉絲，也就是一個計劃兩個人群，資源位溢價30%。

三、如何做產(chǎn)品收割

優(yōu)化的目標(biāo)：以老客戶和有瀏覽點擊收藏加購的客戶為主，去獲取高ROI。

所選產(chǎn)品建議是至少有100-200的加購。

商品推廣計劃：

爆款拉新計劃，優(yōu)化目標(biāo)選促進(jìn)成交，側(cè)重人群選喜歡相似店鋪的人和喜歡相似寶貝的人。

自定義計劃，打開智能定向，定向人群重定向這定店鋪和寶貝。

重定向?qū)氊愡@，人群出價這出到建議出價的80%，打開智能調(diào)價，資源位分開投放，這樣比較好分析數(shù)據(jù)，溢價比例為30%，優(yōu)化目標(biāo)選擇促進(jìn)成交。

圖文推廣計劃：

智能計劃，營銷場景，選擇促進(jìn)新客，重定向店鋪/粉絲，猜你喜歡和微淘。有在做微淘就選微淘，沒有做微淘就選擇買家秀。

因為這時是在做產(chǎn)品收割，人群是早已看過了解過我們產(chǎn)品的客戶，所以創(chuàng)意圖片這重點突出優(yōu)惠和降價。

四、細(xì)分析定向人群和資源位

智能定向人群：

系統(tǒng)根據(jù)店鋪訪客屬性等多項數(shù)據(jù)維度，為你智能匹配相應(yīng)人群，流量大且使用標(biāo)簽最多。

重定向人群：

對帶有店鋪標(biāo)簽的精準(zhǔn)人群進(jìn)行重定向，可以為產(chǎn)品快速打上基礎(chǔ)的標(biāo)簽，篩選潛在以及優(yōu)質(zhì)老客，這塊的轉(zhuǎn)化較高。

拉新定向人群：

從店鋪、寶貝、關(guān)鍵詞這三方面入手，去滿足拉新的多維度要求。

前期通過對重定向這塊的操作，關(guān)鍵詞定向的相關(guān)性高且數(shù)量較多，可以用來截胡竟店產(chǎn)品的流量，潛客拉新，這塊流量大而且價格低。

DMP定向人群：

前期的作用是用來測試店鋪用戶，后期跟據(jù)標(biāo)簽以及對店鋪人群的優(yōu)化分析，來自定義組合標(biāo)簽，進(jìn)行精準(zhǔn)引流。

猜你喜歡首頁資源位：

流量大，點擊率高，但收藏加購數(shù)據(jù)一般，轉(zhuǎn)化相對較低。

猜你喜歡購物中資源位：

收藏加購數(shù)據(jù)較好，但點擊率和轉(zhuǎn)化率的波動較大，可在活動預(yù)熱期的時候加大投放。

猜你喜歡購物后資源位：

可跨類目拉人群，流量大，人群較雜，收藏加購數(shù)據(jù)一般，點擊率較低，但轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)相對較高。

好了，今天的分享就到這里，希望能對各位有益，有什么不清楚的，歡迎來交流！

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