直通車精準匹配沒展現(xiàn)怎么辦？原因介紹

　　做淘寶店鋪最終肯定要用到直通車推廣，直通車的關(guān)鍵詞匹配方式分為兩種，精準匹配和廣泛匹配，各有各的優(yōu)勢，一般大家都是配合著使用的。今天要和大家分析的是直通車關(guān)鍵詞精準匹配展現(xiàn)少是為什么。

　　首先要告訴大家的是直通車精準匹配和廣泛匹配的定義。

　　廣泛匹配是指：當(dāng)買家的搜索詞包含了店鋪所設(shè)置的關(guān)鍵詞或與其相關(guān)的詞時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn)。例如：連衣裙，按照廣泛匹配方式時，當(dāng)買家搜索雪紡連衣裙、白色連衣裙、針織連衣裙、連衣裙等詞時，大家都有展現(xiàn)的機會。

　　精準匹配是指：買家在購買商品之前進行相關(guān)的搜索所輸入的那個詞，和賣家設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞，兩者之間字面完全一致(或是同義詞)時，推廣寶貝才會被展現(xiàn);例如：雪紡連衣裙，按照精準匹配的方式，買家只有搜索雪紡連衣裙是大家才有展現(xiàn)的機會，而搜索連衣裙，白色連衣裙時，大家是不會被展現(xiàn)的。

　　了解了定義之后再來分析下精準匹配展現(xiàn)少的原因，如下所示：

　　1、關(guān)鍵詞的設(shè)置不精準。這個主要是選詞的問題，就是大家在選擇精準匹配的關(guān)鍵詞時，定位不準確，要么不符合消費者的搜索習(xí)慣，要么不符合商品的特性。導(dǎo)致沒有展現(xiàn)所以搜索不到。

　　2、寶貝所在的類目原因。大家所賣寶貝所屬的類目，可能是一個小眾化的類目，本來服務(wù)的人群數(shù)量不多，而進行搜索的人數(shù)也比較少，大家設(shè)置了精準匹配，有可能就會導(dǎo)致沒有搜索和展現(xiàn)。

　　最后還要提醒各位朋友們了解下精準匹配在什么條件下使用比較好。一些店鋪是新開的，在前期推廣中也可以使用精準匹配。通過精準匹配引流進來的人群，一般下單率還是比較高的。

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