淘寶種草機(jī)是什么？為什么要做種草機(jī)？

很多淘寶商家是比較關(guān)注淘寶平臺(tái)的一些新的風(fēng)向，這樣一旦推出什么新的推廣工具或者是活動(dòng)玩法，大家就能夠第一時(shí)間了解，并且決定要不要去做，那么淘寶種草機(jī)是什么?

一、淘寶種草機(jī)是什么?

“種草機(jī)”，是日前淘寶“逛逛”的新推功能，也是今年淘寶的推廣主陣地。它以各種福利吸引明星達(dá)人創(chuàng)作內(nèi)容，再用抽獎(jiǎng)等優(yōu)惠引導(dǎo)用戶接觸內(nèi)容，最后借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行“種草”，完成轉(zhuǎn)化。

達(dá)人發(fā)布的種草內(nèi)容，主要是圖文或短視頻形式，不僅對(duì)雙11商品進(jìn)行評(píng)測(cè)、比價(jià)，也對(duì)雙11玩法、攻略進(jìn)行介紹。

而這些內(nèi)容的推薦機(jī)制既基于常規(guī)算法，也會(huì)在“廣告位”上進(jìn)行商家品牌的曝光。

此前，淘寶將Slogan換成“太好逛了吧”，已經(jīng)透露出強(qiáng)化內(nèi)容的意圖。作為新內(nèi)容的承載地，“逛逛”受到極高優(yōu)待：種草期全站流量?jī)A斜，確定性曝光定投;雙11種草期專項(xiàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獎(jiǎng)勵(lì)等。

二、為什么要做“種草機(jī)”?

1、淘寶之所以投入巨大精力在“種草機(jī)”上，背后原因可能是要彌補(bǔ)內(nèi)容短板。

2、業(yè)內(nèi)人士曾稱淘寶僅靠直播這“一條腿”走路。然而近兩年，淘寶最強(qiáng)的直播領(lǐng)域逐漸被抖音、快手侵占，無論是2020年度直播帶貨GMV，還是2021年度直播帶貨GMV增速，淘寶都遜于抖音。

3、流量紅利消退已成為電商圈共識(shí)，對(duì)傳統(tǒng)平臺(tái)來說，流量流失問題尤為嚴(yán)重。如何刺激用戶、提升用戶停留時(shí)長，縮短購買旅程成為重要命題。

4、至此，淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)必須改變存量新思路，強(qiáng)化內(nèi)容刺激用戶。

5、“逛逛”就是淘寶以內(nèi)容促留存的一個(gè)嘗試。希望憑借有趣內(nèi)容影響用戶行為習(xí)慣，憑借平臺(tái)功能的多元性提升用戶體驗(yàn)。

6、“逛逛”的出現(xiàn)，將淘寶的營銷場(chǎng)與內(nèi)容場(chǎng)做了區(qū)隔，加強(qiáng)了淘寶內(nèi)部的流量循環(huán)，同時(shí)補(bǔ)充交易信任。

其實(shí)，不同于小紅書，傳統(tǒng)電商平臺(tái)內(nèi)容種草的嘗試具有天然優(yōu)勢(shì)，依托完善的供給鏈，用戶可以快速完成發(fā)現(xiàn)好物、下單購買的過程。

關(guān)于淘寶種草機(jī)就給大家介紹到這里了，其實(shí)現(xiàn)在是有非常多的商家愿意去做種草機(jī)，因?yàn)楝F(xiàn)在各大平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也非常激烈，那么種草機(jī)可以很大的程度的為大家?guī)砹髁俊?/p>

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