淘寶直通車(chē)什么情況下會(huì)降權(quán)重？如何有效避免？

在淘寶上做直通車(chē)推廣的目的就是提升淘寶店鋪流量，從而提升店鋪和產(chǎn)品的權(quán)重，但是在做直通車(chē)的過(guò)程中，有可能也會(huì)出現(xiàn)降權(quán)的情況，這說(shuō)明推廣方面有問(wèn)題，具體什么情況下會(huì)降權(quán)重呢?

淘寶直通車(chē)什么情況下會(huì)降權(quán)重？

1、同行

同行因素是指產(chǎn)品自身排名不穩(wěn)定，而同行排名穩(wěn)定且靠前，導(dǎo)致關(guān)鍵詞排名下滑。

如：零食類(lèi)目的商家一天10單，但同行的一天50、70、100，慢慢經(jīng)過(guò)時(shí)間的積累，每天只開(kāi)10單商家的銷(xiāo)量會(huì)被拉的越來(lái)越遠(yuǎn)，可能最后就沒(méi)有銷(xiāo)量了。

而銷(xiāo)量就代表著權(quán)重，銷(xiāo)量下降，慢慢訪客就沒(méi)有了。

解決方案：產(chǎn)品有轉(zhuǎn)化的，需要開(kāi)直通車(chē)做推廣。

2、季節(jié)

季節(jié)因素是指季節(jié)性產(chǎn)品。如服裝類(lèi)目，大部分商家都開(kāi)始推長(zhǎng)袖類(lèi)秋季服裝。

如果你還做短袖，在整體行業(yè)都在下降，別人都在清倉(cāng)的情況下，去推短袖服裝肯定會(huì)非常吃力。

解決方案：掌握好產(chǎn)品的季節(jié)節(jié)奏，在適當(dāng)?shù)沫h(huán)境做適當(dāng)?shù)氖虑?，認(rèn)真選個(gè)好的款式，再去推廣，便會(huì)事半功倍的。

3、產(chǎn)品

很多產(chǎn)品都有存活期限，如抖音里面出現(xiàn)一款產(chǎn)品——?jiǎng)佣涞耐米?，可能它就?-3月，當(dāng)熱度降低的時(shí)候，就沒(méi)有人去玩了，也就沒(méi)有人買(mǎi)了。

解決方案：根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)向及時(shí)更換產(chǎn)品。

4、人為改動(dòng)

人為改動(dòng)包括標(biāo)題、價(jià)格、詳情頁(yè)等內(nèi)容，這個(gè)也是最不該犯的一個(gè)因素。很多商家會(huì)把銷(xiāo)量高的圖片、價(jià)格等都換成新品，這樣會(huì)導(dǎo)致降權(quán)的。

無(wú)論什么時(shí)間點(diǎn)改都是會(huì)降權(quán)的，而影響大小與產(chǎn)品銷(xiāo)量權(quán)重有關(guān)，銷(xiāo)量越高可能影響會(huì)比較小點(diǎn)。

解決方案：淘寶商家一定要根據(jù)數(shù)據(jù)的維度去修改產(chǎn)品信息，不要沒(méi)有任何依據(jù)的去操作。

5、流量結(jié)構(gòu)

流量結(jié)構(gòu)也就是店鋪流量的來(lái)源，前三分別是：猜您喜歡、手淘首頁(yè)、搜索流量。

如果店鋪的猜您喜歡流量一天有500，手淘搜索有100，當(dāng)流量降低，猜您喜歡流量沒(méi)有了，手淘搜索流量還是一百，那么就和搜索沒(méi)有關(guān)系了。

因此要關(guān)注到底是哪一個(gè)流量下降了，才能有更好的解決方案。

解決方案：如果是類(lèi)似猜您喜歡的訪客下降，可以通過(guò)直通車(chē)推廣去帶動(dòng)。

另外，也要做好搜索，如果產(chǎn)品近期綜合排名高，也會(huì)引來(lái)客觀的流量。

6、違規(guī)

違規(guī)包括店鋪和單品兩方面，如果產(chǎn)品被淘寶判為虛假產(chǎn)品，也沒(méi)有老顧客來(lái)買(mǎi)，建議直接刪除重新打造。

而淘寶喜歡新連接，新產(chǎn)品?；蛘咦龅膯伪粍h除銷(xiāo)量了，這個(gè)只要您能開(kāi)單，還是可以做的，只要沒(méi)有被扣分降權(quán)，而這樣的就不要再刷了，再刷就直接涼涼了。

另一個(gè)是店鋪違規(guī)，其實(shí)只要店鋪不售假就還可以去做;

如果售假，在一年之內(nèi)店鋪就算無(wú)法再運(yùn)營(yíng)了。因?yàn)槭奂賹?dǎo)致整體店鋪的產(chǎn)品會(huì)被屏蔽，所有的活動(dòng)都不能報(bào)名。

淘寶直通車(chē)降權(quán)重一般是因?yàn)樯厦娴倪@些因素，如果發(fā)現(xiàn)推廣有問(wèn)題的時(shí)候需要逐一的排查問(wèn)題了，找到問(wèn)題后再解決就比較簡(jiǎn)單了，所以在做直通車(chē)推廣的時(shí)候一定要隨時(shí)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)變化情況。

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