你不知道店鋪轉(zhuǎn)化率低的50%原因和操作技巧

最近一直在忙，包括女王節(jié)也是忙得很，不過(guò)收獲還是不錯(cuò)的，達(dá)到了自己的目標(biāo)也超出了計(jì)劃時(shí)的預(yù)期效果。

今天終于空出點(diǎn)時(shí)間來(lái)跟大家做分享，這問(wèn)題是和一個(gè)商家交流過(guò)程中談到的，就是店鋪的轉(zhuǎn)化率很低，點(diǎn)擊率還可以，轉(zhuǎn)化率上不去。這篇文章不說(shuō)別的，就論轉(zhuǎn)化率這個(gè)問(wèn)題今天咱們就敞開(kāi)說(shuō)一下。

這個(gè)商家情況是這樣的：一家企業(yè)店鋪，店主買斷了廠家一兩款種新式專利，商品在市場(chǎng)上算是比較獨(dú)家了，奈何店主空有一番抱負(fù)找不到正確的方向，自己沒(méi)有一套完整的操作思路和優(yōu)化方法，店鋪轉(zhuǎn)化率很低。直通車主要引流工具，錢沒(méi)少花，轉(zhuǎn)化投產(chǎn)都做不起來(lái)。

想到轉(zhuǎn)化率，大多數(shù)商家想到的把頁(yè)面做得好看一點(diǎn)”“頁(yè)面加載快一些”“貼合用戶想法”“讓用戶更信任”“多贈(zèng)送點(diǎn)禮品”“限時(shí)優(yōu)惠”等，只要稍微了解產(chǎn)品，對(duì)提升轉(zhuǎn)化率的方法我們基本都能說(shuō)出一二。這里我具體化總結(jié)出幾條細(xì)則。

大家看下這個(gè)公式：

由于總?cè)藬?shù)是在一定范圍內(nèi)的，這個(gè)是固定的改變不了，所以我們就會(huì)希望大幅的去提高期望人數(shù)，獲得更高的效果，說(shuō)白了這個(gè)就是靠這么操作去提高期望行為人數(shù)量從而達(dá)到提高轉(zhuǎn)化率的目的。

結(jié)合以上我對(duì)商家分析的原因有以下幾條：

一：表面功夫沒(méi)到位

商品圖片不夠直觀沒(méi)有吸引力，顧客連點(diǎn)開(kāi)看一眼的興趣都沒(méi)有，你拿什么讓顧客喜歡你的商品？文案不夠有沖擊力，一個(gè)優(yōu)秀的文案也能給寶貝提高不少點(diǎn)擊率，一個(gè)店鋪想要受到顧客青睞，美工功底，商品圖片、細(xì)節(jié)都要能抓住顧客的眼球。詳情介紹打動(dòng)人心，售前售后客服給力，本身商品質(zhì)量再有保障，就完全具備了。

下面是兩個(gè)指甲刀品種的對(duì)照?qǐng)D：

通過(guò)對(duì)比以上兩張圖片的吸引力孰強(qiáng)孰弱非常明了，圖片重點(diǎn)突出商品，作為推廣圖，賣家的最終目的是把寶貝推銷出去，所以在推廣圖中，一定要包含這個(gè)商品，并且能重點(diǎn)突出產(chǎn)品特質(zhì)。要專業(yè)，美觀，簡(jiǎn)單明了，要有一定的吸引力，讓客戶對(duì)你家商品有一個(gè)直觀的認(rèn)知，明確知道這就是他想要的東西！

首先對(duì)比多家店鋪的圖片作為參考，同時(shí)要做到精益求精，最好超過(guò)同類目商品的圖片，不同店鋪同樣的商品中，性價(jià)比高的往往最受買家喜歡，其次你的圖片重點(diǎn)突出商品和主題，吸引買家關(guān)注，引起買家對(duì)商品的興趣，引起買家購(gòu)買欲望，從而形成點(diǎn)擊。

總的來(lái)說(shuō)，高點(diǎn)擊率的圖片都有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

圖片設(shè)計(jì)新穎，美工做到位，大膽而不失品質(zhì)的突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，有亮點(diǎn)才會(huì)有爆點(diǎn)。

推廣圖添加品牌信息，文案中的文字未必有多少，活動(dòng)力度，產(chǎn)品特點(diǎn)，只有簡(jiǎn)單的幾個(gè)字，看似簡(jiǎn)單又不失細(xì)節(jié)，可以一下抓住消費(fèi)者的心理，從而進(jìn)店瀏覽。

二、精準(zhǔn)引流分幾步？

1、引流拿什么精準(zhǔn)？當(dāng)然是關(guān)鍵詞，有人直接花大價(jià)錢，一上來(lái)詞加滿，大詞熱詞一塊上!結(jié)果怎么樣？質(zhì)量分墜機(jī)一樣往下掉，流量引不來(lái)，權(quán)重也拉下去了怎么辦？

有的商家上來(lái)就200個(gè)詞都加滿了，這個(gè)操作本身就是錯(cuò)誤的，不要在產(chǎn)品新上架的時(shí)候就想覆蓋到那么多人群，產(chǎn)品的初始詞一定要和你的產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度很高，相互匹配，要有一定的搜索度，覆蓋一定的人群，關(guān)鍵詞就代表了流量，關(guān)鍵詞匹配度高，獲取的流量?jī)?yōu)質(zhì)，點(diǎn)擊率高。這就是為什么，選詞要用長(zhǎng)尾詞，用精準(zhǔn)詞的原因。你做權(quán)重，是要有點(diǎn)擊的，點(diǎn)擊上來(lái)了，人群精準(zhǔn)了，權(quán)重才高。流量進(jìn)來(lái)后不能撒手，觀察分析下之前的數(shù)據(jù)反饋適當(dāng)加減詞。

這時(shí)候質(zhì)量分上去了，權(quán)重自然也會(huì)長(zhǎng)，所以選詞要用心，精準(zhǔn)人群的前提就在選詞上。

2、投放地域和時(shí)間也是重點(diǎn)，寒冬臘月你賣連衣裙的有膽量投放東三省嗎？就是這么個(gè)道理，看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，合理投放。要綜合衡量，根據(jù)不同地區(qū)的點(diǎn)擊率情況，來(lái)選擇需要投放的區(qū)

確定投放區(qū)域以后，再根據(jù)地域情況確定投放量，投放時(shí)間一般是午休和下班后的人數(shù)較多，根據(jù)流量多少適當(dāng)加價(jià)或降價(jià)，這樣方便更好的控制，提高點(diǎn)擊率，盲目的大量投入很容易血本無(wú)歸。

三、良性循環(huán)提升流量

每個(gè)星期并且每天都要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，繼續(xù)出高價(jià)投入點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率高，收藏加購(gòu)情況好的詞，人群數(shù)據(jù)好的果斷提高溢價(jià)，總的來(lái)說(shuō)，高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意圖具備以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、創(chuàng)意效果：推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊反饋，俗稱點(diǎn)擊率，其中包括推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊反饋和圖片質(zhì)量，有模特的需要測(cè)試模特圖，圖片文案非常關(guān)鍵，不一定要多，但是一定要突出重點(diǎn)，圖片要清晰。

2、相關(guān)性：也就是關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)性，如果該關(guān)鍵詞在標(biāo)題中提過(guò)，尤其是直通車推廣標(biāo)題出現(xiàn)過(guò)，那么購(gòu)買的該關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)度提高。

3、買家體驗(yàn)：包括轉(zhuǎn)化率，收藏加購(gòu)情況，詳情頁(yè)加載速度，好評(píng)差評(píng)率，寶貝的關(guān)聯(lián)性，旺旺回復(fù)的及時(shí)性。服務(wù)好了，客戶體驗(yàn)度提高，回購(gòu)幾率才會(huì)加大。

高的質(zhì)量分可以降低推廣費(fèi)用，提升推廣排名，有更多的展現(xiàn)，而點(diǎn)擊率是是影響質(zhì)量得分的重要因素。

你之前做的所有事情歸根結(jié)底都是為了提升轉(zhuǎn)化率，不轉(zhuǎn)化任何事情都沒(méi)有了意義，所以，一切努力都是為了讓顧客對(duì)你的商品動(dòng)心，下單購(gòu)買，這才是實(shí)實(shí)在在的掙錢到手！

四、你的視覺(jué)營(yíng)銷做好了嗎

店鋪設(shè)計(jì)鏈接時(shí)候，不是寶貝前面推薦的越多越好，最重要的是適度。就像市場(chǎng)擺攤，商品不重復(fù)，有吸引力讓顧客流連忘返。如果轉(zhuǎn)來(lái)轉(zhuǎn)去每件商品都有重復(fù)，看來(lái)看去就這么幾樣，很煩，也很快就沒(méi)有了吸引力。都還記得詳情頁(yè)法則嗎？

特征就是產(chǎn)品所包含的客觀現(xiàn)實(shí)，所具有的屬性，有些屬性是跟其它競(jìng)品貨替代品相同的，我們稱之為通性；有些屬性則是產(chǎn)品所獨(dú)有的，我們就稱之為特性。同時(shí)去說(shuō)明這個(gè)產(chǎn)品的特性會(huì)發(fā)揮什么作用或者有什么功能，這是在闡述屬性特征的內(nèi)涵意義，所以我們可以根據(jù)這些特性去打造賣點(diǎn)。創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)！

顧客購(gòu)買產(chǎn)品是為了得到解決問(wèn)題貨滿足需求的好處，因此，店鋪必須把產(chǎn)品的特性與功效，站在顧客的立場(chǎng)轉(zhuǎn)化稱滿足顧客需求的利益。

比如女裝類目中的連衣裙，貼身的版型設(shè)計(jì)，能充分體現(xiàn)出迷人的曲線身材，更好的襯托氣質(zhì)等等。

最后如何讓顧客信服并且放心的拍下你的商品，要給顧客一顆定心丸。

還是拿衣服舉例：模特展示、細(xì)節(jié)圖展示、售前售后、好評(píng)買家秀等等

所以前期準(zhǔn)備不要怕繁瑣，不要怕辛苦，最好能讓寶貝搭配推薦，做到使流量最大化，才有好的效果。

比如女裝連衣裙這個(gè)類目，寶貝可以搭配腰帶、帽子、小衫等等，總之前期用心做，后期有錢賺。

好了，今天的講解就到這里，預(yù)知下一章節(jié)請(qǐng)持續(xù)關(guān)注龍哥，一定為大家?guī)?lái)更優(yōu)質(zhì)詳細(xì)的講解，如果有理解不了的可以在下面留言，我會(huì)一一進(jìn)行解答，也歡迎大家積極交流，我一定會(huì)知無(wú)不言。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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