直通車(chē)燒不動(dòng)是怎么回事？怎么做好直通車(chē)？

現(xiàn)在在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)店鋪的商家越來(lái)越多，很多商家開(kāi)始意識(shí)到商品和店鋪是需要推廣的，有些商家對(duì)推廣的事情并不清楚，想要了解更多，那么直通車(chē)燒不動(dòng)是怎么回事？

直通車(chē)燒不動(dòng)是怎么回事？

1、直通車(chē)推廣選品本來(lái)轉(zhuǎn)化率就極低，性?xún)r(jià)比也不高，這種情況下建議大家停止推廣，重新選款測(cè)試推廣。

2、在淘寶關(guān)鍵詞選擇上，設(shè)置的關(guān)鍵詞客戶(hù)關(guān)聯(lián)性差，重購(gòu)率很低。這時(shí)需要大家進(jìn)行直通車(chē)推廣優(yōu)化，重新選詞引流。

3、類(lèi)目過(guò)于小眾化，受眾群體太少，這種情況一般是不需要燒錢(qián)推廣，如果大家使用了直通車(chē)推廣千萬(wàn)不要選精準(zhǔn)匹配，因?yàn)楸緛?lái)流量就少在加上精準(zhǔn)匹配，那人就更少了，這種小類(lèi)目在直通車(chē)推廣的時(shí)候一般都使用廣泛匹配來(lái)操作的。

4、產(chǎn)品的地域性太明顯，歸根揭底也屬于小眾化產(chǎn)品的類(lèi)目里面了，在這里就不多展開(kāi)。

5、對(duì)于過(guò)于標(biāo)準(zhǔn)化、生命周期很短，供應(yīng)鏈周期緩慢、利潤(rùn)空間太小或者售后麻煩，容易引發(fā)糾紛異議、以及產(chǎn)品不便于運(yùn)輸，比如土特產(chǎn)易碎易破損產(chǎn)品。這類(lèi)產(chǎn)品一般情況下也是會(huì)出現(xiàn)直通車(chē)燒不動(dòng)的情況，因?yàn)橛绊懼蓖ㄜ?chē)的因素有很多，不光是出價(jià)這一項(xiàng)指標(biāo)。

怎么做好直通車(chē)？

1.一般我們投放的是計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備，站外的其實(shí)我們是不推薦去投放的，因?yàn)檎就獾牧髁肯鄬?duì)來(lái)說(shuō)不太精準(zhǔn)。然后最下面是移動(dòng)折扣，因?yàn)楝F(xiàn)在大部分的流量，已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，也就是手機(jī)，他們的競(jìng)爭(zhēng)比較大，所以我們相對(duì)于計(jì)算機(jī)來(lái)說(shuō)投放的費(fèi)用需要高一點(diǎn)，一般建議是設(shè)置在130%左右。

2.因?yàn)橛脩?hù)有作息時(shí)間，在凌晨的話(huà)，人也是比較少的，我們可以設(shè)置的投放比率為50%，在一些購(gòu)物高峰時(shí)間段，比如下午，或晚上我們可以把投放比率設(shè)置的高一點(diǎn)。另外還有一些節(jié)假日，我們也是需要進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)置。

做直通車(chē)難免會(huì)遇到一些問(wèn)題，而且自己也很著急，其實(shí)各位淘寶商家完全不用著急，您可以提前去了解一下開(kāi)直通車(chē)推廣過(guò)程當(dāng)中可能會(huì)遇到哪些問(wèn)題，到時(shí)候再去解決。

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