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    怎么養(yǎng)京東快車(chē)計(jì)劃?rùn)?quán)重?如何操作?

    2022-04-28 | 10:01 | 發(fā)布在分類(lèi) / 客服知識(shí) | 閱讀:161

    京東商城在目前眾多的電商平臺(tái)下,可以說(shuō)一直都是走在前列的。隨著當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是發(fā)展,網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為了人們生活中的一部分,京東快車(chē)計(jì)劃?rùn)?quán)重應(yīng)該怎么去養(yǎng)呢?下面了解一下。

    怎么養(yǎng)京東快車(chē)計(jì)劃?rùn)?quán)重.jpg

      1、優(yōu)選新品

      由于產(chǎn)品都是新品,而且主推的商品也是0評(píng)價(jià),所以,我們干脆使用【雙新玩法】,來(lái)突破京東新品權(quán)重低的現(xiàn)狀。

      第一步:從店鋪里優(yōu)選出9個(gè)單品

      第二步:9個(gè)單品于2月4日全部刪除,重新上架,來(lái)找補(bǔ)新品權(quán)重

      第三步:用這9個(gè)單品制作關(guān)聯(lián)模版(關(guān)聯(lián)模版白底,無(wú)價(jià)格)

      第四步:把9個(gè)單品全部加入熱力圖分析

      第五步:2月4日-2月6日快車(chē)推廣9個(gè)單品

      第六步:2月6日分析9個(gè)單品商詳中關(guān)聯(lián)模版的熱力圖數(shù)據(jù)

      第七步:優(yōu)選出3個(gè)點(diǎn)擊率較高的單品

      2、創(chuàng)建新計(jì)劃

      這個(gè)賬戶(hù)是一個(gè)結(jié)構(gòu)相當(dāng)混亂的賬戶(hù),已經(jīng)創(chuàng)建了30多個(gè)京東推廣計(jì)劃。經(jīng)過(guò)我們簡(jiǎn)單分析后,已經(jīng)確定了此賬戶(hù)原車(chē)手的思路,基本上是一個(gè)款,一個(gè)推廣計(jì)劃,計(jì)劃名都是商品的型號(hào),所以,基本沒(méi)有計(jì)劃?rùn)?quán)重而言了。同時(shí),由于京東賬戶(hù)過(guò)年期間屬于停車(chē)狀態(tài),我們果斷刪除了所有無(wú)效的推廣計(jì)劃。

      第一步:新建推廣計(jì)劃,命名:雙新計(jì)劃

      第二步:投放時(shí)間選擇工作時(shí)間,早9-晚9

      第三步:投放競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地區(qū)

      第四步:推薦位廣告設(shè)置,引用人群:默認(rèn)瀏覽人群

      第五步:搜索位廣告設(shè)置,不引用人群

      PS:

      投放競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地區(qū),不是為了成交,就單純的是為了讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn)擊我們的廣告。因?yàn)橥ㄟ^(guò)我們的實(shí)操總結(jié),投放在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地區(qū)的廣告,往往點(diǎn)擊率會(huì)高一點(diǎn)(大部分類(lèi)目大致都如此次,不排除特殊情況)。

      京東快車(chē)搜索位廣告設(shè)置一定不能引用人群,否則會(huì)影響廣告的曝光

      3、選詞

      商品是于2月4日刪除,正式推廣是2月7日,所以,這個(gè)推廣計(jì)劃,已經(jīng)滿(mǎn)足了【雙新玩法】的基本要求。

      因?yàn)榇恕倦p新玩法】的核心原理是借助新計(jì)劃、新品的扶持權(quán)重,再依靠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,來(lái)點(diǎn)擊我們的廣告,來(lái)提升我們的真實(shí)點(diǎn)擊率。如果點(diǎn)擊率連續(xù)3天都比較理想,那我們的推廣單元的權(quán)重,也會(huì)穩(wěn)步提升。

      在選詞環(huán)節(jié),我們可以換位思考,無(wú)論是PC還是無(wú)線(xiàn),我們都可以站在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角度思考,他們?nèi)粘6紩?huì)搜索什么關(guān)鍵詞。

      比如男包類(lèi)目:

      競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在全國(guó)分布城市一般為:廣州和保定(白溝)

      投放的關(guān)鍵詞一般為品類(lèi)詞:男包、單肩包、手提包、公文包

      4、調(diào)價(jià)

      今天不講創(chuàng)意圖的優(yōu)化,如果能配合一張高點(diǎn)擊的推廣圖,效果會(huì)更佳。

      我們?cè)谧觥倦p新玩法】的時(shí)候,可以忽略PPC,唯一的目的,就是把排名提到靠前的位置,方便競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及時(shí)查看并點(diǎn)擊。由于是新計(jì)劃和新品,快車(chē)系統(tǒng)及新品機(jī)制,會(huì)給快車(chē)一定的雙新權(quán)重。再經(jīng)過(guò)我們合理地調(diào)價(jià)后,排位很快就會(huì)拉到靠前的位置。

      經(jīng)過(guò)不斷的抬價(jià)及托價(jià)調(diào)整,排位在靠前的前提下,扣費(fèi)也降下來(lái)了。再看一下點(diǎn)擊率,單純看移動(dòng)端,已經(jīng)飆到了1.78%,是行業(yè)點(diǎn)擊率0.58%的3倍左右。平均點(diǎn)擊單價(jià)已經(jīng)控到了 0.48元,是行業(yè)平均點(diǎn)擊單價(jià)1/3左右。

      對(duì)于京東商家來(lái)說(shuō),推廣京東快車(chē)漲權(quán)重是非常重要的事情,有的時(shí)候因?yàn)榈赇伄a(chǎn)品的風(fēng)格有所變化,導(dǎo)致之前的爆款產(chǎn)品全部下架,依靠產(chǎn)品基礎(chǔ)權(quán)重玩快車(chē)的套路行不通了。

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