天貓KA商家618每日開播激勵(lì)

2021年3月6日-2021年6月3日，開播場次數(shù)=0的天貓ka及以上商家?？赏ㄟ^淘寶主播app—消息—系統(tǒng)通知，是否收到“【開播獎(jiǎng)勵(lì)】天貓KA商家618每日開播激勵(lì)”通知為二次確認(rèn)活動(dòng)資格的標(biāo)準(zhǔn)。

活動(dòng)內(nèi)容：

1、活動(dòng)時(shí)間：2021年6月5日-2021年6月19日

2、活動(dòng)規(guī)則：活動(dòng)期間內(nèi)，每日完成直播開播，并進(jìn)行有效推流;則在次日，獎(jiǎng)勵(lì)昨日直播間流量中，來源于店鋪&寶貝詳情頁訪問用戶數(shù)，合計(jì)流量的50%。

3、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)：獎(jiǎng)勵(lì)的流量，以流量券的形式，于次日15:00前，發(fā)放至店鋪賬戶中，主播可通過淘寶主播app-首頁-流量券，查看名稱為“回血流量券”的部分。

4、流量券有效期：流量券有7天的有效期限制

通過被有效期限制的策略獲得流量券后，7天內(nèi)未開播，或7天內(nèi)開播時(shí)未使用流量券核銷，第8天系統(tǒng)將會(huì)對(duì)這部分流量券做過期失效處理

失效后的流量券，會(huì)從流量券余額中扣除，并體現(xiàn)在“消耗明細(xì)中”

流量券使用方式

1.流量券兌換邏輯：

1個(gè)流量券=1個(gè)直播間訪問

2.流量券使用

-目前系統(tǒng)支持自動(dòng)兌換和自定義兌換兩種模式，默認(rèn)自動(dòng)兌換

-主播/商家賺取的流量券將會(huì)在系統(tǒng)中按天統(tǒng)計(jì)，次日起自動(dòng)兌換直播間流量，算法會(huì)根據(jù)個(gè)性化匹配分發(fā)給較為適合的消費(fèi)者，當(dāng)日未消耗完的流量券會(huì)在后續(xù)的直播中繼續(xù)消耗

-流量券單次核銷余額需要≥30，如果獲得流量券過低，請(qǐng)努力通過店鋪&寶貝詳情頁為直播間進(jìn)行引流

3.流量券兌換主動(dòng)運(yùn)營功能說明

入口

PC中控臺(tái)-我的直播-流量券兌換

本期暫只支持PC端，移動(dòng)端功能請(qǐng)期待

功能介紹

1)【系統(tǒng)調(diào)控模式】默認(rèn)自動(dòng)調(diào)控

開播后，默認(rèn)選擇“系統(tǒng)自動(dòng)調(diào)控”模式

系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)投放可用的流量券余額

可以在彈窗頁面的進(jìn)度條，查看可調(diào)控總額和已調(diào)控額度，了解消耗情況

2)【自定義調(diào)控模式】可切換選擇自定義調(diào)控

開播后，主播可以在PC中控臺(tái)選擇切換“自定義調(diào)控目標(biāo)”模式

切換后，主播可以自定義填寫目標(biāo)消耗值，提交系統(tǒng)進(jìn)行消耗，可多次追加

需注意，一場直播僅能從系統(tǒng)調(diào)控切換到自定義調(diào)控，無法切回到系統(tǒng)調(diào)控

信息字典

可兌換流量券額度：當(dāng)前賬戶中，可用于兌換直播間流量的流量券余額

本場已調(diào)控流量：本場直播中，已經(jīng) 通過流量券兌換進(jìn)入直播間的流量數(shù)據(jù)

流量兌換目標(biāo)設(shè)置：可輸入不小于30，不大于10萬或可兌換余額的數(shù)字

確認(rèn)后，系統(tǒng)將自動(dòng)兌換目標(biāo)流量進(jìn)入直播間

系統(tǒng)算法會(huì)盡量平滑的完成流量兌換目標(biāo)，但系統(tǒng)無法精準(zhǔn)保證設(shè)置目標(biāo)都完成調(diào)控，系統(tǒng)也無法精準(zhǔn)保證絕對(duì)的平滑分配

支持一場內(nèi)多次追加目標(biāo)，但不支持對(duì)已經(jīng)確認(rèn)的目標(biāo)修改

引流實(shí)時(shí)效果：

灰色部分：表示還剩下的未完成的目標(biāo)值

紅色部分：表示已經(jīng)完成調(diào)控的目標(biāo)值

最終流量券消耗，以更新后的流量券賬單明細(xì)為準(zhǔn)

特別提醒：

每場開播，默認(rèn)系統(tǒng)調(diào)控

切換到自定義調(diào)控后，默認(rèn)為0，不做目標(biāo)設(shè)置，將不會(huì)兌換任何流量券

使用建議：

流量券積累不多的主播，建議通過系統(tǒng)調(diào)控

使用自定義調(diào)控，可以在主播開場時(shí)兌換少量流量，完成人氣積累和預(yù)熱

可以在主播進(jìn)行秒殺、上爆品等活動(dòng)時(shí)，追加更多的調(diào)控目標(biāo)，擴(kuò)大直播效果

可以配合直播廣告推廣，完成更好流量運(yùn)營效果

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