京東數(shù)坊是什么東西？京東數(shù)坊的用處體現(xiàn)在哪？

淘寶有營銷，而京東也有數(shù)坊，很多人對于京東數(shù)坊比較陌生，也是第一次聽到，所以，不知道這是個(gè)什么東西?其實(shí)作為賣家還是有必要知曉這個(gè)工具，因?yàn)樗鼘τ谀阋院蟮慕?jīng)營起到一個(gè)很好的幫助效果。

京東數(shù)坊的用處體現(xiàn)在哪?

其實(shí)京東數(shù)坊是基于大數(shù)據(jù)，構(gòu)架的品牌與買家的橋梁，通過對品牌買家資產(chǎn)表現(xiàn)、資產(chǎn)回流、激活和資產(chǎn)增長策略的分析，在滿足品牌長期建設(shè)、客戶獲取、產(chǎn)品開發(fā)、客戶互動(dòng)的需求同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了對京東廣告價(jià)值邊界的擴(kuò)展。

依托4a模型，將京東大數(shù)據(jù)與模型體系結(jié)合，從洞察層面拉通運(yùn)營與消費(fèi)者營銷。最終形成京東買家的資產(chǎn)管理平臺。

為了體現(xiàn)品牌與買家關(guān)系的深度，全面反映品牌的買家的資產(chǎn)，平臺提出了覆蓋全生命周期的4a模型。依據(jù)用戶在京東全域甚至是在站外發(fā)生的行為，數(shù)坊將每位消費(fèi)者被歸入具體的某a層級。每位消費(fèi)者所屬的4a層級，會隨著品牌與用戶的營銷互動(dòng)而變化。

一、數(shù)坊的核心價(jià)值

1.擴(kuò)展?fàn)I銷價(jià)值邊界，將大數(shù)據(jù)通過數(shù)坊賦能品牌，從長期建設(shè)角度運(yùn)用營銷產(chǎn)品中。

2.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)對消費(fèi)者的培育與維護(hù)，通過數(shù)據(jù)量化、對比、優(yōu)化消費(fèi)者與品牌關(guān)系，洞察高效的拉新、復(fù)購營銷策略。

3.數(shù)據(jù)洞察與營銷執(zhí)行的無縫對接，實(shí)現(xiàn)真正的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。

4.全面量化營銷效果。解決過去廣告效果指標(biāo)無法考慮消費(fèi)者轉(zhuǎn)化時(shí)間和消費(fèi)者質(zhì)量等維度的問題。

二、關(guān)鍵指數(shù)表現(xiàn)

1.洞察品牌與消費(fèi)者的關(guān)系是動(dòng)態(tài)流轉(zhuǎn)過程。

2.豐富的人群畫像分析，找到不同群體的典型特征，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

3.多維人群挖掘能力，并一鍵對接投放系統(tǒng)。

4.品牌評估及消費(fèi)者資產(chǎn)沉淀。

5.自定義人群的深入分析，支持品牌主對自定義人群，進(jìn)行定制化的復(fù)雜分析。品牌主可以查看或由數(shù)坊每日追蹤更新，人群圈選創(chuàng)建的人群的分布、及其鏈路流轉(zhuǎn)分析，并可查看該人群的購買偏好分析，為更深入、全面地洞察與決策作支撐。

京東數(shù)坊其實(shí)就是營銷分析數(shù)據(jù)庫，全方面挖掘消費(fèi)者的情況，更便于品牌來做營銷，為買家提供更多更好的服務(wù)，同時(shí)根據(jù)買家的情況來確定等級，為她們推薦適合的產(chǎn)品，有點(diǎn)千人千面的意思。

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